数据威：2021美妆个护线上消费趋势解读与行业机会展望

3大趋势引领行业增长

1.新消费

得益于近年来消费意识的改变、内容红利和优质的渠道环境,以及数字化技术的快速推进，使得新消费品牌具备了全面崛起和爆发的基础条件与驱动力，极大地推动了市场的消费升级与创新

2.新场景

数字驱动·国家数字基建繁荣:5G互联网、IDC、人工智能等技术的发展，为商业赋能;

平台数字运营普及:电商、内容等众多线上平台都将数字化功能作为标配，使品牌方的精细化运营成为可能;

数字化服务商丰富:集成化、模块化或定制化数字服务，是品牌超速发展的必要条件。

3.新营销

Z时代成为消费主力军：来自国家统计局数据,1995年-2009年(Z时代)累计出生人口为2.6亿人，约占国内总人口数量18.3%。2020年Z时代总消费比例占整体占比为40%。

时尚、颜值主义女装成为Z时代消费者选择标配：72%中国消费者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象。56%中国消费者表示在疫情过后会更加注重外表。

跨界联名点燃粉丝经济：情绪价值:消费者，尤其是Z世代的年轻用户，不再仅仅是为产品本身的使用价值买单，更是为产品的颜值、故事、代言人带来的情绪价值付费。

国潮引流下的互联网品牌孵化之路：新锐品牌:以差异化、细分化和区域化策略在成熟品类和新锐品类中双双崛起成熟品牌:通过年轻化、价值化、科技化激活市场，扩大用户群。

来源：数据威

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