2018年母婴行业洞察
随着二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，母婴行业的发展迎来更多推力，母婴市场充满机会。在2018年7月的全球母婴资源大会上，品木传媒联合TalkingData首次发布《2018母婴行业发展及趋势报告》，得到业内人士的高度关注。
母婴行业前景可期
消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力
母婴人群孕育观念和消费理念升级
带动更高层次情感/精神需求
母婴市场形成线上线下联动生态
资本和运营驱动行业发展
移动智能终端提升母婴人群渗透
移动母婴活跃用户达到1.3亿
母婴人群比较关注健康状态和知识
健康助手应用占比4成
母婴人群注重孕育经验学习和分享
母婴社区应用使用时间长
母婴应用领域尚未形成垄断格局
移动母婴市场存在发展机会
母婴应用细分领域TOP5
母婴人群约85%为妈妈或准妈妈
一半以上年龄位于26-35岁
母婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多
妊娠期比重占34%
准妈妈人群通常按期检查健康状态
较为偏好设施完善型医院
准妈妈较为看重媒体内容价值
整体更加相信医院权威
母婴人群主要通过母婴平台
获取母婴知识、记录宝宝成长
图文、短视频以及综艺/影视植入广告
更容易获得母婴人群认同
母婴人群点击广告主要是为了
满足自身的兴趣或需求
专家达人以及同龄用户
更容易引导母婴人群消费
母婴用户城市洞察：
网络兴趣大同小异，消费层次大相径庭
不同城市母婴人群媒介偏好基本一致
整体偏好社交、娱乐、网购
不同城市母婴人群常用主流母婴App偏好接近
城市各异应用趋同
一线城市母婴人群爱熬夜，
二线偏好早起，三四线则晚间活跃
一线母婴人群更加钟爱苹果
二、三、四线则较为偏好国产品牌
一线城市母婴人群消费能力高
三、四线则偏好娱乐、家居等消费
母婴人群步入消费升级
消费呈现多元化特征
母婴人群触媒习惯全面转向移动互联网
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