起底春晚的秘密！
来源 |金错刀（ID：ijincuodao）
作者 |Diik
很多人吐槽春晚一年不如一年好看，但刀哥每年都不落，重播必看，2019年央视春晚的节目单都看了好几遍。
（2019年春晚节目单，限于图片太大，请点击图片看大图）
其实不是春晚不好看了，而是熟悉的面孔越来越少了。
你所记得的春晚主持人都有谁？
赵忠祥、倪萍、朱军、董卿、李思思、朱迅……？
其实，1983年第一届央视春晚上，主持人是相声演员姜昆、马季、王景瑜和演员刘晓庆。
谁主持春晚次数最多？
男的是朱军，女的是周涛。
当然，还有一个人，主持了10次央视春晚，但是在2018年他永远离开了，他是李咏。
上春晚次数最多的演员，是冯巩，32次，“我想死你们了！”
观众最想念的应该是赵本山了，从2011年最后一次参演，到现在已经过去了8年。
春晚的阵仗，是任何一档节目都比不了的，赚钱能力也是超一流的。
4个多小时，赚的钱足以养活一个地方台一年。
春宵一秒值万金，央视春晚“黄金收割机”。
造星，捧红
一夜火遍南北不是梦
说出来很多人不信，新疆风味小吃烤羊肉串其实是被春晚带火的。
1986年春晚，陈佩斯、朱时茂合作表演了小品《烤羊肉串》，让烤串的普及速度加快了不知多少倍。
还是主要说说人吧！
比如赵本山，从1990年第一次登上春晚舞台开始，赵本山就俘获了全国电视观众的笑点，他和宋丹丹的铁杆搭档，也成了春晚的一个焦点。没有赵本山老师陪伴的春晚，总是有一种缺少了些什么的感觉。
刘德华，香港乐坛四大天王之一，本来就挺红的了，第一次上春晚时还是在1992年，瞬间在内地爆火。5次上春晚，留下最耳熟能详的《恭喜发财》。
当年被春晚带火的，诸如毛阿敏、毛宁、费翔、张明敏等等，每个人都留下了传唱不衰的歌曲，比如《涛声依旧》、《冬天里的一把火》、《我的中国心》、《思念》，再如1995年老狼和他的《同桌的你》，1998年范晓萱和他的《健康歌》，2000年之后的小沈阳、刘谦、旭日阳刚、大衣哥等等。
那些春晚常客就更不用说了，冯巩、黄宏、李谷一、潘长江、蔡明、郭达、郭冬临、巩汉林等等，以及已经去世多年的赵丽蓉、高秀敏等等，他们在语言类节目里，给电视观众留下了众多印象深刻的记忆片段。
当下，鲜肉们是“流量担当”，李易峰啦，张艺兴啦，TF Boys啦，他们在哪，年轻一代观众的流量就在哪。
为了照顾尽可能多的年龄段人群，春晚可是费尽了心思。
哪像早年的春晚，恨不得一个人上好几个节目。1983年第一届春晚，李谷一就唱了7首歌。姜昆，既当主持人，又要演相声。
但其实，不管谁上春晚，都不耽误央视赚钱。
超60倍回报率！
出场费，没；广告费，贵
有一种说法，春晚是“计划经济+市场经济”的成功典范。
春晚是央视每年下半年最大的项目，找演员，招广告，一边是计划经济，一边是市场经济。
超低成本，
明星大腕临时工，拿几千块工资吃盒饭
2016年网上曾有传言，央视春晚会依照明星的闻名程度给“出场费”，有时为了请世界大明星乃至花几百万上千万，“老春晚”们更是出场费惊人。
2018年春晚之后，网上也有这样一份清单，明星加上主持人，号称出场费用总计接近5000万元。
事实上，春晚内部人士早就辟谣了，央视春晚是公益性的，不是商演，没有“出场费”，只有“劳务费”，基本都是两三千元，三四千的样子，高一些的能拿到5000元或者上万，也要和其他演职员一样吃盒饭。
（2018春晚后台，陈晓与佟丽娅）
像2017年春晚，韩国偶像李敏镐也只拿到5000元的劳务费。
人员之外，最大的成本来自于舞台。网上有人称，在2009年，占整台晚会支出比例最大的舞台，花费在1250万元左右，到2012年，因为所用LED屏面积达到了8000平米，有人粗算一下成本得过亿元了。
到了2014年，为响应国家号召，春晚舞台花费仅近千万元。再往后，基本都保持在小几千万的样子。
超高回报率，
有钱未必抢得到露脸机会
每年的春晚，回报率有多高？
网上普遍给出的答案是，60倍以上。
春晚的广告，“春宵一秒值万金”。
春晚的广告收入，主要是新闻联播结束后至春晚开始前的广告、整点报时广告以及CCTV我最喜爱的春晚节目冠名三个时段，形式有屏幕下方展示，也有主持人的口播。
为了每年只有一次的这么个在全国露脸的机会，各大品牌、厂商抢破头。
80年代，主流赞助商是钟表厂商，山东康巴丝钟表和天津海鸥轮番上阵；90年代，家电唱主角，海尔和美的开始较劲；2000年之后，是白酒，国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝等争奇斗艳。
2010年之后，互联网公司崛起，也加入了抢春晚流量的队伍。比如，2015年春晚，微信搞了“摇一摇红包”；2016年，支付宝花了2.69亿元抢到了春晚合作权，一直到2018年，连续三年蝉联央视春晚标王。
2019年，百度拿球，成为2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台，还是花式抢红包。遥想2009年春晚，百度花了4000万元，李彦宏8次出镜，转眼10年。.
不过正如网友所担心的，2015年，微信红包宕机；轮到阿里，自认为经得起双十一考验的淘宝也宕机，据称2018年春晚当天的流量峰值是2017年双十一的15倍多。
瞬间几亿人次的流量冲击，希望百度不要太难看。
除了百度，抖音成为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台，微博成春晚视频及直播合作伙伴。
美的是央视春晚钉子户，除了2012年未设零点倒计时，截至2018年春晚，美的已经为春晚零点倒计时和整点报时15年。
2005年美的花680万元拍下零点倒计时，2010年，美的花了5201万元。
独家冠名更贵，2008年，郎酒7099万元拿下《我最喜爱的春节晚会节目》评选冠名，2009年郎酒就一跃成为仅次于五粮液和茅台的第三大白酒品牌。2010年，郎酒又以高出底价4000余万元的1.1099亿元拍下冠名权。
2018年，为了大年初一的票房，《捉妖记2》重金拿下了春晚开播前那个唯一的60秒倒计时的广告位，成为国产电影首例，上映首日票房超过5.53亿元。
你说这钱花得值不值？
到底春晚能赚多少钱？
能够在网上看到的数据是这样的，2002年约为2亿元，2006年约为4亿元，2009年约为5亿元，2010年则上升到了6.5亿元，2014年保守估计在6亿元左右。
2010年是广告最疯狂的一届，植入式广告收入达到1.2亿元左右。比如，赵本山小品中的三个广告：某网站400万，某品牌酒500万，某旅游风景地300万，总计逾千万；刘谦魔术中植入的某品牌果汁广告价格超6000万。
大数据机构统计，2018年春晚节目时长298分钟，广告植入累计曝光时长仅13.6分钟，占比不足5%，植入品牌11个，累计曝光110次，淘宝曝光时长占总时长的40%。据说阿里为了淘宝和支付宝，掏了3个亿左右。
汇源果汁是2018年春晚的指定饮品，独自曝光54次，还多次与李易峰、黄渤、TFBOYS等明星同框。你觉得汇源果汁的广告值多少钱？
其实可以看得出来，互联网公司们越来越疯狂了，2016年，乐视7000万元巨资买下春晚黄金30秒广告位，2017年是小米，2018年是美团，都花了数千万元。
如果不是因为广告植入太多遭观众投诉，央视的广告收入，恐怕更挡不住了。
当然，这还不是春晚的全部营销价值，2019年春晚会创造新的纪录。
尤其是疯狂的互联网公司的借势营销，支付宝集5福，5亿红包；百度系红包，9亿元规模；头条系，连带抖音，10亿元规模……都是用户数量上的超级大户！
今年春晚，要么把人忙死，要么全网卡死。
明星的超级附加值
人肉广告牌+超级带货王
春晚的另外一部分价值来自于人肉广告牌。
近的不说，第一届春晚，芳华正茂的刘晓庆既当主持又演节目，她自己跑到香港买了两套衣服，结果其中一件红色衬衫就被她给带火了。
再比如2010年，牛莉和郭冬临的小品《一句话的事》，牛莉穿了件某奢侈品牌的粉色羊毛大衣，手机链那个粉红毛毛球也来自某大牌，结果某宝“牛莉同款”卖脱销。
明星本来自带流量，上春晚的明星就是人肉广告牌，自然有人去扒明星穿戴的都是啥。
以2018年春晚为例，大牌混战，其中Gucci和JimmyChoo荣获春晚“最佳人气奖”，分别承包了四个明星的礼服或高跟鞋。
佟丽娅，兰玉红色礼服、戴比尔斯珠宝；陈晓，EmporioArmani外套；
容祖儿，HuishanZhang睡裙，Jimmy Choo金色高跟鞋，Swarovski施华洛世奇限量版项链和戒指；
李易峰，Valentino红色大衣；江疏影，Tory Burch无袖连衣裙，Victoria Beckham红色衬衫；景甜，Gucci红色连衣裙；
杨洋，Gucci丝绒西装，Ambush红色高领衫，Alexander McQueen鞋子；郑凯、张艺兴都是Gucci。
那英，Givenchy，王菲，TitiKwan Studio；
王凯，Bottega Veneta；陈伟霆，Hugo Boss、Ann Demeulemeester、英皇珠宝、Chanel；
王俊凯Dolce&Gabbana，王源Givenchy，易烊千玺RobertoCavalli；
迪玛希，Burberry；张碧晨，Valentino；古巨基，Raf Simon ......
实在太多了！
且不说有多少人能买得起这些大牌产品，就凭春晚的曝光量，这些大牌在明星身上花的钱就超值。
再者说，哪个明星身后没几个品牌商？
春晚的商业价值，真的算不清！
这就是春晚，除了央视，都不正宗！
这就是春晚经济，有钱，能赚更多钱！
这就是流量的力量，一年就这一次！
这就是年，不热不闹就没意思了！
祝大家的2019年都：
红红火火，“猪”事顺意！
多多赚钱！
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