【柳州微信影响力排行榜】自媒体阅读量严重下降，粉丝去哪了？

欢迎关注“柳州微信公众号影响力排行榜”。这是一个综合评估柳州本土微信公众平台传播力和影响力的榜单，由中国新闻社广西分社新媒体部出品，秉承独立、公正、专业的媒体素养，并特邀业界学界人士担任顾问，每周权威发布。

政务类

【政务：投票类文章仍唱主角】

本期，投票类文章仍唱主角。政务类微信单篇排名前五名中，票选活动文章占2席。

单篇阅读排位在第一的“柳州警方”推送《我们的故事 | 2017 ·“柳州公安“最美警察随手拍”微视频大赛评选投票开始啦！》，为警方随手拍的微视频投票，轻松漂亮的拿下12790的阅读数；“柳北之音”也以投票活动《投票||第一届柳北区文明家庭评选活动网络投票开始啦！》，一举夺得单篇阅读量排行榜第二名，阅读数同样破万。

“柳州交警”仍是本期综合排名的榜首，其推送的酒后肇事逃逸、无牌无证电动三轮车被查 、查酒驾等交通事件，受到较高的关注。

“风情三江”推送《厉害了！三江的侗绣漂洋过海到英国，国务院副总理亲自接见传承人！》，讲述了三江侗绣传承人韦清花带着自家的传统刺绣远渡重洋展示，还在伦敦进行走秀，惊艳了外国人，并且得到刘延东副总理的点赞。该文让当地受众看完后自豪感爆棚，使得该文收获了不俗的传播效果。

值得一提的是，多期不见的“柳州城管”重回榜单。该公众号推送的《别存侥幸心理去违停，柳州城管启动专项整治了！》，向受众通告了柳州市城管执法局近日下发文件，在全市范围内对人行道违法停车行为开展专项执法整治。12月15日前，现场锁车执法以教育、劝离为主，16日以后，锁车执法后，必须展开罚款。内文配上了城管执法人员在工作中的图片，获得了大量转发。

由柳州市卫生和计划生育委员会主办的“健康柳州”，本期推送《聚焦/改革 孕妇建卡有变革，首卡要在基层建，大医院不再受理！》，向市民告知自本月11日起，所有孕妇首次建卡一律在居住地的社区卫生服务中心或乡镇卫生院进行，其他医疗机构不再受理建卡服务。该文向受众普及了《广西母子健康手册》和建卡办法，附上了城区社区卫生服务机构的地址和管辖社区。由于事关准妈妈生育建卡事宜，该文获得了较高的阅读数。凭此，该公众号本期上榜。

媒体类

【 媒体：“12.2”命案嫌犯落网受关注】

12月2日下午，柳州保利大江郡的自由巷路上发生一起命案，一女子被当街砍杀不幸遇难。该事件发生后，警方曾悬赏5万辑凶。12月4日晚，犯罪嫌疑人在柳州市莲花客运站附近落网。
 
“南国今报”率先推送了《刚刚，柳州白沙路命案嫌犯抓到了！落网视频曝光！》，文末配发了抓捕嫌犯现场的视频，获得广泛转发。几天后，该公众号推送《【“12•2命案”当事双方家属回访】柯柳明案发前日记曝光，受害人6月曾收到威胁微信》，记者走访了嫌犯家属以及受害人家属，试图还原事件真相，满足受众需求。
 
“柳州发布”推送《柳州1191套经济适用房开始申购！》，向受众告知了经济适用住房项目的杨柳新居、洛维新居，共1191套住房受理申请。详解了经济适用房的申请条件、所需材料、申请程序、受理时间和地点等相关事宜，获得较高转发。
 
此外，天气变化仍是媒体微信公众号关注的重点。

企业类

【企业：汽车类公众号占半壁江山】

“柳州移动和4G”本周继续保持强大的优势，50万+的总阅读量，与后面的微信拉开极大的距离。但从榜单来看，汽车类相关的微信公众号占据榜单的半壁江山。

长期以发布新车咨询、销售活动等为主的“五菱宝骏汽车”“东风风行”表现并不逊色。大量的汽车消费者转化为其微信公众号的受众，因此所发内容也备受关注。

“宝骏E100”作为新能源汽车的专用公众号，发布各类活动信息，也获得粉丝们的关注。

“SGMW上汽通用五菱”“广西汽车集团”作为车企，发布关于企业生产、活动等相关资讯，为该企业职工及其他受众，提供了一个了解企业的窗口。

房产类

【房产：房价预测吸睛】
 
上周，房产的新闻较多，涉及土地拍卖、旧房改造、房价预测等。
 
“柳房网”推送《2018年柳州房价预测！各板块房价一览，你的明天在哪里？》，盘点各城区房子的均价，并分别解析各城区地理优势以及未来发展趋势，获得较高关注。
 
12月6日，柳州市国土资源局挂牌方式出让4宗 （幅） 地块的国有建设用地使用权。最终，3宗地块成功出让，其中，柳州绿城房地产有限公司拍得两块土地，柳州腾安集团竞得一宗地块。有一宗地块因无人举牌竞价而意外流拍。
“居柳州”和“柳房网”以《【土拍】本土房企再发力，腾安集团溢价58.4%拿下九头山路12号地块》、《12月6日自然人豪掷5.505亿夺地 绿城包揽42.3亩白沙地块》报道此次地块拍卖事件。
 
旧城改造项目一直是市民关心的焦点，“居柳州”推送的《【重磅】房企大军或将拉起旧改大旗，2017年柳州第一批旧改项目开标》，报道了10月底柳州市人民政府发布柳州市2017年第一批旧城改造项目土地熟化人招标，有4个项目已经开标的相关情况。
 
“居柳州”推送的《历经3年多的正菱案宣判，正菱集团3个地产项目何去何从？》，追踪报道了正菱集团在柳州的3个房地产项目的现状，并回顾了廖荣纳非法集资事件。由于正菱集团在柳州自带流量，该文获得较高的关注。

自媒体

 【自媒体：粉丝去哪了？】

一段时间以来，柳州自媒体公众号的阅读量就呈现不断下降的趋势，本期既不例外，上榜公众号中，与上一期相比，有7个号的阅读量下滑在1万至6万之间，仅有3个阅读量有稍微提升。

曾经，自媒体微信公众号是柳州各类微信公众号中，最为活跃、阅读量最高的一类公众号，每周动辄几十万的总阅读常常甩其他类型公众号几条街。彼时，自媒体号的榜单上经常出现10万+，想要挤进榜单，不仅总阅读量达到20万+，平均阅读量也要过万。

而如今，每周总阅读量达20万+的自媒体号已寥寥无几，平均阅读量过万的更是不见踪影。从单篇阅读量来看，最高阅读量仅为2万出头。

不禁让人想问，自媒体类微信公众号的粉丝去哪了？为什么不像之前那么活跃？

原因自然是多方面的！

自今年6月1日，国家网信办颁发的新版《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》正式施行，将各类新媒体纳入管理范畴，对包括微信公众号在内的自媒体带来了重大影响。

经过半年时间，规范的管理对自媒体微信公众号的影响逐渐凸显。从柳州自媒体微信公众号来看，在新闻信息采编发布、转载、传播等方面受限后，许多公众号并未找到合适的自我定位、内容定位、粉丝群定位等，没有形成自己独特的个性，主要的内容依旧靠转载为主，导致粉丝逐渐离开。

而在自媒体微信公众号阅读量下降的同时，柳州媒体类、政务类、企业类等微信公众号阅读量却在稳步上升。媒体类微信依靠其自身独特的新闻资源、采编队伍，拥有权威、专业等优势；而政务类微信公众号凭借其自身“独家”资源，为民众提供政策发布、释疑解惑等政务信息服务；这些都是自媒体微信天然的劣势。两相对比、此消彼长，粉丝也逐渐流转到这些微信公众号上。

目前，微信公众号普遍进入一个粉丝和阅读增长非常缓慢的瓶颈期，一些公众号不但粉丝不增长，每天甚至是负增长。而在内容经营上，目前榜单上的柳州自媒体公众号大部分仍然以新闻资讯为主，而且都是转载居多，内容的重复和过载自然会让粉丝越来越提不起兴趣。缺少特色已经成为柳州自媒体运营最普遍的硬伤。

对于柳州自媒体微信公众号来说，在目前还拥有流量的情况下，如何重新梳理自身的优势，发挥自己的长处，留住粉丝，办出特色，将是一个严肃的问题。

教育类

【教育：投票类文章又夺冠】

凭借一条投票类微信夺得3万多阅读量的“柳州市壶西实验中学”，首次登上了教育类微信公众号的榜单。《最喜爱的壶西节目》号召粉丝为该校第五届校园文化艺术节文艺汇演节目投票，文中罗列了表演节目的名称和对应图片，从标题到内文，可谓简洁明快。

校庆、学校招聘也仍是热门文章。“柳州市第一中学”《柳州市一中七十周年校庆通告》、“柳州市公园教育集团”《柳州市公园小学教育集团总部2018年公开招聘启事》就排在单篇排行榜的第二、第三位，

“广西科技大学”继续以服务信息见长。《毕业了，创业or考研or考公务员？科大毕业的学姐学长用亲身经历告诉你！》一文，从自主就业、直接就业、读研、考公务员等方面，通过摆出不同选择学生的经历，为即将面临选择的学生提供一个参考。

————备注说明及评比依据————

1、 本榜单由“清博大数据-新媒体指数”提供数据支持，所有数据皆为公开可视数据，榜单排名通过微信传播指数WCI（V12.0）来计算。

2、微信传播指数WCI（V12.0）计算公式如下：

其中，R为评估时间段内所有文章（n）的阅读总数；

Z为评估时间段内所有文章（n）的点赞总数；

d为评估时间段所含天数（一般周取7天，月度取30天，年度取365天，其他自定义时间段以真实天数计算）；

n为评估时间段内账号所发文章数；

Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。

3、数据说明

头条总阅读数：某账号当期所有头条文章阅读数总和

总阅读数：某账号当期所有文章阅读数总和

平均阅读数：总阅读数除以某账号当期发布文章数

总点赞数：某账号当期所有文章点赞数总和

平均点赞数：总点赞数除以某账号当期发布文章数

最大阅读数：某账号当期最高阅读数。数据为10万+的，系统以100001指代

最大点赞数：某账号当期最高点赞数

点赞率：总点赞数除以总阅读数

4、系统抓取时间

周榜数据：清博指数设定周日到周六为一周的统计周期。一般情况下周数据会在周日晚间更新。

欢迎柳州地区各行业、各领域中的微信公众号，报名参与排名冲榜。报名方式：将微信公众号的名称、微信号直接留言给“微评柳州”（微信号：cnslz），或者发邮件到：[e-mail]。

制作：周潇男   朱柳融

监制：蒙鸣明

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