友望数据：2021年微信视频号生态趋势调查报告

2021年微信视频号生态趋势介绍：

1、视频号将承载更多企业/品牌自播、商业活动

目前，视频号已与微信生态全部打通，商业闭环形成。面对新短视频直播平台的崛起，有的品牌还在摸索之中，而有的早已在布局其中。Oppo、小鹏汽车 等品牌在视频号直播新品发布会，并与创作者合作，在视频号进行投放。

在直播带货领域，没有相对头部的账号，各品牌自播可以在更平衡的环境下成长，竞争与压力相对较小，小品牌的增量机会也更大，例如@锦月丝府 @谭飞舒适职场装 @凯喜雅生活馆 等品牌，目前在视频号直播带货中也取得了一定的成效。

随着流量获取贵、难等问题，视频号潜在冰川下还未发掘的流量也是未来品牌布局视频号的重要因素。且视频号拥有天然的社交属性，此前西城男孩直播演唱会的爆火也让更多品牌看到视频号社交传播爆发的力量。

2、内容生态与激励机制逐渐完善，更多优质创作者加入

作为重要的内容载体，视频号内容生态逐渐繁荣，各行各业涌现出一批优质的内容创作者，比如 @李政霖 @时尚奶奶 @玩皮的亭子等等，在视频号深耕创作，一批创作者也早已尝到了视频号的流量红利。

在2021年12月初，视频号官方推出了创作者激励计划，扶持1000w原创作者，通过流量扶持、专项奖金和全生命周期成长权益体系，让创作者实现“有流量”、“有收入”、“有成长”。此举对创作者来说无疑“锦上添花”，提高他们在视频号持续创作的动力，同时，也将吸引更多优质创作者加入。

3、视频号+公众号，将成为未来微信生态创作者运营新方式

视频号的出现，弥补了微信生态内长期以来短视频的空白，且视频号与公众号之间的连结越来越紧密：主页双向打通，公众号打通视频号直播，主页可展示视频号内容。

视频号让深耕公众号的“古典自媒体人” 得以有转战短视频与直播领域的机会，将视频号作为内容的补充。而视频号创作者也可以通过公众号，挖掘潜在用户，积累私域流量池，视频号与公众号两者形成相辅相成的局面。不少博主已经通过公众号 + 视频号的结合方式，图文 + 视听的呈现方式，互相导流。

来源：友望数据

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