小红书2023年零食行业用户洞察报告

摘要:报告显示，GenZ年轻群体是关注零食内容和购买零食的主要群体46.3%用户在被种草产生购买想法后会立刻购买，29.9%用户在种草后3天以内会购买产品。相较口腹之欲，更加追求心情愉悦、提升幸福感，在所有享用零食的场景下，提升幸福感/愉悦度均是用户选择零食的第一考虑因素。口味口感、成分/配料表、口碑评价是主要影响购买决策的因素，年轻用户更加关注口味口感，较成熟的90前用户则更关注零食的成分/配料表。

首页推送、搜索两大场域均在用户种草零食时扮演重要角色，更偏好在平台搜索“零食推荐”等泛关键词。普通用户（78.2%）和博主（71.3%）的内容最受用户欢迎。9成以上用户在平台种草过零食，面包/蛋糕/甜点是最易被种草的品类。近6成用户有品牌偏好，一线、90前用户对国内新锐品牌和海外小众品牌关注度最高，三四五线、00后用户最关注国内知名成熟品牌和海外知名大众品牌。用户最常吃零食的场景是看剧时（65.2%），其次也有较多用户在周末（39.6%）、下班后（34.4%）和办公室茶歇时（30.2%）吃零食。

来源:小红书

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