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以油养肤行业分析报告

摘要:以油养肤市场销售额从20年12.42亿增长至21年22.57亿,同比增长了81.64%;访客数和支付转化率的增加带动销售额增长;说明行业关注的流量变多了,愿意尝试购买和体验的用户也随之增加。

季度对比2022年1-6月因大背景导致行业销售额减少1.87亿元,访客数和支付转化率下降近20%;

月度对比2022年6月销售额上涨15.20%,因市场需求增加访客人数增多带动销售额上涨;

从数据来看以油养肤市场整体呈上升趋势,增长节点发生在大促期,今年618大促提前至5月销售额达3亿多;

油养肤赛道TOP10品牌市占率超过50%,行业存在多寡头现象,一般品牌入场很难占据市场较大的份额;

产品数量上,2020年以油养肤商品数1171件商品,2021年以油养肤商品数1687件,同比2020年以油养肤商品增加516件,交易金额增涨10.15亿元,涨幅约82%;

产品类别上,以油养肤市场主要以卸妆和面部精华两个类目为主,卸妆油和精华油占市场91%销售额;

卸妆油单品客单价,国产品牌以0-200元为主,产品规格主要在150ml和200ml;国外品牌以500-700元为主,产品规格主要在150ml和450ml;

面部精华单品客单价,国产品牌主要在100-300元之间,产品规格以15ml和30ml为主;国外品牌在700-1000元之间,产品规格以30ml和50ml为主;国外品牌的高客单价,除产品容量是国产品牌的2倍外还有品牌溢价的原因;不过随着国产品牌认可度越来越高,购买的人也越来越多,相较于国外品牌,国产品牌占据更多市场份额,品类更多更丰富。


来源:解数咨询

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