直播电商行业深度报告：黄金赛道三足鼎立，产业链多面开花

内容摘要

直播电商将直播与电商融合，是对传统电商的升级。1）与图文相比，直播的信息密度更高、互动性更强；2）传统电商主要满足消费者的主动需求，直播电商可挖掘潜在需求；3）直播电商依托平台和主播，单场流量庞大、销售额高，叠加物流及流通环节较少，商品价格较低，同时用户粘性相对更高。

直播电商平台三足鼎立，2020 年淘宝、抖音、快手分别实现 GMV4000+、5000+、3812 亿元：1）淘宝直播以传统电商为基础，用户购物属性明确，依托原有供应链，具有海量商品和店铺，达人头部效应最为明显，后大力推进商家自播，已超 50%；2）抖音具有 6 亿多日活的庞大活跃流量池，关闭外链推进电商生态建设，已有一批高质量 DP，且品牌引进效果佳，后发优势注重控制达人流量；3）快手用户粘性最强，为构建强信任电商奠定基础，扶持中腰部主播及减小家族的影响，同时亦大力引进品牌以改善白牌居多的状况。

报告内容

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