凯度:2022年618购物节白皮书
凯度(KANTAR)发布的《2022年618购物节白皮书》从产品和营销两个方面分析了中国消费市场的现状及发展动向,具体涵盖五大产品趋势和四个最新的营销趋势。
报告显示,随着2022年6月中国放松新冠肺炎封锁措施,中国消费品行业逐渐恢复势头,618购物节有望重新激活市场。与往年相比,新冠肺炎疫情让人们的购物行为变得更加理性。
今年618购物节以“生活”为主题,与消费者建立情感联系。平台和品牌深入研究不断变化的消费者需求,开发多样化的产品,并利用各种营销策略来加速其电子商务业务。
一、产品
消费者的购物行为和需求不断变化,特别是由于新冠肺炎的影响。凯度观察到,各个行业都在不断探索、创新、试点和优化自身产品组合,以响应消费者不断变化的行为。对于企业而言,与消费者建立联系并提供更具个性化的服务是至关重要的,这样才能在瞬息万变的环境中创造令人惊叹的效果并取得成功。
Kantar在全面审视市场后,结合多个案例研究,总结出五大产品新趋势:个性化需求、高效生活、居家健康生活方式、专业宠物护理和本地生活服务。
二、市场营销
中国电子商务行业正进入一个新的增长阶段,在经历了前几年的快速增长后现已趋于平稳。品牌的关注重点也随之发生了变化。从流量驱动到用户留存,品牌通过营销机制创新、营销时机创造、能力数字化、全渠道整合等方式,积极寻求吸引潜在消费者、提升消费者忠诚度的创新方式。
凯度将通过多元化营销案例来解读最新的营销策略,营销策略包括:品牌直播的多元化、场景营销的升级演化、数字化主导的互动体验及全渠道体验。
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