零售行业消费趋势新主张-行业趋势分析

零售行业宏观消费趋势：

1、疫情冲击下，中国经济恢复领先于主要国家。疫情总体可控、局部反复，国民生产总值稳定上升，人均可支配收入增加。

全球疫情来袭后，全球各国在以不同的措施恢复生产与消费。各国步调不一，其中中国经济恢复相对领先于世界其他主要国家。从GDP来看，2020全年中国GDP增速回调超过全球十大经济体中的大多数国家。同时2021年前三季度中国国民生产总值较去年同期均实现了稳定增长，达到9.8%，整体居民人均可支配收入同比增长9.7%，消费支出同比增长15.1%，居民消费能力正在稳步提升。总体而言，国内疫情防控已经进入整体稳定、局部波动状态，不确定性对生产造成的影响逐渐减弱。

2、消费者态度积极，消费意愿较强，但在疫情反复下消费支出意愿的回暖将是长期与动态向稳的过程

根据罗兰贝格与京东在2021年12月的消费者调研，我们发现消费者普遍表示对未来2-3年的预期消费情况抱有积极态度。34.3%的受访者表示在未来2-3 年内用于消费的支出将占到总收入的50%以上。另一方面疫情仍在不断反复，在不确定的大环境下，消费者的态度更偏向“保守积极”: 在支出意愿增加的同时寻求确定性，故而对于品牌与产品所传递的“看得见”的实际价值与“看不见”的额外价值提出了更高的要求。预计中国整体个人消费将保持适度回暖、呈现缓慢上升趋势，消费水平的复苏将是长期内的稳态。

3、疫情之下线上线下加速融合，新基建与新媒体的发展与完善推动本地化、社区化与社群化进一步发展

中国国家统计局的官方数据显示，自疫情以来线上消费的渗透率出现 3.0% 的上升，疫情导致的社交隔离加速了线上消费与数字通讯在中国所有地区市场的进一步普及。与此同时，随着国家基建激励政策的出台，物流、仓储等基础设施建设不断完善，物流终端不断下沉，进一步覆盖了中国更多偏远乡村，帮助推动在线业务持续渗透。另一方面，线上直播的加速发展、线下前置仓的下沉覆盖与中国百万小店的数字化改造升级，进一步促进了线上与线下的交互持续增加。

我们预计，线上与线下的加速融合将是必然 : 物理世界受疫情影响，新型零售业态持续洗牌与迭代创新、互联网与生活服务深入融合。中国消费品与零售市场也将受益于此，在全渠道融合趋势下，继续向品牌与品质化、服务与体验化方向升级。同时，疫情催生出的消费者具有更强的归属感与团结感，伴随本地消费生活场景进一步被数字化影响，也将呈现更显著的本地属性、社区特征与社群需求。

来源：罗兰贝格&京东

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