2018中国服饰数字化零售研究报告

来源丨亿邦动力网

服饰作为互联网零售的第一大品类，互联网化水平领先零售行业，其在产业链各个环节的探索创新在一定程度上引领着其他行业的变革。本报告旨在挖掘服饰行业践行未来零售的具体成效和趋势展望，为行业发展提供洞察和参考。本报告主要结论摘要如下：

中国服饰行业经历了卖方市场导向的批发阶段、渠道为王的初级零售阶段，已进入消费者驱动行业融合的成熟零售阶段，呈现出如下特征：2017年整体市场回暖，增速领先全球主要市场，但集中度显著偏低；以中高端女装、童装和潮牌为代表的细分类目表现亮眼；传统品牌在电商渠道逐渐扭转颓势；社交电商贡献市场新增量；服务商成为行业发展新助力。

服饰零售数字化的本质是以消费者为驱动，利用大数据和新技术进行产业链全面数字化升级，通过线上线下一体化最终提升效率与体验。当前实践主要集中于四个方面：数字化供应链——提升响应速度和深度；数字化运营——沉淀自主经营能力；数字化渠道——保持与消费者强连接；数字化营销——获得持续变现能力。

不同品牌数字化实践的共性包括：立足优势资源；重视门店价值；深化线上线下融合；布局基于微信生态的社交电商；主动拥抱外部赋能；强调用户触点管理。

未来，预计中国服饰行业将产生五个重要变化：数字化将成为行业的基础设施；大规模个性化定制成为主流；品牌商逐步提升对产业链话语权；有望诞生中国时尚品牌巨头；服饰社交电商将进一步革新升级。

以下为报告全文（点击图片可查看大图。）

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