2021年游戏营销洞察资讯

过去 12 个月对于游戏行业来说具有极其重要的意义。在许多国家采取居家防疫和保持社交距离措施的同时，新玩家数量激增，游戏需求空前高涨。游戏行业更是围绕新作和新一代主机的推出掀起了一股热潮。

与此同时，我们也深切感受到，对许多企业和个人而言，这一年格外艰难。但如果说 2020 年带给我们哪些启示，那就是人生无常，我们要学会坦然面对。在这段艰难的日子里，我们全力满足大众的娱乐需求，让人们能够与亲友保持联系，这一点我们倍感自豪。

展望 2021 年，在为这新的一年蓄力准备时，很多人最关注的还是 2020 年所带来的影响。增长势头是否会持续下去？如何吸引这群新玩家？广告生态系统在不断变化，同时也带来了诸多机遇，推动大家不断学习借鉴他人之长，实现自身发展。

解读手游新玩家

报告的这部分分享了对关键市场新玩家（即 2020 年 3 月以后开始玩游戏的玩家）的洞察分析。我们主要关注这些玩家的习惯、动机和偏好，同时分析他们在其他游戏设备上花费的时间、消费行为和社交互动情况。

新老手游玩家的共同之处

虽然全世界有 25 亿手游玩家，他们都有着各自不同的兴趣、行为和特性，但是我们的研究发现，新玩家和老玩家之间存在着一些有趣的相似之处。此外，报告还强调了区域之间的细微差异，特别是玩家在手游中消费的原因方面。

老玩家形成的新习惯

除了试图了解新老玩家之间的差异外，我们还分析了疫情前后老玩家的行为发生了哪些变化。我们邀请玩家用自己的话来描述疫情对他们游戏习惯的影响。

为什么社群具有前所未有的重要性

随着新玩家的涌入，游戏外的常规游戏活动相继取得一定增长。Facebook 游戏小组的数量显著增长，直播网站激增，而玩家对于新作的期待也异常狂热。

在用户热衷使用的平台开展营销

我们主要探讨 2020 年消费者行为的总体变化，以及保持社交距离和居家防疫措施对于电商的影响。对于营销人员而言，这意味着要改变策略，在玩家活跃的媒体平台与之互动，并通过讲述精彩故事营造亲切感。

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