微播易：2022年女性消费观驱动下品牌社媒投放趋势洞察报告

日前，微播易发布了《2022年女性消费观驱动下品牌社媒投放趋势洞察报告》(以下简称“报告”)。

我国“她经济”市场潜力巨大，20-60岁女性消费人群接近4亿，年消费支出更是高达10万亿，洞察并抓住女性消费特点，对品牌发展极为重要。

根据报告，当前我国女性消费呈现以下特点：悦己消费、家庭消费、包容消费以及个性消费。不同年龄段女性的消费偏好不同：

24岁以下女性以追星消费、美妆消费、健康时尚消费为主;25-35岁女性以母婴消费、追星消费、健康时尚消费为主;36岁以上女性以母婴消费、资讯环境消费以及团购消费为主。

报告显示，当前，女性KOL在主流社媒平台.上普遍更具商业化优势，小红书商业化女性KOL占比近八成，广告主应持续发力小红书、抖音,深挖成熟型属性KOL的差异化、精细化增长机会。

来源：微播易

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