腾讯公益:本周最爆的竟不是10w+,而是感恩反馈 | 本周公益排行榜
为了提升中国公益新媒体整体传播能力,为公益传播官提供交流学习机会,益美传媒联合中国最大的自媒体联盟WeMedia强势推出国内最权威的公益新媒体排行榜。
▲本周共有 4个账号周总阅读量达到5万以上,该项数据比上周多了 1 个。
“腾讯公益”本周占据榜首,排名第一。“CCTV1等着我”本周排名第二,占据榜眼位置。“藏区防艾小组”本周排名第三。
本周分享公众号“ 腾讯公益 ”。
眼看受众越来越挑剔,到底要做出怎样的产品才能博得所有人一片掌声?
10万+的爆款文?狂欢式的线上线下活动?或许都不是。
这一周腾讯公益仅推出四篇文章,阅读量全部10万+ 。然而,真正刷爆朋友圈的却是他们首推的每月“爱心历程”。
在“历程”里
你走过自己的总捐款额
走过自己的捐步记录
走过自己的一起捐发起
最终到达那些资助过的项目进展
只是将捐款记录以及项目进展整合到一起并实现可视化,为什么会成为朋友圈的“爆品”?
因为腾讯公益做到了几件事:
一,让受众知道,他们真的在改变世界。公益向来是一条链子上的事,从策划到可行性分析再到具体执行,做这么多为的就是切切实实地改变世界。付出爱心的人自然更加在意结果。
因此,当腾讯公益把受众自己参与的每一个项目的每一次细小进展列出来时,每个人都会激动,世界正因为他们而变得更好,这不是抽象的称颂,而是具体到细节处的温暖。
二,透明化。一直以来,信息不透明都是社会热心人士的痛点。对能否将社会捐赠资源有效利用的疑虑一定程度正在蚕食人们参与公益活动的积极性。
而“爱心历程”公开捐赠金额和目标金额,将项目进展悉数列出。一笔钱对应一个项目,对应一次美好的改变。受众通过这一平台知道自己的爱心落实到实处,树立的是腾讯公益平台的公信力和口碑。
三,细致的创意。爱心反馈以“历程”为概念,一路走过自己过往的慈善行动,最终到达项目进展,巧妙地营造了一种记忆回溯的感觉。
更巧妙的是,腾讯公益还以感恩节作为节点推出,每段历程配以温馨的小段话(譬如:让山里的小朋友有肉吃、让沙漠里的绿长出嫩芽。感恩有你!),以此打动人心。
而感恩,腾讯公益也做得足够细致。不同人得到的是不同的一小段话,有些资助过特定项目的,还会得到来自受资助家庭的感谢信。当看到自己帮助的人亲笔信的那一刻,怎能不动容。
一个网页赢下10万+,这正正说明了好的作品不一定要有多华丽,可一定得触及受众的痛点。
▲本周共有 4 篇100000+的文章,比上周增加 2 篇。
本期四篇100000+的文章均出自腾讯公益:《都要当爸爸了,他居然这样说……》夺冠,《我请你睡觉 | 这是全宇宙第一个躺着就能支持的公益项目》排名第二 ,《这个学校,学费伙食全免才能招进学生?!》排名第三,《让快递小哥告诉你,旧书不应该丢在地铁里》排名第四。
榜单说明
1、益美传媒&WeMedia公益新媒体排行榜定于每周五发布。
2、账号监测时间段:每周五至下周四
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