【YeeMedia012】公益如何借力微信新工具？
图片创意：牛一力BY意益
这几乎是近段时间以来公益传播官们包括公益机构负责人最感兴趣的话题。
可以预见的是，得移动互联网者得天下，对于公益来说，也是这样。目前移动互联网中最有群众基础的，当属微信。
因为微信支付给公益大开绿灯，虽然腾讯公益慈善基金会还只是开通了几十个公益项目的微信捐款通道，但已让体验的人大呼过瘾。只要微信绑定了银行卡，打开微信公益捐款的链接，只需十多秒，你就可以为所感兴趣的项目捐款，甚至来不及后悔，钱“嗖”的一声就抵达公益项目指定公募账户了。
只要有了这个小小的微信支付通道，你不仅可以自己很便捷的捐款，还可以通过朋友圈、微信群、微信个人、微博等通道将微信捐款链接发送给其它朋友。甚至，这个捐款链接不仅仅只是链接，它可以转换成二维码，落附在任何宣传品上：海报、画册、折页、微博、电视、报纸、杂志、楼宇视频、厕所小报、饮料瓶等任何你所能想到的载体上。
可以想见的场景是，大家翻着报读着书，看着电视，欣赏着海报，只要被这个公益项目（或者一个筹款故事）打动了，拿起手机，扫一扫，立即进入项目捐款页面，输入金额及支付密码，捐款就完成了。
一气呵成，水到渠成。微信支付帮你实现了从线上到线下的完整闭环，打通了O2O的最后一米。
微信支付也给了公益筹款太大的想象空间。好几家国字头的基金会都在请专业团队开发自己的微信服务号，其中很重要的功能是对接微信捐款。我强你弱，我势必会吸纳更多民众的捐款投票。
如何开通微信公益捐款通道，现在开通权限已被下放至腾讯公益慈善基金会，之前是凡事拥有公募资质+公益好项目就可申请，现在因为有了腾讯公益慈善基金会与中国扶贫基金会的合作，扶贫基愿意用自己的公募资质为更多公益好项目站台，现在无论是个人还是机构，只要有一个公益好项目，都可向腾讯公益提出申请。
除了筹款，微信另一大应用是传播。
微信团队早已宣布微信及微信公众账号永远免费，就连微信公众账号的认证对部分公益机构及政府事业单位也都是免费的。
曾经的互联网1.0、2.0甚至3.0时代，我们都在说互联网是公益的免费传播平台。可是更多的公益机构依然望洋兴叹。
自己做个网站，没有点击，没有流量，自娱自乐。
自己做个微博，没有推荐，互动可怜，自娱自乐。
自己邀约媒体，发送新闻稿，被回复说内容无新意，杳无音讯。
没有传播，就没有点击，没有品牌，没有知名度，进而影响资金申请，项目开展甚至是筹款。没有资金，机构生存都成问题，何来传播？
这几乎是个死循环。
草根或非草根NGO们，郁闷了。都说新媒体好，好在哪里？如何为我所用？
新媒体的概念之大，无边无际，既包含网站、微信、微博、富媒体杂志，也包括APP、各种手机插件等等，甚至还不仅仅是这些。
甚至说，当前，所有人传播给所有人的形态，都可以称之为新媒体。还有一种说法，就是，万物皆媒介。可以藉由任何事物帮你做信息传播。
微信又是新媒体中的新中之新。如何应用微信新工具做传播？
微信用户已达6亿，日活跃用户2.74亿，当微信作为人的一个器官存在时，如果你还不想想如何利用它，你就输在起跑线上啦。
组建你的微信群吧，及时分享最新信息，对接各种合作，甚至用来开各种高效会议。
开通你的公益机构微信公众账号吧，服务号用来做客服及捐款通道，用户反馈什么的；订阅号用来发送机构动态及相关营养知识，培养自己的媒体平台。
拥有了微信公众账号，你就拥有自己的媒体平台，发什么内容，什么时候发送，向谁发送，你来当家做主。
不要抱怨没有时间，不要担心它们被关在小夹子里，不要担心它们没有人看到，你先注册开通，自己摸索一遍，微信传播互动的美妙自然就体验到了。
你每天最喜欢阅读什么样的信息，你每天在朋友圈和微信圈分享什么信息，你最需求哪些信息，多换位思考，你就会明白该结合自己机构的定位，做哪些内容了。好的内容，自己会开口说话，自己会长腿走路，甚至形成“病毒式传播”。
微信公共账号订阅号需要注意：拟人化操作，确定风格，形成自己的个性，注意营养搭配，注意互动体验，多学学有意思的官号，梳理机构的资源库，打通供稿来源。
当人们的注意力从PC端转移到手机上时，微信公众号无异于机构的官网、形象和对外信息通道。
因为信息通过机构微信官号转发，权威和可信度高，甚至会成为很多大V包括媒体引用的来源。
随着PC端信息关注度的进一步降低（门户网站的流量都在大幅下降），下一步会产生很多机构自主经营的微信公众账号和个人的自媒体平台，智慧在民间，富矿在民间。既然有宝藏，也一定会有寻宝的人。
公益微信公众账号推送平台，自发结盟的“公益自媒体联盟”已在筹备中，科技圈的“WeMedia”、“WeTech”已结社成型。
公益有最合适做传播的内容，既可高大上，也可纯草根；
公益必须做传播，没有传播就没有参与，纯小圈子的折腾，真的只是自娱自乐。人人公益，才能迎来美好社会。
微信是当前人群最集中，活跃度最高，投放最精准的免费平台，公益机构如果不利用好，岂不可惜。
再简单归纳一下微信的公益化应用吧：
1、公益筹款利器（对于本身具备或借到公募资质的公益项目适用）；
2、公益传播平台（微信公众账号推送有价值有营养的内容，加上联合推广平台，人人都可做媒体。记住，没有必要自己开发APP，微信公众账号做好了，就是一个APP）
3、公益互动平台（微信群、朋友圈很好用是不是，还有用于活动及传播的微信上墙，微信与微博间的互动，微信与PC端的互动等等）
4、公益产品售卖平台（微信开放了很多接口，唯独微信支付的接口没有开放，所以公益产品未来能否直接微支付，暂未可知。暂时可以作为展示的平台，采取曲线救国术。）
5、或许还有更多的有意思的功能，等待我们一起去发现或开发。
总之，微信提供了这么好的免费工具，让我们各种用起来！
预告一下，鉴于大家探索微信公益传播的热情高涨，且一篇小文承载不下太多，以后还会分领域推出相关的内容，也欢迎大家一起参与探讨。
益美传媒（ID：YeeMedia），专注新媒体传播，每天一个好创意，启发新思维！
这是苏苏从腾讯公益离开后，召集一些相关资源，发起成立的一个小而美的传媒公司，专注于新媒体传播，服务对象是企业、行业协会和机构，基于新媒体传播方向的策略咨询、规划、培训、执行、推广等。核心资源优势是，专业媒体出身，掌握媒体渠道资源，对公益有深刻理解及认知。团队核心成员都是媒体、互联网技术及公益跨界出身，同时拥有优势媒体界、公益界及CSR界的智库资源。具体业务可添加苏苏微信：suesue
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