2018年中国乘用车营销蓝皮书

导语

2018年，中国汽车产销分别为2780.9万辆和2808.1万辆，其中乘用车产销分别为2352.9万辆和2371万辆，比上年同期分别下降5.2%和4.1%。作为消费主力，乘用车的大幅下滑成为汽车总体市场下滑的最主要因素。

来源：罗兰贝格

在此背景下，车企营销正起着有别于以往的更关键性作用。不少行业头部品牌通过成功的战略营销，实现较高的销量增量与增速。在行业负增长趋势压力下，优秀的品牌和车型仍有机会脱颖而出，成功的营销和战略化的品牌力管理是各品牌在逆势中维持高增长的关键因素。

从品牌需要体现消费者所关心的四个基本问题出发，即品牌关系、品牌反映、品牌内涵和品牌标识，我们发现，车企2018年的营销活动在渠道、受众、内容、表达与合作这五大关键词方面呈现出较明显的变化趋势。

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