洞察300+品牌，奉上2017年度美妆行业终极盘点报告

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从用户的社交行为数据切入，本报告主要选取彩妆和护肤两大品类进行重点分析，从消费者人群画像、品牌品类用户讨论、话题传播这三大方面解析国内美妆市场现状。对于企业品牌把握美妆市场发展趋势、洞悉用户新需求，从而进行品牌运营、市场推广具有重大参考价值。

报告显示，2017年美妆行业的微博讨论声量高达3478万，讨论人数达1130万，占微博活跃用户数（去除水军）的11%以上。消费年轻化，90后女性群体依然是美妆话题讨论主力；不同年龄段的对美妆有不同的诉求和使用场景；口红依旧是全网声量一枝独秀；国产品牌一片生机；哪些品牌讨论量最高？彩妆用户的槽点在哪里？如何让IP营销的影响力不断发酵？美妆达人和明星，谁更能助力品牌口碑最大化？

明星：品牌不再一味只关注明星对品牌形象的塑造，更关注明星对生意的直接拉动，与明星资源深度结合创造出爆款产品，能够有效拉动品牌生意。从内容角度看，明星相关的内容，在曝光量、品牌沟通和带货力度上都非常具有表现力；而众多明星资源中“电视剧”特别是时装剧对美妆品牌的销量带动不容小觑。

KOL：从提升品牌形象和“带货”能力上看，普通时尚博主似乎越来越不占优势，头部高影响力的专业KOL已成为高转化率的时尚导购，而腰部及以下的KOL则成为品牌流量建设者。而KOL从“成分”、“功效”角度更客观的输出“测评结果”能更加有效地进行品牌沟通；“转发抽奖、品牌/产品盘点”能够快速提升品牌的曝光量。

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