2019影视文学IP阅读及消费图鉴
第一财经商业数据中心发布《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》,基于CBNData消费大数据以及掌阅数据,以线上影视IP消费群体以及在线阅读用户为主要研究对象,通过洞察他们的阅读习惯及消费行为,还原从阅读到消费的IP价值产业链。
在全民阅读热情不减,数字阅读盛行,小说IP化热度依然的当下,CBNData《图鉴》发现:
1)2018成年国民人均纸质图书阅读量4.67本,人均电子书阅读量3.32本,与2017年持平;
2)手机阅读和网络在线阅读成为国民阅读率最高的数字阅读方式;
3)2018电子阅读日均时长近1小时,用户以90后为主,00后以近三成占比跃然第二;
4)2018TOP100畅销图书中小说类题材占比过半,其中青春、言情及推理悬疑类小说最受欢迎;
5)上海读者更爱冒险和财富类书籍,北京读者青睐生活和历史类,广州读者偏好文学类;
6)2018畅销小说中超3成实现影视化,同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度;
7)2018头部热门电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成。
可见,IP文学俨然成为了热播剧的剧本摇篮。而当阅读从纸上跃然屏上,阅读量和播放量隔屏共振时,消费该何以借势热流,实现IP商业价值的剧外蔓延?CBNData《图鉴》通过数据描绘出了线上IP消费者画像,更指出影视IP作品驱动线上消费的六大关键词:潮流、借势、摘星、反哺、衍生、联名。
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