2019年中国消费者报告

来源：Bain

这是国际管理咨询公司贝恩（Bain&Company）和消费者洞察公司Kantar Worldpanel的“2019年中国消费者报告”得出的结论。

根据对中国家庭消费购买的106个快速消费品类别的研究，报告发现，2019年前三个季度，快速消费品的总支出增长了4.9%，略低于2018年（5.2%）的增长所以对于。

但是，各类别略有差异。例如，包装食品和饮料类别的支出都增长了2.3%，而个人护理（11%）和家庭护理（7.8%）在前三个季度实现了更高的增长率。

对于国际品牌来说，重要的是2019年前6个月进口占中国快速消费品总消费量的18%，增长了10%，接近快速消费品总体增长率的两倍。

这主要是由在线渠道推动的，上半年在线进口销售额跃升了30%，进口占中国所有在线销售额的1/3以上（35%）。截至2019年第二季度的12个月里，美国化妆品在中国的销售额比2018年同期增长了54%，荷兰的牙膏销售额同期增长了一倍多。与此同时，来自韩国的营养补充剂的销售额增长了35%，来自泰国的增长了29%。来自新加坡和印度尼西亚的饼干的销售额分别增长了22%和17%。

尽管国产产品在中国占据主导地位，但消费者对进口商品有着持久的渴望，特别是能够满足他们对更加多样化的生活方式和生活质量的渴望的产品。

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