“令杯B动心，让杯D放心”内衣行业趋势研究报告

来源丨第一财经商业数据中心（ID：CBNData）

有人凭胸而论，帅得雌雄难辨；

有人阅bra无数，仍有新罩在选；

有人胸涌落D，为姿愿斥重资。

不论你是什么Cup、潮流带给何种Chic，

作为女人的贴心“闺蜜”，懂你才是最大宠溺。

今年3·8女王节，第一财经商业数据中心（CBNData）联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》（下文简称CBNData《研究》），基于CBNData消费大数据，以文胸、内裤、家居服、袜子四大内衣类目为研究对象，详细分析各类型文胸消费人群特征及其他内衣品类发展趋势，带你读懂女性的“真心话”。

CBNData《研究》发现，近三年来，线上内衣市场的市场份额稳步扩大，其中文胸和家居服唱主角，同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。纵观整体线上文胸市场可以发现：

1）整体呈现消费升级趋势，年轻消费力量涌入，市场规模稳步扩张；

2）国产品牌占据主流，欧洲高端品牌逐渐入市；

3）国产品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“歌瑞尔”在文胸品类排名前三；

4）无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显；

5）涌现四大特色消费人群：少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群。

CBNData《研究》深入分析四类细分文胸消费人群各不相同的消费特征，以及内裤、家居服、袜子市场的女性消费偏好，从内而外释放“她”力量。

文胸消费两大趋势

日常向往舒适，“无钢”“无垫”走起

1）消费升级的“无钢”主义

女性内衣“无钢”主义的兴起已有时日，“内衣为自己而穿”的自我意识日益受到妹子们的追捧。根据CBNData《研究》显示，无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模增速接近五成；从消费人群来看，90后占比过半，而95后的人数和消费额增速值得期待。更值一提的是，各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速，可见“无钢”主义的消费升级之势。其中，“优衣库”“曼妮芬”和“内外”属目前该市场的三大头部品牌。

2）贴心升级的Bralette

何为 Bralette？可以说是“无钢”主义的进一步升级，除了无钢圈，更可以无／超薄胸垫，相较于传统“内”衣，它更是时下潮流的外穿饰物。根据CBNData《研究》显示，Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角，爆发于2017年，而2018年依然保持高达172%的增速，西班牙时尚内衣品牌“oysho”在该领域独占鳌头。其中85后90后、95后均是主要消费人群，而95后呈现了指数级增长。

文胸消费四大人群

少女 | 时尚 | 丰满 | 高端

基于时下文胸市场“无钢圈”“背心式“”Bralette““运动””抹胸“等热门关键词，不难看出消费者对于文胸舒适度、功能性、时尚感的丰富需求，基于此CBNData《研究》细分出购买少女文胸的“少女人群”、18-25岁的“年轻人群”、罩杯D+的“丰满人群”，以及年消费≥500元的“高端人群”。

1）少女心事 | 

百元以内“白菜价”，介于A、B“浓缩款”

少女的心事还用猜？CBNData《研究》悄咪咪告诉你：A和B罩杯是少女人群的主要聚集地；在“50元以下”价格位段的少女文胸市场份额缩水的同时，“50-100元”价格段位少女文胸市场份额显著增长，可见少女们“浓缩款”的bra也要“膨胀地”买。

2）花心青年 | 阅bra无数，一二线领队  

总说自己“少女心”萌动的女青年们，在面对千姿百态的bra世界，岂能不“花心”泛滥。正如CBNData《研究》显示，年轻人群主要分布在一二线城市，而三四线城市人数和消费额占比增速最快；近三年来年轻人群购买内衣的频率直线上升。

3）D+浪人 | 

95后发育有为，人妻人母“孕”育上围

都说宝妈们会迎来上围的“二次发育”，不过95后可不甘示弱，带着年轻的资本挺胸而来。根据CBNData《研究》显示，从购买D/D+罩杯文胸的消费者年龄来看，95后丰满人群的消费额增速最为突出；其中七成丰满人群处于已婚阶段，不过单身丰满人群的增速也颇为显著。

此外，从地域角度来看，北方地区和东部沿海地区的丰满人群占比较高，上海，北京，天津，辽宁，山东位列前五。

4）金贵丽人 | 四成选B杯，年均700+

根据CBNData《研究》显示，目前高端人群消费者以85后和90后为主，不过95后高端人群在人数和消费额上均呈翻倍增速；从各罩杯人数占比来看，B罩杯高端人群占四成以上，同时购买A罩杯和D/D+罩杯的“高端人群”人数增长最为显著，可见“高端”不分“大小”的消费需求。从近三年来的年客单价均价来看，基本维持在700元以上。

全套“贴身”装备

纯棉质内裤 | 简约高筒袜 | “外穿”家居服

有了贴心文胸，自然需求蔓延，从内裤、家居服到袜子，全套“贴身”装备都要升级体验。根据CBNData《研究》显示，在内裤消费方面，消费者越来越青睐有利健康的纯棉材质，2018年纯棉内裤的市场规模较2016年提升了187%；同时，她们购买内裤更加频繁，一年购买2-3次内裤的消费者占比越来越高。

在袜子消费上，中筒袜目前仍是市场主流，而其中高筒袜的市场份额增幅高达121%，极具发展潜力大。在家居服消费方面，外穿场景下的家居服近三年的市场规模增长3倍有余，可见“睡衣外穿”的时尚风正在盛行。

最后，CBNData为你奉上内衣挑选Tips

为便于研究人员查找相关行业研究报告，特将2018年各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅！

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