2017年天猫国际跨境消费洞察报告

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导语

12月28日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布了《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》（以下简称为CBNData《报告》），以阿里巴巴2014年-2017年9月消费数据为基础进行分析，全方位洞察中国天猫国际发展趋势和用户行为特征，助力电商企业商业决策。

来源：CBNData

CBNData《报告》显示，在整体进口电商市场中，进口零售电商的重要性日益提升，占比从2012年的15.3%提升到超过25%。在中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓的情况下，交易规模仍维持超过20%的增速，预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。现阶段跨境进口零售电商市场75%以上为B2C综合电商平台，2017年第3季度天猫国际以25.4%的市场份额位居第一，京东全球购和网易考拉海购分别位居二、三位，三家总和占整体市场近60%的份额。

从跨境进口零售电商消费者年龄分布来看，90后和95后的消费贡献逐年提升，逐步成为天猫国际新主力消费人群；同时，90后和95后是进口美妆护理产品的主要消费群体，其中90后偏爱香水和面部护理产品，95后偏爱唇膏唇彩和粉饼产品。按进口产品国别来看订单分布，除了传统的日韩美位列前三之外，西班牙和马来西亚迅速崛起，其中以日本ReFa美容仪、西班牙MartiDERM和马来西亚正典燕窝表现尤为突出，CBNData《报告》结合天猫国际平台优势和一系列内容营销策略展开了解析。

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