2018年电影人群研究报告

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来源：三个皮匠

电影市场

国产佳片逐渐俘获观影人，电影产量增长放缓，票房量级持续翻高。

电影行业产业链

线上售票整合上下游资源，为电影行业产业链注入互联网的活力。

电影行业痛点

创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达。

泛娱乐产业的全线升级，带动中国观影用户对于电影内容的选择进入口碑时代。观影用户不仅追求视听享受，还要追寻电影内容最本质的东西——共情与共鸣。

电影发行的痛点在于，做一部电影，我们知道大概可以吸引到怎样的人群，但这群人我们每次发行一部电影，都要重新——找到他们。

性别 | 年龄

核心观影者更多的是中青年男性，而电影爱好者则更为年轻。

学历 | 收入

核心观影者的学历收入双高，电影爱好者则高学历低收入。

婚否 | 车产

核心观影者大都有车有家室，电影爱好者更多是未婚无车族。

电影人群最集中的五大省份——粤川江浙沪
经济基础决定上层建筑，较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础。

电影人群最多的五大省份中，细分人群的比例，有四省渠道用户的比例皆为最高。仅四川省的影院会员的比例最高，为12%。

电影人群最集中的五大城市——北上广深+成都

新一线城市的电影消费，有着坚实的电影人群基础。

电影人群最多的五大城市中，细分人群的比例分布较为不同。 渠道用户比例最高的城市有上海、广州、深圳。而北京的核心观影者比例最高，为7%；成都的影院会员占比最高，为7%。

电影人群的城市等级分布

核心观影者和影院会员在二三线城市更密集，而一线城市中渠道用户则更集中。

电影人群的城市等级分布中，细分人群的比例大致相当。 渠道用户和影院会员在一线城市的分布差异最大，前者有21%，后者仅10%。

兴趣偏好

核心观影者的旅游和购物偏好突出，电影爱好者的煲剧和游戏偏好明显，影院会员更有理财倾向。

设备偏好——手机品牌

五大品牌占领八成手机市场，小米、华为备受电影人群偏爱。

设备偏好——手机价位

核心观影者的手机选择最豪，电影爱好者则更偏爱中低档手机。

文琳编辑

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