2022双十一直播电商行业观察

摘要:报告显示，双11发展历程：从促销活动到电商行业的超级“符号”，直播电商地位也逐步提升至运营标配。

2022年双11，直播电商发展火热，各大平台相继加码直播电商，全平台持续布局直播电商已是大势所趋。但目前各类平台的双11直播电商动作目标存在差异：

对于电商平台，一是夯实现有壁垒，提供全方面、全链路的补贴活动；二是结合新技术、新形势，为直播电商发展寻找新增量。

对于内容平台而言，一是查缺补漏，补齐产品功能、丰富运营活动，为直播电商活动的开展铺平道路；二是加大投入，为品牌、主播、直播间等方面倾斜更多资源，以获得更高增长。

双11期间，直播带货稳中向好，涌现超100个过亿直播间，淘宝直播占据半壁江山。

来源:新榜研究院

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