2022家清行业趋势报告
摘要:2017-2021年，中国家庭清洁市场增长稳定，2021年市场消费金额预估超过3000亿元；线上渠道占比持续走高，大背景下进一步加快了中国家清市场的线上化进程。
2019-2021年淘系家庭清洁市稳步增长，复合增长超10%。平台优势多元，用户消费力强、品类多、消费升级潜力大、用户流量稳定是其主要优势。
各细分类目，纸品/湿巾体量最大，衣物清洁剂增速最快，各类目消费金额均保持增长；在人群渗透方面，家清人群仍有巨大增长空间。各细分类目下，消费者叶子类目选择呈多元化趋势，类目丰富度均有所提升，其中衣物清洁剂类目增速最快。
家清市场各类目品牌均蓬勃发展，21年出现新品牌近万个，300+品牌体量达百万以上；18-24岁年轻人群最偏好购买新品牌。
专用型清洁用品是消费者最愿意花钱改善家务劳动的方向，此外，香气及颜值也是家清消费者较注重的方面。维持干净效果、清洗清洁工具费时费力等是家庭清洁劳动者的主要困扰......
来源:淘宝天猫&清渠数智
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