这个从南方周末走出的媒体人，如何在半年多做出百万粉丝大号？
在刚过去的情人节晚上，知名媒体人吴蔚开心地在朋友圈里宣布，自己团队运营的微信公众号“bookface”粉丝数破了百万，这距离他们开始做这个号仅有7个多月。
比起真名，吴蔚的笔名“风端”可能在江湖上名头更响，他曾是南方周末新媒体COO，也是业内知名的文艺IT青年。
在中山大学读书时，他同时修读了电子和中文两个专业，这为他今后在技术与人文间跨界做了铺垫。毕业后，风端的第一份工作是IBM的系统工程师。2000年，他跳槽进了一个完全不同的行业——加入当时风光正盛的《南方周末》。
风端后来成为南方周末新媒体业务的负责人，在他手下诞生的南方周末App，曾经很长时间是中国第一新闻App。
2015年出现了媒体人离职的大潮，原《南都周刊》总编辑陈朝华辞职加盟了搜狐，原第一财经总编秦朔创办了自媒体“秦朔朋友圈”，张泉灵离开央视加盟紫牛基金……风端也是他们中的一员。他离开工作14年的南方周末，拿到真格基金和IDG的投资，做起了“美丽阅读”。
7个多月实现粉丝数量过100万的微信公众号“bookface”，正是“美丽阅读”孵化出来的一个项目。
昨天，媒记君对话了风端，跟他聊传统媒体人的转型，也聊了他正在进行的内容创业。也许，他的经历和经验，对那些打算或正在转型的传统媒体人都有启发。
谈转型：
传统媒体养成的职业素养是宝，
操作上的思维习惯是草
Q：风端老师应该是学技术出身，但感觉一直有些文人情怀，不知道这样理解对不对？
A：我大学修的是两个差异特别大的专业：电子和中文。第一份工作是在IBM做大型主机的系统工程师，然后跳到南方周末负责文化报道。所以一直是在技术和人文之间跨界。
我们的团队也很跨界。
首席内容官雷剑峤老师最开始是南方周末的经济编辑，因为热爱阅读到书痴的地步，到了南方都市报负责读书板块，后来又到网媒搜狐负责文化频道。
负责运营的李丽学的是新闻，是中国媒体最早的SNS编辑，曾负责南方周末上千万粉丝的社交账号运营，可是她运营bookface之前，身上一直扛着“美丽阅读”的增长黑客任务，硬生生练就一身数据分析的本领。
Q：您在传统媒体工作过很多年，您觉得传统媒体内容生产和目前在微信公众号上
的内容生产，最大的区别是什么？
A：因为有更多维度去做用户画像，用户喜好更清晰，内容生产更精准、反馈更直接、快速，信息裂变程度更大。
Q：作为传统媒体出身并向新媒体创业转型的人，您觉得自己转型内容创业最大的优势在哪？转型的劣势在哪儿呢？
A：优势：跨界，更能面对复杂的挑战或者机会。
劣势：在内容价值与商业价值⼀定要做取舍时，容易下意识地偏向内容价值。
Q：以前在传统媒体的思维习惯，到了新的状态下会不会成为一种阻碍？
A：必然会。传统媒体养成的职业素养是宝，操作上的思维习惯是草。
谈公号：
起初是凭兴趣搞的小号
注重跟用户共同完成内容
“这里是阅读者专属的兴趣社区”，在美丽阅读App的介绍中，这句话格外显眼。阅读，自然也是公司员工平时的兴趣爱好，正是这样的爱好催生了“bookface”，原本它只是公司某个同事凭着兴趣搞的一个小号，听着名字还像是“Facebook”的翻版。
这群常年从事内容生产、传播的运营者，开始自觉不自觉地将自己的经验灌注到“bookface”上，并且发现效果出乎意料的好。在公众号整体打开率下滑、涨粉日益艰难的环境下，这个起初只是凭兴趣玩的小号却犹如一匹黑马，迅速聚集起大批活跃的粉丝。
Q：您投身创业大潮后做过很多项目，做公众号和其它创业有什么不同？
A：好像没有什么不同。我觉得互联网产品的很多方法论对运营公众号来说，绝对是非常有益的。
Q：为什么要开通“bookface”这个公众号？公众号的名字有什么来历吗？
A：每家公司都有一批小号嘛，bookface最初就是美丽阅读的小号队列之一。book就是书，我们写人物，face就是人脸，然后就是这个名字有搞怪的成分。
Q：公众号的简介“无人是孤岛，一书一世界”想传递什么样的信息？
A：传统的阅读是一个孤独获取知识的状态，所以你一提“阅读”就是往内收敛的形态。可是我们觉得在今天的环境下，我们可以很外向地获取知识啊。
Q：团队成员都是怎么发展来的？
A：bookface最早期是美丽阅读内部员工的个人兴趣项目，平时博览群书，又有记录分享、交流的爱好，刚好公司本来就有申请几个账号，拿出一个让他自由发挥。做了几个星期，增长特别可怕，所以就投入更多的人员。我记得第一周周末，我问有多少粉丝了，他们跟我说，273人。当时没太留意，过了两周，再问，两万多了。
因为最开始是内容和运营的同事在玩，大家自觉不自觉地把自己多年从事内容生产中的一些经验灌注在bookface上。然后我们发现结果出乎意料的好，就坐下来分析，发现当时至少有几件事情在微信订阅号中还是蛮独特的：1. 人物故事 2. 写作方式 3. 来自用户的互动在整个“内容”中的比重。
Q：你们的内容都是怎么生产的？平时选题如何确定？
A：我们的选题小组叫“头脑特攻队”，还有报题队，有学习小组，有错字纠察队。
bookface的一篇“内容”，其实是写作者和用户共同完成的作品。在这点上，跟B站的形态有点像。最开初的推送文章，只是“内容创作”的开始，过程是不断积累和生成中的。你今天看和明天看，这两份“内容”是不太一样的。
用户互动一旦活跃，你会发现，哪怕长达三四千字，要找到用户爱看的题材和表达方式，其实是蛮容易的一件事。
Q：个人兴趣爱好是什么？
A：哈，说出来很大路，可是阅读和电影还真是最大爱好。我在南方周末还做过几年电影编辑，那真是把兴趣与职业结合在一起。
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