2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告
摘要:随着移动互联网的快速发展,短视频和直播等新媒体形式逐渐兴起,越来越多的品牌开始意识到在线上渠道的重要性,并且通过建立多平台的矩阵化布局来实现全方位的营销闭环。各个短视频和电商平台也推出了许多政策和活动,鼓励品牌商家自主制作内容,帮助他们在社交媒体平台上进行长期经营。
然而,在线流量红利逐渐消退、获客成本不断上涨的情况下,品牌面临着如何通过布局矩阵、建设渠道来实现全域经营和业绩增长的挑战。从吸引流量到留住用户,品牌需要深入挖掘用户价值,实现高效转化。面对大量的新媒体运营资产,品牌还需要科学、智能、精细化地管理和控制,推动数字化转型,提升运营效率,降低运营成本,从而实现品牌企业在社交媒体上的持续发展。
报告显示,新技术的发展为社交媒体电商行业带来了更多的可能性,比如在文案内容、模特图片制作、短视频制作、智能客服等方面运用新技术可以更好地降低成本并提高效率。此外,人工智能和虚拟主播的结合也成为一种趋势。
同时,短视频和直播行业快速发展,用户规模和消费时长不断增加。特别是短视频,近年来持续领跑用户时长占比,并且保持较高的增长率。短视频和直播越来越成为企业树立品牌形象、进行内容营销、吸引用户、提高业绩的重要渠道,从而实现可持续发展。
随着互联网行业的纵深发展,内容形式和营销场景越来越多样化。越来越多的品牌进入社交媒体营销领域,建立多平台营销矩阵,借助社交媒体平台的全方位态势推动品牌增长。
电商直播也越来越成为品牌社交媒体运营的重点。越来越多的品牌开始自主制作内容,通过店铺的常态化运营来维护客群关系,及时获取用户反馈,以优化选品和内容策略,打造品牌长期经营的阵地。
在移动互联网时代,市场越来越细分,品牌需要充分利用社交媒体平台,拓展多渠道营销,构建多维度的营销矩阵。只有这样,品牌才能实现销量增长、提高营销效果、吸引更多用户,并实现品牌与效益的统一。
来源:果集云略
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