2018中国网络视听发展研究报告

中国网络视听节目服务协会28日在四川省成都市发布了《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。其中，短视频应用的用户规模和使用时长呈爆发式增长态势，成为中国网络视听市场的新生“主力军”。以下为《报告》的10大主要发现。

1网络视听各领域规模持续增加，成为网络娱乐产业的核心支柱

截至2018年6月，中国网络视频用户规模达到6.09亿，占网民总体规模的76%；手机视频用户5.78亿，占手机网民的73.4%;短视频应用迅速崛起，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%;网络直播发展趋于稳定，用户达到4.25亿;网络音频持续发力，用户规模达到3.0亿;互联网电视迅猛发展，累计覆盖终端达到3.22亿台，激活终端2.18亿台，激活率达到67.7%。

从在线视频行业近三年数据可看出，广告收入基本持平，内容付费占比逐年上升，付费用户比例达到50%，同比增长23.8%。预计网络视频内容的市场规模将达到2016.8亿。

2网络视频行业马太效应显著

网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中，头部平台与第二、三阶梯之间差距继续拉大。过去半年通过腾讯、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占比达到89.6%。

3网剧、网综、网络电影走向精品化

2018年前三季度，网剧上线总量达到214部，预计2018年底达到280部;网综上新数量稳中取进，达118档，预计2018年底达到157部;网络电影达到1030部，新片总量继续回落，全年预计达到1373部。

总体上线数量与去年同期相比持平或降低，但播放量大幅增长，精品化、独播化、创新化内容形态更受用户青睐。

4网络视频收看设备进一步向手机端集中

83.4%用户首选手机，智能电视使用率达55.2%，比去年增长18.6个百分点。

5近半数网络视频用户不再接触传统媒体

45.8%网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体，50后、60后用户亦远离传统媒体，43.5%的50后、60后过去半年未接触传统媒体。

6网络视听成为娱乐刚需

超四成用户每天必看网络视频节目，重度用户集中于一线城市30—39岁人群。值得一提的是，50岁及以上的中老年用户兴起，比例超过四成，成为观看的主流人群。

7内容圈层消费正形成

电视剧、新闻资讯、网络电影成视频用户最爱看的节目类型。用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈现明显差异。

8业界看好1+3+1的结构格局

对于未来一年在线视频市场规范发展，95%以上的人保持乐观态度。知识付费内容、短视频、微综艺将成为2019年三大新风口。

未来网络视听市场将形成“1+3+1”头部格局。所谓“1+3+1”分别指中央广播电视总台、优酷、腾讯、爱奇艺和抖音。

9业界看好短视频商业价值

短视频将成为未来网络剧市场的重要趋势，并形成长短剧并行的局面。最具商业价值的短视频内容为微垂直内容和微综艺。但整体创作水平偏低，加强对短视频、直播及网综监管成为必然，政策导向将指引内容。

10人工智能和算法将嵌入视听产品制播流程

业内认为未来人工智能可能会最先渗透进入内容审核、分发营销与IP评估的工作中。同时，在新的视听制播流程中，算法将会发挥重大作用，影响出资方投资/买单的逻辑，影响内容创作决策。

以下为报告全文：

文琳编辑

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