暑期档江湖：姜文大战郭敬明 | cover计划
这是cover计划的第23篇文章
作者 | 李然
编辑 | 杨颢 李伟
“他不但招女孩喜欢，男人也喜欢。”
说这话的是姜文，今年他担任上海国际电影节评委会主席。一向“钢铁直男”的姜文，一连几天在不同场合，一口一个“彭老板”猛夸小他快20岁的彭于晏：“第一次见到这么帅的人还会演戏。”
不到一个月后，两人第一次合作的《邪不压正》将要正式上映。这是姜文四年来的第一部新片。
姜文上一部导演作品是《一步之遥》，2014年，这部备受期待的“《让子弹飞》续集”杀入贺岁档，却被观众指责“看不懂”。
到了这部《邪不压正》，片方全盘舍弃了姜文电影“烧脑”的宣传点，将重心放在了彭于晏和他的腹肌上。在片场被姜文摸了之后，彭于晏的腹肌不仅出现在了电影的预告片里，还在全国各地的路演上巡回展览了一圈。
这么拼是有原因的。《邪不压正》上映同一周，号称投资高达7.5亿的《阿修罗》将同场竞争排片；而前一周，郭敬明导演、范冰冰联手吴亦凡、TFBOYS等一众流量明星再次出演的《爵迹2》，将对阵徐峥、宁浩再次合作的《我不是药神》，拉开暑期档的大片对决。
（四部影片都将在7月上映）
姜文新片上映后，徐克的《狄仁杰之四大天王》和开心麻花的《西虹市首富》又要同日捉对厮杀。再往后，黄渤第一部导演作品《一出好戏》和李冰冰主演的《巨齿鲨》将暑期档竞争带入下半程，甚至连《爱情公寓》也要用剧场版来影院捞一笔。
从6月29日这个周末算起，贯穿整个7月，一直持续到8月下旬，每周都会至少有一部大片进入院线，观众耳熟能详的中国一线导演和演员将在这两个月的时间里一一亮相。
毕竟，这是全年票房产出最大的档期。从春节档的表现来看，今年暑期档票房大概率会再创新高。去年票房奇迹《战狼2》也是在这个档期上映的。票房的好坏，关系着华谊、光线、中影等巨头的全年收成，更会直接影响明星们的钱包。
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今年夏天，姜文不敢玩“烧脑”了
姜文变了不少。
每届金爵奖评委会主席论坛，都会邀请国际嘉宾来共同探讨评委会主席的艺术创作。但今年担任主席的姜文，将整场讨论变成了《邪不压正》的发布会——包括主演周韵、彭于晏，编剧李非、孙悦，摄影师谢征宇、剪接张琪、曹伟杰和制片人张望，整个论坛坐在台上的嘉宾全是《邪不压正》的主创成员。要知道，这部电影并没有参与电影节的任何竞赛和展映单元。
如果不是因为新片，很难想象姜文会出席这么多论坛和晚会，还动不动就跟台下媒体和业内大咖分享彭于晏长得有多好看。
（姜文聚焦彭于晏腹肌的视频和截图被有意无意的四下传播）
姜文“怼”提问人的习惯，早已经和王菲、陈道明齐名。宣传《一步之遥》时，姜文在香港教育记者半个小时的事迹，在媒体圈经典永流传。但这一次他的态度显然不一样。在论坛问答环节上，一位彭于晏的粉丝获得了提问机会，泣不成声地诉说着对偶像的爱意，引起了全场哄笑。然而姜文并没有恼怒，还帮忙喊话：“大家安静安静，没事，让她慢慢说。”
《邪不压正》早在5月就宣布了定档，有两个月的宣传周期。宣发方很早就定下了宣传策略：姜文的电影是独特的、充满个性的、超乎想象的，更重要的是，看得懂。
不能再挑战观众了。
上一部《一步之遥》已经让姜文付出了不小的代价。云里雾里的剧情、不加节制的迷影元素、以及毫无必要的3D，重新拉开了姜文和观众之间的距离，迅速消耗了《让子弹飞》刚壮大起来的群众基础。
姜文真正意义上得到舆论、商业双丰收的只有《让子弹飞》。这部电影算上宣发花了1个多亿，在八年前的2010年就拿到了6个多亿的票房。
然而到了市场容量大幅增长的2014年，《一步之遥》票房不增反降，最终仅有5亿出头。这部电影成本号称3亿——按照国内电影票房的分账原则，其保本线应该在8亿以上。可以说，《让子弹飞》好不容易站着挣了的钱，《一步之遥》又赔了出去。
即便是自信如姜文，面临排山倒海的舆论，也有点坐不住了。
《一步之遥》上映几天后，姜文接受了媒体的采访，表示对外界一边倒的差评感到可悲。“一个恶毒的评论只能反映你这个恶毒的世界，而你们就是在这个恶毒的世界里边生活。”
事实上，如果有人能看出他作品里的深意，姜文会非常开心。2007年，《太阳照常升起》上映后被普遍反映“晦涩难懂”，票房也不尽如人意。当时颇有影响力的影评人周黎明连续刊发了多篇长文，对影片的丰富寓意进行了详细解读，还力挺《南方周末》评选该片为年度电影的决定。后来，姜文和周黎明面对面坐下来长谈了好几次。
经过《一步之遥》这一遭，姜文的底色还是没变：他依然不吃套路。
（姜文在《十三邀》中的谈话）
上《十三邀》和许知远对谈，姜文从开场“怼”到了结尾：
许知远：你给我们的印象，或者你自己经常表达的，你是一个（从什么地方）蹦出来的人。
姜文：这多大的误解啊！
许知远：你这种戏谑的欲望是怎么来的？
姜文：不是我戏谑啊哥们，你觉得他们严肃吗？外国的历史也不严肃啊。现实挺不严肃的，现实严肃吗？
许知远：你本人陷入过某种危险的状况当中么？
姜文： 我每天都在危险当中。
许知远：这种日常的危险是什么？
姜文：起床。
面对媒体的态度，郭敬明和姜文完全是两极。
当姜文痛心疾首地呼吁影评人要有理性时，郭敬明早已经认识到：他和意见领袖们永远是不兼容的。一个月前的深夜，郭敬明发了一条长微博，针对毒舌电影一篇关于《爵迹2》的文章做出回应：看到毒舌的这篇充满了抖机灵、调侃、甚至隐藏人身攻击的文章后，我非常失望，甚至觉得自己过去两年来的努力有些可悲也可笑。
上一次郭敬明有这么强烈的情绪起伏，还是《爵迹1》的宣传期间。在一场路演上，他哽咽地表示：“是不是只有我死了，你们才不会骂《爵迹》？”
《爵迹2》还未问世，似乎已经注定了要招来骂声。这一点郭敬明是很清楚的，他早就明白，评论、媒体不太可能冒着引发众怒的危险来支持他；骂他，是百利而无一害的选择。但这并不意味着完全不能合作。
在郭敬明粉丝和《爵迹2》明星的粉丝汹涌冲向评论区时，很多人并没有注意到这条微博的不妥：怎么会有明星回应负面新闻还把新闻链接贴出来的？这条长微博发布时，距离那篇文章出炉才半个小时。
有热度，永远好过无人关注。
和《爵迹2》同日上映的《我不是药神》，主演是徐峥，监制是宁浩，两人的票房号召力早已不用证明。这部改编自真实事件的“中国版《达拉斯买家俱乐部》”，很可能会抢走大量的排片，甚至一直影响到一周后上映的《邪不压正》；再往后的《西虹市首富》来自只拍过三部电影的开心麻花团队，但这部电影早已经成为暑期档的大热门。
年轻观众会不会已经不Care他们了？某种意义上，这才是郭敬明和姜文永远不会言明的内心恐惧。在《邪不压正》上映前，片方还在全国百所高校举行了姜文电影展映活动。
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导演监制演员扎堆拿钱下场
姜文和郭敬明对于电影宣传这么上心，还有一层更重要的原因：他们都是自己影片的出品方，电影的商业表现将直接关系着他们的钱包。这是这两年越来越明显的一个现象：导演、演员、监制们已经不只盯着片酬了，全都开设公司亲自下场。
《邪不压正》的投资方有五家，排在第一的无锡自在影视是姜文、周韵夫妇的公司，毫无疑问是项目的主控方。《爵迹2》制作是乐创文娱（原乐视影业）和原力动画的影业子公司负责的，但郭敬明独资的最世文化和他持股的和力辰光都是影片的出品方。同时，郭敬明也是乐创文娱的明星股东之一。
和《爵迹1》的情况一样，范冰冰的无锡爱美神影视文化有限公司同样出现在了《爵迹2》的出品方名单中。这是该片其他明星都不享有的待遇。
类似现象在今年暑期档尤其突出。
6月29日上映的《动物世界》是《滚蛋吧！肿瘤君》导演韩延的新作，影片制作方为上海火龙果影视制作有限公司，韩延通过其工作室持有20%的股份。一周后上映的《我不是药神》，出品方前两位分别是宁浩的坏猴子影业和徐峥的真乐道文化，两人还在影片第三大出品方欢喜传媒中都持有15%左右的股份。
《西虹市首富》背后排在第一的出品方是西虹市影视文化天津有限公司，该片导演闫非在其中持股32.5%。《狄仁杰之四大天王》出品方之一的工夫影业是影片监制陈国富自立门户创立的公司。黄渤首次担任导演的《一出好戏》选择了进军8月，他本人控制的上海瀚纳影视文化传媒有限公司是影片的制作方和第一大出品方。
《爱情公寓》电影版将在8月上旬上映。电影的出品方包括了导演韦正和编剧汪远持股的上海高格影视制作有限公司，以及陈赫持股的霍尔果斯动霸影业。
这些电影背后，动辄是十几、二十家出品方。《爵迹2》有10家出品方，《动物世界》有12家，《我不是药神》有14家。《爱情公寓》最为夸张，背后的出品方有23家。
投资方的选择，一定程度上能反映出业内对于电影前景的判断。《西虹市首富》的票房预期已经奔向20亿，其背后站着开心麻花、新丽传媒和阿里影业，后者的淘票票正在全力以赴推这部电影的宣传，力度完全不亚于去年的《战狼2》。
《我不是药神》的出品方名单里同时有万达、阿里。前期点映中这部电影已经显露出了大黑马的潜质，越来越多人在观察影片有没有机会追赶《西虹市首富》。 但他们最后可能都不如《爱情公寓》赚钱。
《爱情公寓》电视剧长年来被质疑大面积抄袭《老友记》、《老爸老妈浪漫史》等知名情景喜剧，但这些争议似乎并没有左右投资方的决定，更没有影响到粉丝的热情。
距离上映还有40多天，目前在淘票票和猫眼上，《爱情公寓》电影版的想看人数分别高达36万和48万，完全碾压暑期档的其他影片，其想看指数同期数据甚至高过《速度与激情8》和《复仇者联盟3》。即使是最终票房不及20亿，考虑到《爱情公寓》的投资成本，电影赚钱是板上钉钉的事情。
姜文的《邪不压正》票房同样有望看向20亿。
往年姜文的电影总少不了业内大公司的身影。由于《太阳照常升起》票房并不成功，《让子弹飞》一开始并没有投资方追捧，但中影当时的掌门人韩三平找到了英皇的杨受成投资，两家公司进入了出品方名单，此后又有了峨眉电影、幸福蓝海加入。
《一步之遥》局面就完全不同了。除了英皇、中影和幸福蓝海，好莱坞“六大”之一的索尼哥伦比亚、万达、上影、爱奇艺甚至大众点评，全都挤进了出品方名单。
到了《邪不压正》情况又变了。目前出品方中，英皇自不用说，和和影业负责线下发行，猫眼负责线上，而旗舰影业是华人文化掌门人黎瑞刚与华纳兄弟在香港成立的一家合资公司。
出品方排在第一的无锡自在影视是由周斯拉绝对控股，周斯拉是姜文妻子、影片主演周韵的真名。按照姜文的说法，电影的宣发都交给了“周老板”操心。
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神秘投资人加持的《阿修罗》说要卖30个亿
姜文并不是没有对手。和《邪不压正》同一天，还有一部《阿修罗》也要公映。但两部电影的热度完全不在一个量级。
大多数国内电影投资方越来越不愿意透露成本，但《阿修罗》依然将7.5亿的投资作为一大宣传点，更是喊出了30亿的票房目标。即便是吃瓜群众看到这个数字也会打个问号：到底是谁给的勇气？
截至2018年6月，中国影史上票房突破30亿的只有四部，分别是《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》和《美人鱼》。这里面有两部影片是前作获得了票房成功后开拍的续集，一部是周星驰的贺岁档影片，剩下一部的导演林超贤大受好评的《湄公河行动》。
今年暑期档，无论是姜文还是开心麻花，都没有十足的勇气敢喊出30亿以上的票房。而这部《阿修罗》的导演张鹏，此前是闯荡好莱坞的华裔武术指导，名下只有《阿修罗》这一部导演作品。
《阿修罗》的出品方共有17家，其中主控方是真鉴影业和宁夏电影集团。该片制片人杨真鉴是宁夏人，曾经担任过两部《画皮》的艺术指导。而宁夏电影集团上一次参与这么大投资的电影，还是《画皮2》。
比宁夏电影集团和真鉴影业，出品方里更值得关注的是三十六计文化传媒。这家不起眼的公司此前从未投资过影视，但却仅仅用了不到两个小时就决定投资《阿修罗》，并且成为了电影最大的投资方。在4月初，这家公司还宣布与大地电影院线成立一支50亿规模的影视投资基金。
一篇中华网的报道里，这家公司实际控制人张家豪画风是这样的：张家豪在影视投资方面的大手笔进入，与他早年在商场上的奋斗和历练不可分割。张家豪大学期间就成立了电子科技公司，大学未毕业时即已获得人生的第一桶金，跨入亿元财富行列。之后，他看准时机，先后与中兴通讯合作开发手机，进军酒业，并一步步扩展到地产、文化、金融等领域。这些为张家豪在媒体上赢得了“手机枭雄”、“酒业大鳄”、“娱乐大亨”等称号。
（6月16日《阿修罗》的一场发布会上，左三为张家豪）
这位不为商界熟知的电影界新人在下一盘大棋。张家豪说，《阿修罗》仅仅是三十六计文化这家公司的第一部电影，未来将通过整合，全面实施“影视+金融+IP衍生产业”发展战略。
高调把影视和金融结合在一起讲故事的商界大佬并不多，成就斐然的神秘大佬则更少。
有人玩儿出格过——快鹿施建祥。2016年的《叶问3》成为了他资本运作中的关键一环，2亿购买了影片大陆的发行权，此后通过众筹、P2P金融产品将风险转嫁到了中小投资者手中。然而随着票房造假事件破裂，资本运作全面崩盘。
（原计划2015年上映的《大轰炸》，早期海报上还有施建祥的名字）
施建祥留下的烂摊子不只是快鹿，还包括今年8月将上映的《大轰炸》。2015年，施建祥通过合禾影视成为了《大轰炸》的四大出品方之一，快鹿资金链断裂后，合禾影视的投资打了水漂。
快鹿出事之前，电影资金就捉襟见肘。导演萧锋微博中回忆：“2015年6月3日，布鲁斯.威利斯乘坐私人飞机从美国飞抵宁波时，我们一千多人的剧组只剩一万五千元人民币苦苦地支撑，连布鲁斯.威利斯入住酒店的定金都付不了，我刻骨铭心地记住了在拍摄现场用网银再次汇出自已全部的银行存款救急的情景。没想到这笔资金后来一直在剧组拍摄资金屡遭困难之时进进出出周转着，直至杀青停机。”
这部被施建祥坑惨的电影终于还是完成了，不过影片后期所需的钱，大部分由导演的公司原画承担。导演萧锋对毒舌电影说，即便是影片上映票房还不错，还是会有损失。
施建祥和快鹿倒下的2016年，正是热钱退潮的拐点——从那之后资金对电影行业的追捧大不如前，加上政策严控，很多电影公司都面临着融资难。
在上影节期间，大佬们总是语出惊人——博纳掌门人于冬刚说影视股还要跌，光线CEO王长田就补了一句：“中国电影的第一次危机正在到来。”但《阿修罗》的出现，说明今年暑期档还是有新的资本跃跃欲试。
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当张艺谋和郭敬明都临阵退缩了，乐创文娱能重生吗？
同样想进暑期档的，原本还有张艺谋。张艺谋的新片《影》早在三个月前就宣布了暑期上映。在命题作文《长城》大扑街后，他选择了回归拿手的古装、武侠题材。但到了上影节期间，影片依然没有传出过审的消息。主演孙俪发布新微博时，口径也已经改成了2018年上映。
（张艺谋新片《影》的宣传海报）
这对于投资方乐创文娱来说，显然不是好消息——这意味着今年暑期档，乐创文娱只有《爵迹2》一部电影能打了。经历了第一部的惨败后，《爵迹2》的宣传并不好做。卡司排位第一的范冰冰正处在风口浪尖，完全缺席了上影节的所有活动。
没有人能解释，为什么所有国产片都要来挤暑期档。明明在《侏罗纪世界2》上映前半个月，电影市场上没有一部拿得出手的的电影。雷佳音主演的《超时空同居》，硬是凭借档期优势，票房做到了将近9个亿。
但谁也没想到，就在距离上映还有不到10天的时候，《爵迹2》却宣布因为制作原因，取消了7月6日的上映计划。
（《爵迹2》最终选择辜负了7月6日的上映期）
《爵迹2》不仅关系着郭敬明的商业前景，还将影响外界对乐创文娱的信心——在被贾跃亭“借走”了17个亿、估值大幅缩水后，这家公司还有没有可能重回中国电影公司的第一阵营？
“经过乐视这一遭，胜过读三个MBA。”在上影节的一场论坛上，乐创文娱CEO张昭是这么总结的。说这话时，张昭的前老板王长田也在同一场圆桌上，两人难得同台。
在上影节期间，更名后的乐创文娱第一次发布了片单。片单里为人熟知的除了徐克、李仁港这些香港导演和《神雕侠侣》这样的香港武侠IP，就只有郭敬明和他的新科幻电影了。
张昭的选择并不多。
乐创文娱发行了多年的《熊出没》系列，今年最新一部变成了光线的项目；合作多年的张艺谋，一个月前签约了另一家公司。一个细节或许能说明张昭如今的心态：在发布会开始前，张昭特意到媒体区，与到场的记者一一打招呼。过去几个月，如果不是一直跟媒体反复强调，外界不会这么快把乐创文娱和贾跃亭切割开来。
这或许正如张昭所说，这个行业的本质就是关于影响力的。毕竟就连一向个性的姜文，在上影节连轴转的间隙，还去杭州《创造101》决赛现场露了脸。看得出他和这个场合格格不入，但至少他躲过了一劫——两个小时前，主演《邪不压正》的彭于晏和廖凡，还在台上尴尬地比了心。
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cover计划·腾讯新闻出品 | 第20期
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