300亿美元“哈利·波特”，没有原作者丨棱镜
罗琳2018年出席《格林德沃之罪》首映，来自官网
特约作者 | 李然 编辑 | 杨布丁
出品 | 棱镜·腾讯小满工作室
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“想象一下，《哈利·波特》没有原作者。”
两个月前，《纽约时报》发了一条广告，在罗列“对抗科技界的偏见”、“打破二元分化”等热门话题之外，突兀地出现了一个几乎指名道姓的选题。
4月上旬开始，《神奇动物：邓布利多之谜》在全球公映，这是“哈利·波特”IP第11部电影，原作者J·K·罗琳继续担当编剧。
片方并不想强调这一点。电影首支预告里，例行公事的“J·K·罗琳作品”，被替换成了“华纳兄弟出品”，多款英文海报去掉了罗琳的名字。3月底，她难得现身在伦敦举办的全球首映，但在官方直播中却不见踪影。
因为与跨性别人士的激烈交锋，罗琳近年陷入一场漫长的舆论危机，包括《哈利·波特》主演三人组、知名粉丝站甚至是长期合作方，公共舆论集体与罗琳切割。然而时至今日，罗琳仍然不改立场，隔三差五和网友对线。
罗琳和华纳合作的“魔法世界”品牌，掌控着“哈利·波特”IP的绝大部分授权，总收入超过300亿美元。北京环球影城的哈利·波特园区、爆款手游《魔法觉醒》以及《神奇动物》系列，都在继续为品牌价值添砖加瓦。
和罗琳紧紧绑在一起的资本不乏焦虑：愈发庞大的商业帝国，需要更为低调甚至中庸的品牌形象。然而靠自己白手起家的罗琳，和低调从来不沾边。
魔法缔造者“被除名”
粉丝早就注意到，魔法世界“去罗琳化”已经好几年了。
2016年首部《神奇动物在哪里》问世，主打的卖点是“J·K·罗琳魔法世界新篇章”；续作《格林德沃之罪》海报上，罗琳的名字被挤到下方的角落里。
在即将公映的《邓布利多之谜》中，罗琳依然担任编剧，但在第一支预告里就不见署名。引来外界猜测纷纷后，罗琳在后续海报上恢复了身份，但更多物料仍然是淡化处理。除了中国和英国，大部分市场的宣传都有意避开了她。
罗琳的存在感不断淡化
今年初，华纳流媒体HBO Max邀请原班人马录制特别节目，纪念《哈利·波特与魔法石》公映20周年。缔造一切的罗琳只有几个早年录制的镜头，所有人约好般，对她避而不谈。
节目方声称是邀请后被婉拒，但这很难说是罗琳本人的真实意愿。过去几年，罗琳迎来新一轮创作周期，丝毫看不出有隐身的迹象。
在《哈利·波特》系列完结后，罗琳的奇幻创作曾一度进入低潮期，只在Pottermore官网上不定期更新一些番外故事。她更多时间转战严肃文学、侦探小说，另起炉灶打造新文学形象。
直到2013年，华纳向她提议，将早年的番外读本《神奇动物在哪里》开发成新的电影系列。双方联手注册了“J·K·罗琳的魔法世界”品牌，继续掌控“哈利·波特”影视、游戏、乐园、舞台剧、展览、衍生品等各类版权。
从三十年前第一本哈利·波特小说开始，罗琳就牢牢把控着自己的创作成果。无论是电影情节、游戏开发，还是线下乐园、衍生品，都要征求她本人意见。
2016年好莱坞环球影城揭幕哈利·波特主题园区前，特意将乐园专卖店里每款零食的样品都空运到苏格兰，让罗琳亲自检阅。
光是2016年这一年，罗琳就参与了多个重头项目：全新电影系列问世，美西又一座哈利·波特主题园区开幕，此外还有舞台剧《哈利·波特与被诅咒的孩子》上演——后者美国总票房超过1.74亿美元，被吉尼斯世界纪录认定为百老汇史上票房最高的舞台剧。
《神奇动物》问世这年，整个“魔法世界”IP的价值已经高达250亿美元，超过007、漫威等好莱坞IP。罗琳本人身价至少十几亿美元。
但在场外，罗琳屡屡因为个人发言登上新闻头条。
在特朗普当政时期，罗琳成为“反川普阵营”最活跃的意见领袖，日常在推特大肆抨击“懂王”，与特朗普忠粉、知名主播皮尔斯·摩根唇枪舌战。
批评特朗普的移民禁令时，罗琳甚至不惜带笔下人物“出场”：和特朗普比，她笔下无恶不作的伏地魔还差得远。
罗琳批评特朗普移民禁令
火力全开的后果是容易翻车。
2017年，一段特朗普接见民众时“故意”忽略残疾男孩的视频在网上传开，罗琳连发8条推特痛骂。后来网友发现，这段视频其实被特意剪辑过。完整视频里，特朗普特意弯腰与当事男孩交谈。
大批网友涌到罗琳推特下刷评，要求她道歉。罗琳最终删掉了多条推特，但她的个人形象也在争议中受损：写作时心思缜密的罗琳，公开发言水准并不比普通人好多少。
2018年，“J·K·罗琳的魔法世界”被换成更直截了当的“魔法世界”，不再保留罗琳的名字。
硬刚全网
“性别是事实”
如果说“反特朗普”还算文化界的政治正确，罗琳在性别议题上的立场，完全是和舆论狂潮迎头对撞。
2019年，英国某智库的一位女性员工Maya Forstater被解雇，因为她公开反对当地政府修改《性别认同法案》。按新提案，民众可根据自我认知来更改法定文件上的性别，无需医学证明本人有性别认同障碍。
但Maya Forstater认为，性别只有男女之分，这是基于生理性事实。被解雇后她提出仲裁，败诉。
罗琳就此发声：你想怎么穿就怎么穿，想怎么称呼自己都可以，可以和任何你情我愿的成年人睡觉，平平安安地过日子，凭什么一名女性认为“性别真实存在”就要丢掉工作？
罗琳的声援被跨性别人士视为攻击。在很多跨性别人士看来，正是因为生理性别与心理性别认知不匹配，才遭受了巨大痛苦。如果法律允许民众按心理性别登记，对跨性别群体是极大的支持。
雪上加霜的是，罗琳的探案小说《蚕》里，就有一名嫌疑人是男扮女装。尽管这只是虚构文学，也有读者指出书中角色并非变性人，但还是被激动的跨性别人士视为罗琳的“罪证”。
遭到铺天盖地的批评后，罗琳选择退网数月，直到疫情后才为宣传慈善童书重回推特。
但她还是没沉住气。2020年6月，罗琳转发了一则新闻，文中不提“女性”，而是说全世界有18亿“来月经的人”。“来月经的人，难道不就是女人？”
简而言之，在罗琳看来：性别有男女之分，事实的生理性别高于心理性别。但跨性别人士主张，除了身心一致的男、女，还有自认为女性的男性、自认为男性的女性，不能用二元的男女生理性别去划分。
罗琳的观点再次引发轩然大波。
国外两大哈利·波特粉丝网站The Leaky Cauldron和Mugglenet当即宣布不再发布有关罗琳的内容，甚至呼吁抵制罗琳的作品。合作方华纳、环球也与罗琳切割，重申主张包容、注重多元的文化，强调对所有群体一视同仁。
连被罗琳亲自选中出演《哈利·波特》的丹尼尔·雷德克里夫、艾玛·沃森、鲁伯特·格林特也站到了对面。艾玛·沃森的原话是，“跨性别人士认为自己是谁，就是谁。”
针对罗琳，一些粉丝在推特发起了“变性女巫也是女巫”的话题。今年3月中旬出席一场颁奖典礼时，艾玛再次意有所指地回应：我今天是为所有女巫而来。
艾玛·沃森上月在BAFTA的发言再次引发争议，来自官网
在国内平台上，舆论普遍站在罗琳这一边。丹尼尔、艾玛、鲁伯特三人被痛斥为“白眼狼”。
但在外网，这场声势浩大的选边站行动只有一个正确选项，连中立立场也没有生存空间。
饰演卢娜的伊凡娜·林奇也表态支持跨性别人士，但她提了句“粉丝不能因为观点不同就网暴、仇恨对方”，被视为支持罗琳，一度关闭社交账户。
《神奇动物》系列主演埃迪·雷德梅尼也表示不认同罗琳的观点，但他也批评网上针对罗琳的攻击太过火了。这一表态立马引火上身，网民反过来批评他当年男扮女装出演《丹麦女孩》抢走了跨性别演员的机会。
罗琳曾在自己官网发表长文详细解释她的思考。她在文中强调自己认识也支持跨性别人士，但她认为当下的跨性别运动令人担忧，将法律认可的两性区分与心理性别混为一谈。
对于越来越多年轻女性寻求变性的趋势，罗琳表示不无忧虑：变性对身体的改变、尤其对女性生育的影响是不可逆的，并不一定是解决自我认同的方案。
她尤其注意到，十年前，大多数跨性别案例是男人想变女人，而如今更多是女人想变成男人。这显然与当今的厌女文化不无关联。
也就是说，罗琳坚持只站在女性立场，对不分情况照单全收的跨性别文化提出质疑。
很多批评罗琳的人并没有读过这篇长文。在“取消文化”风靡的外网，哪怕十几年前的一句话，都可能让名人立刻付出“社死”的代价。坚持立场的罗琳，显然不会获得谅解。
抵制从线上蔓延到线下——不仅有粉丝直播烧书，罗琳在家乡爱丁堡受表彰的印记也被泼漆，家庭住址更被传遍全网。她呼吁相关人士停止骚扰和威胁，“我收到的死亡威胁多得能铺满全家”。
300亿美元商业帝国
罗琳还能掌控多久？
大多数合作者只能视而不见。
时至今日，罗琳对魔法世界依旧了如指掌，掌控着整个IP的走向。扮演邓布利多的裘德·洛回忆，他被选中后和罗琳见面聊角色，后者滔滔不绝讲了三个小时。
资本也需要罗琳继续贡献灵感。2019年，“哈利·波特”IP总商业收入已达308.71亿美元，挤进“全球前十大最赚钱IP”，排在精灵宝可梦、Hello Kitty、迪士尼公主等IP后面，比漫威电影宇宙还值钱。
《棱镜》根据公开数据整理
拆解这300亿美元的生意版图，可以发现魔法世界一半收入都是影视和书籍贡献。罗琳至今仍然亲自参与电影剧本、新书的创作，而绝大多数IP的创造者早已不在一线。
来自线下体验和衍生品的收入近年也增长迅速。
罗琳每年可从合作方环球影城获得一笔授权费，每3年根据通胀上调一次，并从奥兰多、加州、大阪、北京等地哈利·波特园区的衍生品销售收入中获得分成，华纳在伦敦和好莱坞的哈利·波特片场也对外售票，疫情后恢复巡演的舞台剧也会继续收割票房。此外，通过Portkey Games与各大游戏厂商合作的游戏，也会给罗琳带来收入。
在“魔法世界”品牌推出后，不少合作方选择更小心地处理与她的关系：在不否认其贡献的同时，尽可能避免强化罗琳的存在感。
当年全球首家哈利·波特主题园区在美国奥兰多环球影城开业，罗琳本人耗费苦心，从城堡涂色到零食包装一一过目，并亲自到场为乐园揭幕。2014年大阪环球影城迎来亚洲首个哈利·波特园区，罗琳也曾在开幕前特意前往参观，称赞园区对书中黑湖的还原。
去年北京环球影城开业，哈利·波特园区是当之无愧的招牌，但北京环球度假区的官网、微博、推特、微信公众号全都对罗琳避而不谈，罗琳官方微博、推特也没有任何互动，只有“魔法世界”官网发了一篇通稿。
北京环球度假区的哈利·波特园区，来自官网
从小入坑的80后、90后粉丝至今对罗琳的作品保有滤镜，原著向善、平等的价值观启迪了一代年轻读者。但对于更年轻的00后来说，魔法世界的魅力在哪？他们有更热血的漫威、更具沉浸感的游戏和网文。
从这个意义上说，《邓布利多之谜》是对罗琳和“魔法世界”IP的一次大考。
如果票房发挥稳定，意味着场外争议其实影响有限，《神奇动物》系列可以继续按罗琳意愿发展下去，她仍然有资格对影视项目、线下乐园、衍生品开发提意见。
反过来，如果罗琳的发言影响到生意，不仅整个电影系列要重新盘算，她对IP开发的话语权也会受限。
前作已经隐约有这一趋势。《格林德沃之罪》是罗琳首次独立担当编剧，扮演大反派格林德沃的约翰尼·德普被控家暴备受争议，被罗琳全力保下，但影片票房在所有“哈利·波特”电影中倒数第一。
到了这部《邓布利多之谜》，长期和罗琳合作的专业编剧Steve Kloves又被找了回来。在德普输掉家暴诽谤官司后，华纳立刻放弃德普已拍戏份，换上丹麦演员麦斯·米科尔森顶替。
但在性别话题上，罗琳越战越勇。今年3月8日国际妇女节当天，罗琳转发了一条新闻，内容是一跨性别女性被判强奸10岁女童未遂，原文无法查看。
“所以这是假新闻咯？”罗琳一边反讽，一边把新闻原文贴了上来。
信息来源：
1.Independent Journalism Ad, NYT;
2.J.K. Rowling Had Wizarding World of Harry Potter Food Samples Flown to Scotland，THR;
3.How J.K.Rowling built a $25 billion business，FT;
4.Highest-grossing Broadway play, Guinness World Records;
5.Rowling Writes about Her Reasons for Speaking out on Sex and Gender Issues，JKRowling.com;
6.Universal Parks Issues Statement;
7.Warner Bros. Issues Official Statement;
8.J.K. Rowling visits Wizarding World of Harry Potter in Japan, MuggleNet;
9.How Universal Pays J.K. Rowling for the Harry Potter Theme Park Rights – Exploring the Contract;
10.The 25 Highest-Grossing Media Franchises of All Time, TitleMax；
11.J.K.Rowling的推特
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