2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告

中国家电市场数量逐年减少

2013年至2017年，亿元以上的家电市场个数逐渐减少，到2017年减至32个。未来，家电市场数量可能会保持稳中有降的趋势，将越来越集中。

2017年中国家电市场批发成交额达257.4亿元

中国家电市场批发成交额在2017年逐步回暖。2017年成交额上升至257.4亿元，同比增长了5.8%。

政策指向补贴家电，推动家电消费升级

2019年1月28日，十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，促进家电消费等多项政策出台。主要应用于支持绿色智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面。

2017家电零售额逐步稳定，商品购进额达3554.6亿元

2017年中国家电零售市场成交额达46.6亿元，零售商品购金额为3554.6亿元。

消费者家电购买偏好

在黑色家电的购买者中，51.0%的消费者为家庭用户，在白色家电的购买者中，56.0%的购买者为新婚人群。新婚人群布置新家庭，因而白色家电的需求与房产息息相关。

中国家电电商行业图谱

2018年中国家电行业线下市场仍占据主导

2018年中国各品类家电行业线下市场占约60.0%，线上约占40.0%。其中，在厨卫产品的购买渠道中，线下市场比线上市场占比多52.2%。2018年，中国家电行业线下市场仍占主导，消费者更倾向在实体店购买大家电等注重安装的产品，网上购买较为便捷的家电产品。

家电销售逐渐向线上倾斜

2018年中国家电行业线下市场零售额为5159.0亿元，同比下降4.4%。2018年中国家电行业线上市场零售额为2945.0亿元，同比增长15.5%。艾媒咨询分析师认为，2018年，家电行业线下市场尽管仍占主导，但已经出现市场规模缩小的现象。未来，家电选购进一步向线上发展。

目前中国家电行业已基本形成成熟的产业链

2018年中国家电行业市场规模突破8000亿元

2018年中国家电市场规模突破8000亿元，达到8104.0亿元，同比增幅达到1.9%。

2018中国家用电冰箱产量下降，销售量在第四季度最高

最新数据显示，2018年家用电冰箱产量接近8000万台，同比下降6.5%。2019年第一季度中国家用电冰箱销售量累计值达1758.5万台，同比增长2.7%。在2018年，第四季度销售量最高，达8005.0万台。

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