【柳州微信影响力排行榜】自媒体阅读量大幅下滑

欢迎关注“柳州微信公众号影响力排行榜”。这是一个综合评估柳州本土微信公众平台传播力和影响力的榜单，由中国新闻社广西分社新媒体部出品，秉承独立、公正、专业的媒体素养，并特邀业界学界人士担任顾问，每周权威发布。

政务类

【政务：服务性文章也能变热文】

 本期，单篇排行榜被“柳州交警”和“柳州社保”瓜分。

“柳州交警”推送《今天执法部门在航银路带走了一批“电动车” 这种车问题很大！》《柳州全城热搜这18424辆车车主 你们的车上了交警的“黑名单”》，两篇文章的标题较为吸睛，让人想点开看看究竟发生什么。不少司机朋友对这类选题比较关注，通过阅读文章解开心中谜团。加上排版简洁清晰，文章中问题和回答也都很全面，因此获得较高阅读量。

上榜文章《今天中午桂柳路一辆小车突然自燃 现场火势猛烈！》，该文配备丰富图片和视频素材，给受众展现第一现场的效果。

“柳州社保”本期推送的两篇服务性文章上榜单篇排行榜。《政策速递 | 7月1日起，广西城乡居民基本医疗保险将施行新政策》一文虽为全文章转载，但信息发布较为及时，较好地体现了信息的服务性和指导性。加上医疗保险一直以来都是市民十分关心的话题，因此获得较高的阅读量。

《提醒｜6月25日起，社保年度结转，请注意职工医保各项业务暂停办理时间》，文章告诉市民从2018年6月25日16时起，职工医保各项业务将陆续停办，7月1日8时起恢复业务办理。文章分类明确清晰，主题一目了然，表情包配合得也恰到好处。 

显少上榜的“柳江清风”推送《【巡察动态】柳江区第五轮巡察工作启动》，发布本轮巡察从6月25日开始，巡察时间为期1个月。此类文章不仅向民众交代了巡察动态，也震慑了官员不要有侥幸心理，因此网友乐于阅读和点赞。凭此，该公众号本期上榜。

在“6.26”国际禁毒日来临之际，“柳北检察”推送《【第466期】“柳北区创建全国禁毒示范城市” 禁毒知识有奖问答②——毒品猛于虎》，文章向受众介绍了什么是毒品、毒品的分类以及吸毒、贩毒的危害性。整篇文章排版简洁明了，图文结合便于受众的快速理解。文章末尾设置了有奖答题，红包的形式吸引用户关注。

媒体类

【 媒体：教育资讯受关注 】

本期，“南国今报”仍然夺得排行榜和单篇排行榜的“双料冠军”。

上周，高考分数线出炉，各媒体选题紧扣教育与成长，重点关注家长和学生普遍关注的教育问题，较好地传递了教育资讯。

除了发布分数线获得高阅读量外，《房开跑路、学区房变“零学区”…柳州楼市集体维权事件频发，你还发现哪些问题？》《景行小学总部学区划分遭三小区家长质疑，城中区教育局今日作出回应……》等学区房延伸性文章，同样能够唤起网民的共鸣，引起广泛阅读和转发。

此外，香颂诺丁山一在建洋房车库楼面突然坍塌和柳化厂区起火等突发事件，同样受到了媒体的高度关注。 

企业类

【企业：高考、世界杯等热点话题助力】

上周，企业类微信公众号借助高考、世界杯等热点话题做文章。

今年高考成绩的公布方式改变，改为由考生通过网络信息查询和声讯查询两种方式获取个人考试成绩（包括高考成绩和加分信息）。“柳州移动和4G”《【周四摇一摇】@广西考生，今年不再发放成绩单，高考成绩应该这样查！》，发布查询成绩方法，并给高考考生送出福利。

《某大咖揭世界杯内幕，赌球套路到底有多深？ 兄弟，该醒醒啦！》另一上榜文章，则借世界杯这一契机，推送看球圣地——和生活馆。

此外，“五菱宝骏汽车”《这一次，你绝对榜上有名!》发布其举办的第一届【创意后备箱大赛】中奖名单。由于参与受众较多，发布结果时也引起了一定的关注。

房产类

【房产： 原创都发什么？】

上周，房产类微信公众号有两篇原创微信上榜。

“居柳州”《深度|本土房企边缘化显著，生存之路在何处？》发布原创深度报道，解析柳州本地楼市发展。近年来，各大品牌房企上演一场又一场的争夺战。本土房企却显得低调许多，边缘化越来越明显。文内采访了专业的业内人士，指出当下本地房开的现状和未来发展趋势。

《聚焦|这28块靓地要是嫁了，你还担心没房买？》，柳州接下来有28块地待拍，文内详细分析了28块地区域优势、未来发展、专家看法等。文章“干货”较多，获得较大关注。

在内容较缺时，微信公号可以整合城区地块、楼市等综合内容进行深度分析、展望，由此写出较有看点的原创报道。

自媒体

 【自媒体：自媒体阅读量大幅下滑】

本期，市区自媒体微信公众号表现差强人意。上榜的八个公号中，除“柳报传媒微报”“柳州百事通”阅读量上升外，其他均大幅下降。一直包揽前两名的“柳州播报”“柳州通”阅读下降9万多，跌出前三名。“柳州头条”阅读量下降了11万多，成为“下跌王”。

究其原因，大概与这几方面有关。

首先，同质化突出。柳州市自媒体微信公众号内容同质化、缺乏原创和创新，近两年来一直成为其发展的掣肘，使得阅读量整体走低。

当然，柳州并非个例。据腾讯2017年Q1的数据报道，公众号的平均打开率和分享率都已经不足5%。

随着公众号的日益增多，加之各类资讯APP，如今日头条等的出现，让用户的注意力愈发分散，竞争也十分激烈。如果不能给用户新鲜、有趣的体验，用户活跃度的下降则是大势。

其次，微信公号改版。进入6月下旬，随着微信版本的更新，订阅号消息的展示方式也随之变化，改为以时间顺序呈现图文。

主要改变为：阅读内容不用通过先进入公众号再点击单条内容的方式了；没有了置顶功能，完全以时间顺序排列；推送头条的标题+头图所占面积比例增大；推送第3条之后的内容会被自动折叠；无需通过进入公号取关，直接在内容栏左滑即可等。

这些改变无疑都倒逼着微信运营者进行改变。例如，推送第3条之后的内容会被自动折叠，意味着第三条之后的内容将不会直观地呈现在手机屏幕上，需要点击“余下x条”才能阅读，这样读者阅读余下内容增加了不方便性。

因此，以往通常发5至8条的自媒体微信公号，看到微信改版后也立即做出调整，逐渐减少发布条数。目前，柳州不少公众号已减少到每日发布两条。

而发布条数的减少，意味着阅读总量也会受到较大的影响。从榜单上看就可发现，除了“融安圈”“柳报传媒微报”发布条数，平均每天仍在7条以上，其他的发布量均有较大减少。

而发布的条数减少，短期来看，会直接影响公众号的阅读量；但从长期来看，或将改变现在每次多条推送、大量转载类内容的情况，让运营者在有限能引起读者关注的条数中，提供更为优质、个性、深度的内容。

在市区自媒体遭遇“滑铁卢”时，“融安圈”凭借阅读量增加3万多，获得本期综合榜单冠军；《融安超级水上清凉派对，1000张门票免费送！即将被挤爆...》宣传融安县一家水上游乐园的微信，获得4万多的阅读量，获得单篇排行榜第一名；凭此，“融安圈” 首次获得双料冠军。

教育类

【教育：毕业VS招生，怀旧VS迎新】

本期，依旧是高中学校独领风骚。“柳州铁一中学”和“柳州高级中学”不仅夺得综合榜前两名，更是瓜分了单篇排行榜。

从发布的内容来看，一边因为毕业主打怀旧情怀牌，一方又因要招生，打起了迎新牌，可谓有趣。

毕业季，“柳州高级中学”发布的《柳高版<成都>,你听哭了吗？》，将热门歌曲《成都》的歌词改编为与柳高相关的毕业歌词，并配上在柳高拍摄的视频。情谊满满的歌词，配上动人的视频，激发柳高学子对母校的热爱和自豪之情，一举获得2万多的阅读量，较有创意。

“柳州铁一中学”继续发布“毕业纪念册”系列文章，《柳铁一中金刚龙2018毕业纪念册（五）——学在铁一》《柳州铁一中学金刚龙2018毕业纪念册（六）——毕业典礼》依旧获得不俗的成绩。

在招生方面，“柳州铁一中学”发布《柳州铁一中学2018年自主招生考试公告》，给要参加该校自主招生考试的学生提供服务；《我们在铁一等你》一文，通过该校毕业于柳州市不同初中的学生举着“我们在铁一等你”的牌子，以此吸引今年中考生，创意也不错。

此外，上周末高考成绩出炉，接下来围绕高考成绩、高考录取等相关内容，各高中、高校将迎来新的一波内容“高峰”，期待看到除了干货外，内容上更多的创新和创意。

————备注说明及评比依据————

1、 本榜单由“清博指数”提供数据支持，所有数据皆为公开可视数据，榜单排名通过微信传播指数WCI（V12.0）来计算。

2、微信传播指数WCI（V12.0）计算公式如下：

其中，R为评估时间段内所有文章（n）的阅读总数；

Z为评估时间段内所有文章（n）的点赞总数；

d为评估时间段所含天数（一般周取7天，月度取30天，年度取365天，其他自定义时间段以真实天数计算）；

n为评估时间段内账号所发文章数；

Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。

3、数据说明

头条总阅读数：某账号当期所有头条文章阅读数总和

总阅读数：某账号当期所有文章阅读数总和

平均阅读数：总阅读数除以某账号当期发布文章数

总点赞数：某账号当期所有文章点赞数总和

平均点赞数：总点赞数除以某账号当期发布文章数

最大阅读数：某账号当期最高阅读数。数据为10万+的，系统以100001指代

最大点赞数：某账号当期最高点赞数

点赞率：总点赞数除以总阅读数

4、系统抓取时间

周榜数据：清博指数设定周日到周六为一周的统计周期。一般情况下周数据会在周日晚间更新。

欢迎柳州地区各行业、各领域中的微信公众号，报名参与排名冲榜。报名方式：将微信公众号的名称、微信号直接留言给“微评柳州”（微信号：cnslz），或者发邮件到：[e-mail]。

制作：林馨 周潇男 朱柳融 

监制：蒙鸣明

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