“箭厂”：界面向短视频领域射出的利箭，第一箭是喊麦之王MC天佑

9月22日，界面上线两周年时推出了一个广告片，用无厘头的逻辑、快速的剪辑和仅仅772元的预算为自己庆生，也揭开了视频项目“箭厂”的神秘面纱。

界面作为上海报业推出的两大“现象级”项目之一（另一个是澎湃），据称在两年内已实现资本增值15倍。今年7月，界面完成超3亿的B轮融资时，就宣布要大规模地进入原创视频、音频领域。随后在《致用户书》中放出豪言，要在视频上投入1亿资金，组建一个年轻、充满激情的拍摄团队。

在半年的筹备过程中，这个名为“箭厂”的视频项目从Vice挖来了资深导演和制片人，还将奥斯卡学生单元最佳纪录短片银奖获得者收入麾下，让他们自由地去挖掘对世界的好奇心。

短视频如今已是竞争激烈的一片“红海”，然而在娱乐消遣和励志鸡汤之外，“箭厂”还希望通过独特的方式和视角，去凝视不为人知的面孔，聆听未经诉说的故事，审视这个光怪陆离的世界。

“箭厂”这个颇具个性的名字，得名于视频团队初创时聚集开会的地方——北京东城箭厂胡同的一个小酒吧，这个词给人的感觉恰好符合他们想做的视频风格：短小精悍，有的放矢。

两周前，蓄力已久的“箭厂”终于发布了一支预告片，“剧透”了将陆续发布的十余个特写故事。他们关注的对象既有在国内颇具争议的草根明星MC天佑、庞麦郎，也有生活在异域的特殊人物，比如“华尔街的执业风水师”、 “纽约的Gucci男模太极大师”，还有艺术领域中一些突出的群体，像是改造怀柔壁画村的中央美院学生，以及“感觉身体被掏空”的上海彩虹室内合唱团。

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这支年轻的视频团队后有怎样的故事？“箭厂”能在短视频的厮杀中冲出重围，成为界面的一支“利箭”吗？媒记君与“箭厂”的总制片人钟伟杰聊了聊。

“只服务于独立思考的人群”

10月20日，“箭厂”发布了第一个视频：《中国喊麦之王MC天佑：如果有一天YY倒闭了 我怎么办？》。2016年，中国的网络直播平台野蛮生长，而MC天佑作为YY、快手上最具代表性的主播之一，围绕着他的故事折射出整个行业的发展。

在视频下方的评论中，有网友嫌MC天佑太low，也有人欣赏这类独特的选题。其实除了视频本身在展示社会的多元性，评论区也同样能说明人与人之间的差异。选择这个题材作为首发视频，显示出“箭厂”的某种决心，他们不打算迎合大多数受众，要做自己觉得有趣、有价值的内容。

媒记君：如今短视频领域很火热，无论是自媒体团队还是媒体机构都在进行积极尝试，那么“箭厂”对于自己在原创视频领域中的定位是？

钟伟杰：我们的选题是比较有新闻性、社会性的议题，通常是人物的故事，希望在故事里能延伸出社会价值。比如说MC天佑这个题材，除了天佑自身的处境之外，想让大家透过这个片子，看到现在直播的生态，对这种新兴的娱乐产业有新的理解。

媒记君：界面主要是做商业新闻的，而作为旗下的视频团队，“箭厂”突破了商业的领域，选择去关注更广泛的人群，这是为什么？

钟伟杰：其实商业新闻是界面的一个版块，因为做得比较多，所以给大家印象深一些，其实界面的内容也挺广泛的。我们建立这个视频平台，想到可以很贴合界面的一点就是它的slogan：只服务于独立思考的人群。界面的受众应该是对这个世界很好奇的，所以我们就挖掘出这些不同的故事，满足大家的好奇心。

媒记君：预告中的十多个故事选题是如何确定下来的？

钟伟杰：大家会提出一些初步的想法，只要这些想法方向是对的，够有趣，可以发展，那就开始一步步做起来。拍片子有很多不可控的地方，比如拍摄时机、对方的时间安排等等。有的选题不一定马上能做，但我们也会放着去等待恰当的机会。

媒记君：其中最难拍的是哪个？遇到过什么困难？

钟伟杰：目前最难的还是天佑这个，因为很多事情是不可控的。他可能接到一个活动，提前一天才决定要不要去，去了也不知道该找什么人对接，这个就要靠制片人临场应变的能力了。当时制片人要去拍天佑出席的一场演唱会，因为我们想反映天佑从线上走向线下的过程，所以这一幕是很重要的。但那个活动现场很混乱，后来制片人自己去打印店做了几张工作证，跟着天佑后面就走进去拍到了。

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媒记君：为什么选择将MC天佑的视频放在第一个发布？

钟伟杰：拍纪录片会有很多突发的状况，我们本来也没有想到说要做成10分钟以上的片子，但在拍摄的过程中逐渐发现了这个题材的内涵，也恰好契合我们这个平台想要做的方向。第一部片子想要让大家知道我们到底想做些什么，所以就把它作为第一个发布的视频。

媒记君：此前GQ杂志也曾做过MC天佑的题材。您觉得用视频来展现人物和故事和用特稿的形式来讲述，最大的不同是什么？

钟伟杰：非虚构的特稿也是要通过调查、访谈去呈现的，它给读者的想象空间其实比视频更大。但视频可以提供一个体验，观众在看视频的时候，能更好的代入到人物真实的处境里去，好像亲身去经历了这些事情一样，这是文字跟影像最大的差别。

让创作者充分发挥自己的想象

界面此前发出的公告称，“箭厂”在初期会保持周更的节奏，确保射出的每一枚短箭能尽量命中靶心。

除了视频，“箭厂”每次发布的内容还包括一篇背景文章，以及团队全体成员的介绍。目前“箭厂”已经有十三名成员（包括实习生），除了两位经验丰富、获得过国际大奖的制片人外，其他成员的自我介绍则显得幽默又神秘。

媒记君：在团队介绍里，看到有几位制片人已经获得过国际大奖，“箭厂”是如何吸引他们加入的？

钟伟杰：“箭厂”想要做的事其实是挺难得的：它想要建立一个平台，让有想法的创作者去把一些跟当今社会有关的、有新闻价值的东西拍成片子，并且很尊重创作者本身的想法。现在各种媒体的短视频栏目，其实会有比较固定的模式，就算加入进去也要遵循一些他们设定的规则。“箭厂”很特别的就是，我们让制片人去自由发挥，当然会把握一些方向，但是不会干涉创作。因此“箭厂”吸引了这样一个年轻的团队。

媒记君：也看到几个很有趣的成员介绍，比如“之前没人知道他”“用772元拍广告的人”，感觉这是一个很丰富多元的团队，在招募这些初期成员的时候看中的特质有哪些？

钟伟杰：因为我自己也是一直在做这一行的，所以很清楚有时候年轻的创作者需要的是平台和机会。在招募的过程中我们看中的是思考方式和方向，反而经验不是最重要的。我们想在对方的履历里看到，他对什么事情感兴趣，有什么样的想法，如果能呈现出比较有趣的角度，或者自己尝试过拍摄独特的、有个人风格的作品，这就是我们比较重视的。

媒记君：在拍摄手法、风格上有借鉴一些其他的纪录片吗？

钟伟杰：我们对各式各样的视频都会有关注，比如一条、二更做的短片我们也会看。但我们没有特别想要借鉴哪个平台做的东西，我们的特别之处就是我们想让这些创作者充分发挥自己的想象，用自己的方式去把人物故事拍出来。

媒记君：关于与更多视频团队合作的计划，你们的理想合作对象是什么样的，能提供哪些支持？

钟伟杰：最好是他们自己本来就有故事想要去拍，比如最近我们跟一个美国的伙伴合作，他能拍到川普的华人助选团的故事，他的题适合我们的方向，于是就可以达成合作。如果你觉得有一个特别好的故事想拍，但可能没有钱，或者没有专业的人去协助拍摄，那我们都可以提供帮助。

这是一件很需要勇气的事

界面发布的第17篇《致用户书》标题是《说好在视频上投的一个亿，现在交给你来花》，在文章结尾写道“这将是一次足够有意思又充满挑战性的尝试”。

据钟伟杰介绍，这个项目得以落地，离不开界面执行总裁华威的支持。

华威曾在接受媒体采访时谈起视频项目，在他看来，所谓的视频也就是新闻业务，不像之前那个自娱自乐的广告片，“箭厂”是严肃的。

媒记君：界面之前宣布要在视频上投一个亿，请问这些经费主要是花在哪些方面？

钟伟杰：目前所有的经费都花在制作上，包括设备、人员，还有出去拍摄的差旅费用。

媒记君：未来会有商业上的盈利模式吗？

钟伟杰：我们视频上线后，也有一些平台来寻求合作，在制作出品方面达成商业合作。比如腾讯，以后在一些比较大的选题规划上，会有紧密的合作，像是推出一些系列，可能会去招商。

媒记君：目前已经发布的视频数据如何？有达到预期吗？

钟伟杰：像天佑这个片子，各个平台的点击量超过250万，以一个纪录类的短视频来看这个成绩也还不错，跟我们想的差不多。毕竟这是第一部嘛，之前还没什么知名度。

媒记君：视频主要分发到哪些平台？是打算全平台分发吗？

钟伟杰：初期主要在头条号、腾讯视频和微博上发，之后我们是想要全网分发的，还会跟一些视频平台合作。比如第二个龙泉寺机器僧贤二的视频，就跟“开眼视频”合作，他们把片子放在推荐位置，成为那一周视频播放榜的第六位。

媒记君：关于箭厂您还有什么想说的吗？

钟伟杰：我想补充一点，今天能搭建“箭厂”这个平台很有意义，能做到这件事跟界面的执行总裁华威关系很大。拍这种类型的视频其实是很烧钱的，也不是能马上带来商业收益，所以决定投大量资金去做这个事情是很有勇气的。

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