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2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告
摘要:报告显示,2023年前三季度,国内旅游总人次达到36.74亿,同比增长75.5%,居民国内出游总花费更是同比增长114.4%,达到3.69万亿元。
随着旅游业复苏,文旅行业也进入了市场内生期,各类线上旅游内容需求与供给都在快速增长。个性化旅游需求逐渐成为主流,亲子游、乡村游等特色旅游项目备受欢迎。新式旅游产品层出不穷,满足了不同消费群体的需求。
在景区方面,A级旅游景区数量持续增长,市场景气度明显提升。景区经营模式也向数字化智能运营升级,线上内容的声量逐渐攀升,成为吸引游客的重要方式。景区也通过多样化的线上营销方式,建立起了自己的线上品牌阵地,实现了线上线下融合发展。
越来越多的用户在短视频平台上寻找旅行游玩内容,种草式营销成为了一种新的趋势。用户在平台上获取信息后,会在线下进行消费,形成了一条“线上种草 + 线下消费”的购物路径。这种路径不仅拉近了景区与游客之间的距离,也为景区营销带来了新的机遇。
景区游玩商家的经营生态也变得更加成熟。越来越多的景区游玩商家通过“短视频 + 直播”等高效经营模式,吸引了大量消费者的关注。
来源:巨量算数
报告内容文琳编辑
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