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2022 年“618年中大促”网络购物小程序观察
摘要:数据显示，小程序日活跃账户突破5亿,交易总额保持快速增长,进一步渗透零售、餐饮及民生服务。作为小程序领域最具商业价值的一个分类，网络购物小程序经过六年的发展，塑造了新型网络购物服务，拓展了消费场景，从电商小程序逐步扩展至内容电商、社交电商、新零售电商、品牌自建小程序等多个细分类型。
618大促期间，网络购物、线下零售小程序 DAU 整体均呈现波动增长趋势。与“618视频号直播好物节”时间轴对照显示，网络购物小程序 DAU 在开门红、高潮期前后达到峰值，预热期从私域端蓄水加热、正式期引流主会场联动爆发的玩法成效显著。
内容种草、社交分享成为新用户首要来源，视频号引流作用提升，通过工具、商品条码、识物等触点设置的快捷方式对拉新也有明显作用；快捷入口成为活跃用户的首要来源，“最近使用过”对用户影响深刻。
来源:阿拉丁
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