支出暴增300% 谷歌的钱到底用来干啥了？

马云说，“社会尊重企业家和企业是因为他们懂花钱，懂得如何用钱来改变和影响世界”。作为世界科技公司巨头，谷歌如何花钱，未来把钱投入哪些领域，对于不少科技公司来说都是风向标。2018财年第一季度谷歌母公司Alphabet主要收入来自哪些业务？有哪些支出？我们能从谷歌高增长和高支出中学到什么？谷歌将来的发展存在哪些隐忧？

谷歌母公司Alphabet23日公布了2018财年第一季度财报。据财报显示，Alphabet一季度营收为311.46亿美元，去年同期为247.5亿美元，同比增长26%；一季度净利润为94.01亿美元，去年同期净利润为54.26亿美元，同比增长73%，营收和盈利都超出预期。

311.46亿美元的收入主要从哪里来？

据 Alphabet  2018财年第一季度财报显示，公司一季度营收增长主力是广告业务。随着广告商加大在谷歌搜索引擎、YouTube视频服务和众多合作伙伴的应用和网站上投放广告，谷歌的广告销售收入也水涨船高。

谷歌的搜索业务有多强？

在美国搜索市场，谷歌搜索平台占搜索市场90.8%的份额。

据市场研究分析公司Jumpshot通过研究来自ClickStream收集的数十亿匿名用户数据显示，62.6%的在线搜索活动是通过谷歌浏览器进行的。此外，用户还会通过谷歌地图、谷歌图片或者通过YouTube进行搜索。

此外，需要指出的是，谷歌盈利大幅增长的另一个重要原因是财报计算原则的变化，Alphabet把Uber股权增值部分也算入营收了。

Alphabet在2013年花3.77亿美元购买了Uber的一部分股权，根据Alphabet公布的财报和巴克莱分析师Ross Sandler的计算，目前这一股权的价值已经达到了30亿美元。股权价值的增值被看作谷歌盈利的一部分，还有其它几项股权投资一起出现在Alphabet财报盈利项目中。

对此，谷歌首席财务官Ruth Porat在财报会议上称：“出售这部分股权，进行变现是不太可能的，Alphabet目前没有这样的想法。股权投资能够增值，但是不能马上兑现。”

谷歌赚了这么多钱会怎么花？谷歌母公司Alphabet会把钱投入哪些领域？

谷歌的钱都花在哪里了？

据Alphabet  2018财年第一季度财报显示，Alphabet本季度的资本支出72.99亿美元，去年同期为25.08亿美元。支出增长了约3倍。

从财报中可以看出，Alphabet2018财年第一季的大部分开支来自于谷歌这一部门，与去年同期相比其它业务部门的支出其实是在下降的。谷歌那么多钱都花哪里去了？

谷歌未来面对哪些挑战？

作为Alphabet的“现金牛”，谷歌公司有没有竞争对手？未来面对哪些挑战？

过去10年间，在互联网浏览器上，谷歌主页已经发生了很大的变化，先后推出浏览器搜索引擎Chrome，移动AndroidOS系统，视频搜索平台YouTube。而且谷歌还把这些搜索功能集合到谷歌主页上。

在美国搜索市场，谷歌也有竞争对手，例如微软开发的搜索引擎Bing，专注于隐私搜索的DuckDuckGo。

从上图中看出，在搜索引擎和广告收入领域，基本上没有公司能与谷歌竞争。Bing占据的市场份额很小， DuckDuckGo所占的市场份额更不值得一提。

需要指出的是，虽然目前没有公司有能力和谷歌在搜索市场上竞争，但随着技术的进步和产品的迭代，可能会有新的搜索工具取代谷歌搜索引擎。

欧盟新隐私法可能会影响谷歌的广告业务

欧盟新隐私法《一般数据保护条例》将于5月25日生效。新规要求企业需要向消费者提供更多更大范围的数据控制权。同时，一旦有公司违反规定，将会最高被处罚全球年营收的4%。这个法规会不会影响谷歌的广告业务？我们先看谷歌在欧洲的广告收入有多少？

从上图可以看出，欧盟区是谷歌广告收入的重要地区，如果《一般数据保护条例》开始实施，可能会影响谷歌在欧盟的广告业务。对此，谷歌CEO桑达尔·皮查伊回应对自己影响不大。