小红书2022年母婴行业用户洞察报告

摘要:报告显示，用户喜爱真实、有个人特色、专业的母婴内容博主。平台存在大量乐于分享、有旺盛的表达欲的高价值母婴用户，是母婴产品/品牌的移动种草机，贯穿影响品牌经营的全链路。

在孕产用品、奶粉和婴童大件上，分别有33.2%、34.6%和25.3%的用户最 近一年消费超万元；客单价相对低的母婴用品，纸尿裤（9.8%）和婴童洗 护（4.2%）仍然有较高比例的用户消费超万元；横向对比护肤用户（13.9% 的用户近半年消费超5千元）。

除奶粉外，宝妈/宝爸博主最受各品类用户欢迎，且种草影响力最大。针对奶粉，母婴专家最受用户欢迎，且种草影响力最大。普通用户发布的内容在母婴用户中也较受欢迎，且具备一定种草影响力。

来源:小红书

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