Fastdata极数：2020年中国互联网家装行业报告

家装企业携手线上平台，借力起飞：目前传统家装企业数字化转型分为两种路径，第一类为自建线上家装平台，自建平台的优势在于与企业自身业务契合度高，运营策略更加灵活自主，但受到投资成本高、见效慢、重运营、收益未知等因素影响，对于中小家装企业将是一个沉重的现金流黑洞。

第二类为借助互联网家装平台实现数字化转型，线上获客。中小家装企业携手线上家装平台，投资少、见效快、轻运营。借助家装平台的流量支持、品牌赋能、运营赋能、供应链赋能、金融赋能等，完成数字化转型，更好的承接年轻用户的家装消费需求、实现企业运营效率提高，经营效益改善，企业竞争力不断增强。

家装消费线上化孕育大机遇：没有互联网巨头的时代，只有时代中成长起来的巨头，零售消费的线上化，成就了淘宝、京东及拼多多等电商平台的崛起，餐饮消费线上化造就了美团、饿了么的快速发展壮大，跨境电商及微商城的迅猛发展，是Shopify、微盟及有赞等电商SaaS服务企业成功上市的重要原因。数万亿元家装消费向线上迁移，互联网家装行业有机会诞生千亿市值的家装巨头，目前齐家网、酷家乐、好好住、土巴兔及爱空间等互联网家装平台竞争力强劲，其中齐家网2018年已经成功上市，在目前互联网家装平台的竞争中处于领跑位置。

传统家装商业模式已难以应对新形势拥抱年轻人、拥抱线上，实现数字化转型势在必行

市场环境

家装行业技术壁垒低，进入门槛低，导致目前家装行业已经出现供应过剩，经营效益大幅下降的迹象。

竞争环境

大量企业涌入家装行业，行业竞争白热化，大量中小“白牌”装企经营效益持续恶化，被市场淘汰出局。

用户群体

Z世代用户已经开始成为家装市场的主要消费力量，年轻用户正在用行动改变家装需求形态，年轻用户对互联网一站式装修需求更加迫切。

商业模式

在市场环境、竞争环境、用户需求及消费方式发生巨大变化的当下，传统家装企业的商业模式面临挑战，拥抱年轻用户、拥抱线上，数字化转型势在必行。

来源:Fastdata极数

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