争抢“顶流”冰墩墩丨棱镜
来源：视觉中国
作者 | 肖望 编辑 | 杨布丁
出品 | 棱镜·腾讯新闻小满工作室
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2月7日凌晨两点，北京网友陈丽（化名）到达位于北京王府井工美的冬奥特许销售点排队，上午10点多，她终于进入商店。尽管每人限购1只，但排队8小时后的她进店的时候，冰墩墩毛绒公仔、摆件、钥匙扣等均已售罄。
随着2022年北京冬奥会正式开幕，冬奥氛围越来越浓，冬奥吉祥物之一“冰墩墩”——一只灵感来自糖葫芦、戴着冰晶外壳的熊猫成为顶流，线上商店全面断货，想买只冰墩墩的陈丽只好半夜去线下店排队，却仍然一无所获。
冬奥吉祥物“一墩难求”。北京冬奥组委新闻发言人赵卫东在2月6日的例行新闻发布会上表示，因为春节假期的原因，有些工厂工人回家休假，导致供应量不足，难以应对“冰墩墩”瞬间爆发的热度，目前相关部门正在加大协调力度增加供应量。
冰墩墩销售火爆带动冬奥关注度升温，叠加股市迎来复工后首个交易日，资金大笔流入“冬奥概念股”、“冰墩墩概念股”，多只概念股涨停。
这场冰墩墩热潮还能持续多久？
一只冰墩墩已被炒至500元
尽管冰墩墩早在2019年9月就已被揭晓为吉祥物之一，但直到近日才真正跃升为冬奥会“顶流”。
在冬奥会开幕前，冰墩墩在冬奥村率先获得了国际媒体、运动员们的关注和喜爱，“没有人能拒绝一只冰糖熊猫”。
日本记者辻冈义堂更是由于狂热喜爱冰墩墩在社交媒体上走红：因购买太多冰墩墩徽章被吐槽，直播连线时称自己为“义墩墩”，尾随人偶结果看到脱下人偶服下的内胆工作人员等一系列略显疯狂又搞笑的举动，频频引发热议。在售价近34000元的黄金冰墩墩新闻下，众多网友喊话：“快让那个日本记者来！”
冬奥会开幕式上，会发光的冰墩墩蹦蹦跳跳格外抢眼，表演结束时被拖走又被网友调侃“不愿离场”，人偶服下帅气的工作人员等话题持续引发网友讨论。
2月5日，中国短道速滑队摘得北京冬奥会中国队首金，队员们获得金色定制版冰墩墩。冬奥冠军们成为冰墩墩的最牛种草官。
2月7日早上八点左右，北京王府井大街一冬奥特许销售点前排队买冰墩墩的人们。图/包美丽 摄
正在狂热收集冰墩墩周边的北京市民李萨（化名）告诉作者，冰墩墩造型憨态可掬，加上冬奥会氛围越来越浓，冰墩墩相关表情包、热门话题越来越多，疯狂喜爱冰墩墩的日本记者对冰墩墩的人气也起到了一定的助推作用，带动冰墩墩成为冬奥会周边的顶流。
她表示，在社交媒体上，冰墩墩也是一种“社交货币”，拥有一只别人买不到的冰墩墩更是可以极大满足自己的“虚荣感”。
微博上，冰墩墩相关话题阅读已经超2.2亿次。小红书上，冰墩墩、种草冬奥会周边等话题也有超3000万次浏览。
2月7日，奥林匹克天猫旗舰店显示，冰墩墩摆件、钥匙扣等均已售罄。当天共6000个手办、3000件钥匙扣开启整点预售，付款后30天内发货，但依旧要拼手速。“下午四点有一波预售，但我点开链接就没了。秒光。”李萨说。
过于火爆的行情催生了黄牛炒作。在二手交易平台上，原价110元的冰墩墩公仔被叫价500元，原价708元一套的盲盒叫价1488元。
冬奥会特许商品旗舰店发布公告提醒，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作。“不要着急！不要囤货！理性消费！”等春节假期结束后，供货量足。
有生产商在接受北京青年报采访时提到，以往也做过（特许商品），但没预料到会这么爆火。于是，工厂初三就开会沟通，联系供应商，初八正式开工生产。
“冰墩墩”出尽风头，另一吉祥物“雪容融”略显落寞。赵卫东在发布会上喊话网友，请大家也关心一下“雪容融”。
“冰墩墩概念股”存两大隐忧
“一墩难求”更带火“冰墩墩概念股”。
2月7日，与冰墩墩生产、销售相关的上市公司元隆雅图(002878.SZ)、菜百股份(605599.SH)、文投控股（600715.SH）均涨停。中体产业（600158.SH）开盘涨超5%，但随后跳水，收盘跌1.83%。
最正宗的冰墩墩概念股当属元隆雅图。公司方面在投资者互动问答中介绍，目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。
元隆雅图方面表示，鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者热捧，公司已组织员工和工厂全面开工生产，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。
资料显示，元隆雅图曾是2008年奥运会、2010年上海世博会、2011年深圳大运会等多项国际大型赛事活动的特许生产商、特许零售商。公司实际控制人孙震今年58岁，持有公司63.39%股份表决权，曾担任北京工业大学讲师，现任中华全国工商业联合会礼品业商会会长。
不过，特许纪念品销售在元隆雅图的营收占比相对有限。其在2017年12月与北京冬奥会组委签订特许权合同，2019年、2020年以及2021年上半年分别从冬奥会特许业务实现收入6035万元、5917.95万元、5842万元，在营收中占比分别为3.84%、2.97%和6.27%。
公司预计，随着冬奥会临近，冬奥特许纪念品销售下半年有望实现更大突破。而2021年三季报也显示，其冬奥会特许纪念品收入同比增长已达141.57%。对元隆雅图来说，冬奥会特许纪念品的销售对业绩的改善只是一部分，利用冬奥会特许资质拓展其他核心大客户才是主要目的。
太平洋证券日前发布的研报中预测，受益于冬奥会或将对元隆雅图2022年业绩有较大提升，预计公司2021年、2022年归母净利润分别为1.20亿元、1.98亿元，同时提示存在冬奥特许商品销售不达预期的风险。
特许纪念品的两大风险特性不可忽视。元隆雅图在招股书中提到，特许纪念品业务主要与大型赛会相关，公司一般在赛会举办前1-2年提前备货。此外，特许纪念品具有显著的时效性，公司会在各期末进行减值测试。
滞销的贵金属类特许商品的原材料尚具有再利用价值，而滞销或积压的普通特许纪念品过季后便一文不值。
公司指出，此类产品可变现情况较差，变现价值较低，因此全额计提减值准备。招股书曾提到，期末库存以普通特许纪念品为主，滞销的南京青奥会纪念品就全额计提了减值准备。
在2月7日的一字涨停之前，元隆雅图自1月18日开始下跌，近期9个交易日下跌幅度高达35%。公司控股股东、部分高管均称因个人资金需求，拟减持部分持股。
而资本追捧的另一支“冰墩墩概念股”文投控股介绍，其在冬奥会期间主要承办官方文化活动、衍生文化产品开发和冬奥衍生产品的特许生产、销售，但并未阐述其已有冬奥特许商品的生产、销售情况。业绩预告显示，其2021年度预计亏损4.2亿元-5亿元。
不要期待“义乌造”
担心官方生产商产能不足，有网友寄望于其他制造商能加快仿造冰墩墩：不要着急，给义乌一点时间。
但冰墩墩并不是谁都能参与生产的。作为冬奥会特许经营计划的一部分，北京冬奥会官网显示，共有29家特许生产商，每家生产商有相应许可产品的类别，如陶瓷、贵金属、服饰、毛绒玩具等。可以生产毛绒公仔的生产商包括元隆雅图、晋江恒盛玩具有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司等3家，可以生产贵金属制品的则有北京华江文化集团、元隆雅图、中钞国鼎投资有限公司、北京工美集团、文投控股等5家。
特许经营计划还有58家特许零售商，包括安踏体育、中国邮政集团、中国银行、中石化销售股份有限公司、北京菜市口百货股份有限公司等，许可在其自有渠道进行冬奥相关产品的销售。
冬奥会市场开发计划包括特许经营计划、赞助计划、票务计划三大部分组成。2021年7月22日，北京冬奥组委宣布，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发目前可实现的赞助收入，已超过以往历届冬奥会同类数据。
保护奥林匹克标志是奥运会主办国的义务，也是奥运会申办报告和主办城市合同等申办文件的重要内容。吉祥物同样是奥林匹克标志的一部分。
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国务院于2002年颁布、2018年修订的《奥林匹克标志保护条例》规定，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。违法经营额5万元以上的，可以并处违法经营额5倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足5万元的，可以并处25万元以下的罚款。
近日，全国多地加强执法并披露了一批侵犯奥林匹克标志专有权的典型案例。
例如，北京二锅头酒业股份有限公司生产一批标注“2022北京冬奥”的纪念酒，被罚款6.1万余元；安徽省马鞍山奥润房地产开发有限公司策划发布“奥林匹克亲子运动会”，广告中包含奥林匹克及其简称等奥林匹克标志，被罚款10万元；某电商公司销售印有近似中国奥林匹克委员会标志的口罩，被责令立即停止侵权行为，并罚款1.7万元。
四川大龙燚火锅在微博中发布“我是龙妹儿，我为中国奥运健儿助威呐喊”、“大龙燚火锅外卖为中国奥运健儿加油助威”等含有“奥运”、“奥运会”字样的微博，被判定在商业宣传中使用奥林匹克标志，成都武侯区市场监督管理局对其罚款15万元。
央视新闻报道，1月20日，中宣部版权管理局局长于慈珂介绍，国家版权局、公安部等6部门定于2022年1月至3月联合开展冬奥版权保护集中行动，任务主要包括集中整治非法传播冬奥赛事节目和严厉打击涉冬奥作品侵权盗版行为。
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