破局营销红海-2023品牌社交媒体精细化管理指南

摘要:2012年，一篇报告中展望了社交媒体对于品牌营销的巨大潜力，不过也指出了一个令人沮丧的事实：大部分品牌在社交媒体上的投入不足营销预算的1%，而大部分CMO预计这个数字在未来几年能够到5%。

要知道，那是社交媒体产业诞生的第十年，彼时单单Facebook的用户量就已经突破了10亿！面对一座巨大的金矿，品牌却难以充分挖掘它的潜在价值。

但是在接下来的10年，神奇的变化却来了：随着“互联网原住民”千禧一代成为消费的中坚力量，他们的消费决策也越来越依赖社交媒体，社媒营销的价值得以充分体现。而这座金矿的用户数量也从20亿变成了今天的40亿。代际和环境的变更，使得品牌在社交媒体的应用上一举实现了从1到100的突破。

在今天，我们甚至可以把当年那个数据反过来问：全中国能有几个消费品牌在社交媒体上的投入达不到1%呢？根据报告的调研，众多头部品牌在国内社交媒体上的投入已经超过了营销预算的30%，一些新锐品牌更是在50%以上。在这10年里，品牌们似乎都已经找到了掘金的秘籍，投入也随之暴涨数十倍！

“做品牌，就一定要做社交媒体！”—这句话在今天看起来是理所当然的。目前市面上品牌营销方法论成熟、各类资源丰富，既然如此，品牌又能从社交媒体中寻找到什么新的增长点呢？社交媒体真的还存在“价值洼地”吗？

来源:KAWO科握

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