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2019上半年中国在线直播行业研究报告

电商新势力——红人直播带货



5G技术试水在线直播



虚拟直播:在线直播新方向



直播助力慈善、扶贫活动



2019年中国在线直播用户规模将超5亿



PC端月活用户数:六间房保持增长态势



娱乐内容类直播平台:花椒月活跃用户领先



游戏内容类直播平台:虎牙斗鱼双巨头



斗鱼花椒日均活跃时长居行业前列



在线直播行业生态图谱



在线直播行业痛点分析



超五成直播用户观看直播平台自制综艺节目



直播用户对直播平台自创综艺节目观看意愿较强



优质内容输出或将成平台发力重点



女性用户更容易受明星/网红影响直播卖货



衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类



超七成直播用户不看好明星带货



花椒直播:保持娱乐直播行业领先地位



花椒直播:打造娱乐直播生态链



映客:形成产品矩阵、加大技术研发力度



映客:利润下滑或成股价下挫主因



KK直播:“直播+”战略拓宽市场



KK直播:直播专业化发展



虎牙直播:财报持续向好



虎牙直播:直播多元化、加快5G技术应用



蘑菇街:营收停滞、亏损收窄



蘑菇街:面临增长困境



中国在线直播行业发展趋势解读


5G助力在线直播行业升级


艾媒咨询分析师认为,5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变,由于带宽的增加,用户的视觉体验感将增强,低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升,后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法,5G技术将在直播行业占据重要地位。


直播内容垂直化或成市场竞争主旋律


随着用户红利的逐渐减退,内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律,平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前,直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为,随着直播用户群体越来越成熟,对直播内容的需求也会变得更专业化,未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显,除了娱乐、游戏直播外,包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。


优秀主播养成生态渐成


当前,各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生,直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上,头部主播是直播行业的稀缺资源。艾媒咨询分析师认为,未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播,包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态,优化行业发展环境,建立行业的良好发展态势。


直播商业化探索新途径


当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告,在行业发展逐渐成熟的背景下,创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。艾媒咨询分析师认为,在线直播的商业价值仍待进一步开发,包括自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域,适配用户以及企业需求,打造多元直播模式,实现平台商业化的有效升级。


为便于研究人员查找相关行业研究报告,特将2018年各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅!


文琳行业研究 2018—2019文章汇总

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公众号 :文琳行业研究

  1. 2019中国供应链金融调研报告

  2. 中国零售科技与潮流趋势研究报告

  3. 中国客户服务智能化市场专题分析2019

  4. 2019年中国快消品线上策略人群报告

  5. 万达销售型商铺研究

  6. 2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书

  7. 家具行业深度研究报告


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