阿里发布2018中国人读书报告：国人从来爱读书

信息碎片时代，国人到底爱不爱读书？阿里巴巴发布一份《2018中国读书报告》，披露了不少国人在读书上的小秘密。 

报告显示，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增的阅读人口接近3000万；阿里系平台上的用户，2018年平均每人多读一本书，人均购买纸质书达到5.5本；天猫成为了中国人购买纸质书的第一平台，每卖出3本纸质书，就有一本是在天猫购买的。

阅读人口一年新增3000万

电子书越来越受年轻人青睐

2018年新增阅读人口接近3000万，增长主力来自于90后和00后人群。超5成以上读者正在接受“纸电一体”，一边是沉浸式、有仪式感的传统阅读、一边则是碎片化、见缝插针的电子阅读。

在读书的内容上，不同年龄段也是个有特色。80后买的最多的是各类育儿和教辅书，孩子的教育成为生活重点；而90后则更为分裂，他们中一半人步入婚育年龄，热衷购买《儿童启蒙卡》，而另外一半人则持续与《考研英语》焦灼战斗；00后还陷在与四级、六级博弈的痛苦之中。

阅读方式也更加多样化，纸质书、电子书、手机App听书等都有很大的增长。60后、70后和80后，更喜欢纸质书，90后与00后，更喜欢电子书，电子阅读中有46%为90后。天猫读书App，上线半年时间，就有2500万本电子书被下载。

阿里文学总裁宇乾表示，天猫读书App将联合更多的作者与出版社，加速推进图书电子化的进程，为广大消费者打造的一座移动图书馆，可以随时随地读书。

广东阅读人口全国第一

湖北人爱买考卷

《阿里2018中国读书报告》描绘出了一副中国“读书地图”，地图显示，沿海发达省市仍是中国读书人口占比最高的地图，其中广东以11.5%的占比，成为“中国第一读书大省”。广东人不仅读书多，买书多，更是以人均交易、赠送1.59本书位列全国第一。而中部城市中，河南、河北、湖北成为名列前茅的阅读大省；在西部省市中，四川则异军突起成为领头羊。

过去一年，湖北人、江苏人最爱购买的是教辅考卷。无论是给自己买，还是给家人买，湖北、江苏两省人民当之无愧登顶中国最爱学习的省份。

天猫成为图书第一平台

为西藏新疆等地学生开辟快递专线

2018年天猫上售出的图书超过10亿册，相当于全中国零售纸质图书的三分之一。天猫图书负责人张炜表示，天猫已经成为图书第一平台，各大出版社会把全年50%的新书放在天猫首发。

目前，天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系。当当、博库、新华文轩等大型图书自营平台纷纷入驻天猫；中信出版社、人民邮电出版社、高等教育出版社、清华出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。近年来兴起的知识达人、知识网红也在纷纷入驻天猫，包括单向街、樊登读书会、喜马拉雅、百度文库、罗辑思维、年糕妈妈等。

农村和边远地区的学生，通过天猫能买到与大城市一样的各类学习资料。2018年，天猫上的出版社曲一线还专门为西藏新疆边远地区学生开辟邮政快递专线。同学们激动得说，“现在最热门的高考模拟资料我们也不用愁了。”

天猫图书还为中国文化的普及搭建起了一座桥梁。去年，天猫图书在海外的订单增长100%，澳大利亚、日本、韩国、英国等国家的消费者，通过天猫出海业务买了不少考试类、外语、童书、医学卫生、进口原版书等类目图书。

未来在文化领域方面，阿里巴巴将整合自身资源，联手作者、出版社、书店等多方合作伙伴，共同打造覆盖生活全场景的学习平台，让中国人更多读书、更方便读书。天猫新零售也在让传统书店更加现代和智能，让读者更愿意走进书店。

报告全文：

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文琳编辑

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