2019年中国电商行业日系商品观察

导语

村综合研究所（NRI）联合天猫新品创新中心（TMIC）发布《中国电商行业日系商品观察》。NRI咨询智库利用天猫全网数据，分日本、韩国、欧美、本土及其他等区域，第一次全面洞察中国电商日系商品表现。

来源：NRI&TMIC

《中国电商行业日系商品观察》主要内容：

日系商品目前在中国电商购物消费者中，依然是仅次于欧美系商品的第二大选择。在本报告中我们通过全方位的数据分析了日系商品在中国电商市场的趋势变化，解读在各个产品细分领域中不同消费者的表现。

一、市场表现趋势

近年来，中国的消费者正在经历消费升级与消费降级同时发生，导致消费偏好与消费行为变化。消费者对品质与品牌的追求与日俱增，这对于具备天然优势的日系商品来说，市场空间及发展潜力依然巨大。2019年日系商品在中国电商市场份额达到3%，仅次于欧美，在单一国家中体量相当客观。日系商品在日益扩大的中国电商市场表现稳定并逐步增长。

二、消费人群趋势

在电商消费高度普及的今天，在线购物的消费者中男性和女性的比例已经逐渐接近，但是值得注意的是，女性在海外商品消费者中仍占据较高比重，其中日系商品的女性消费者占比高达71.1%、韩国商品占77.5%。同时，海外商品消费者呈现明显的年轻化趋势及中高消费者集中趋势。购买日系商品的中高消费能力者比例高达49%，为所有海外国家最高。30岁以上的高消费力女性成为日系商品的主力消费群体。

三、产品细分领域趋势

对于存在以国产品牌产品为主的其他性价比更高的替代商品品类来说，海外商品的份额均有一定程度的下滑。而日系商品在强调安心、安全的产品类别中表现抢眼，在母婴、手表、美妆、个护以及办公用品品类，日系品牌把持了相当的份额，同时在奶粉辅食、装修用品以及手表品类，日系品牌的销售量都有超过50%的明显增长。

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