《人民的名义》为什么在湖南台首播而非央视？
《人民的名义》大火，多少有些始料未及。这几天，达康书记和汉东boys的表情包在朋友圈和微博刷屏，越来越多的年轻粉丝聚集在这部剧周围。
这篇文章想与读者探讨的，是剧与播剧平台的唇齿关系。《人民的名义》为什么在湖南台首播而非央视？或许，因为影响决策的，这边是魄力，那边是顾忌。
本文来自传媒1号（id：zcfhxy），作者青枝。
一
这段时间，播得最火的电视剧非《人民的名义》莫属，一部主旋律题材的反腐大剧，竟然引起了全民热议。
《人民的名义》自3月28日登陆湖南卫视黄金档以来，渐成刷屏之势。开播收视率全国网破2，此后收视率、点击量节节高升。目前播出到12集左右，有4万多人参与打分，豆瓣评分8.8。
该剧的品质，可能看过的观众会达成一个基本共识：并不赖。
可是，难道所有的好剧都会像《人民的名义》一样火吗？当然不是。
如此火爆，无非一个天时地利与人和。
十八大以来，中央重拳反腐，反腐倡廉成为政治生活的高频词汇。《人民的名义》的诞生看起来恰逢其时，但其实从立项、创作到播出，该剧都敏锐地抓住了那个最有利的时间窗口。要知道，它一定是提前一步的。
《人民的名义》是反腐题材剧创作回暖大潮的先行者。
与现实政治生活和舆论形势中欣欣向荣的反腐浪潮不符的是，我国关于反腐题材的影视作品十多年来一直处于缺位状态。
追溯到2004年，广电总局一道明令“涉案剧、反腐剧（统称为法制剧）不能登陆黄金档”，自此法治题材电视剧遭遇寒冬，多年一蹶不振。
尽管这道禁令实际中已经在慢慢解禁：从2004年至今，陆续有15个法制剧项目被批准进入黄金档，大众比较熟悉的如2014年在央视一套黄金档播出的电视剧《湄公河大案》，但反腐题材剧集仍鲜见于小荧屏。
在一定意义上，《人民的名义》确实是首部“解冻”的反腐大剧，最早践行了“影视作品要照进现实”。
在该剧的出品单位中，最高人民检察院影视中心赫然在首。项目发起人是最高检影视中心专职副主任范子文，编剧周梅森也是由他邀请出马。
曾创作《人间正道》、《至高利益》、《国家公诉》的编剧周梅森被誉为“中国政治小说第一人”。周梅森考虑再三后答应了范子文的邀请，他认为：“反腐败这么恢宏的一件事，肯定会在中华民族历史上、中国共产党的历史上留下一笔，这么大的事件，我们的影视剧迄今为止一点反应都没有”。
▲最高检影视中心专职副主任范子文（中）与导演李路（左一）、演员陆毅（右一）在最高检机关体验检察生活
《人民的名义》被称为“史上尺度最大的反腐剧”，它直接讽刺省委副书记级别的官场生态，将反腐的官阶抬至“副国级”，突破了这类题材以往“写到副省级为止”的红线。十八大以来的反腐案例成为电视剧的切实参考。
周梅森起先不敢把调子定这么高。在2015年7月该剧的剧本创作专家研讨会上，对于剧本在尺度上的保守，中宣部原副部长、中国作协原党组书记翟泰丰大为恼火，“坏人只写到一个公安厅长，十八大后倒掉这么多的贪官，反腐形势这么严峻，你能这么轻描淡写吗？”
如今看来，《人民的名义》极有先见，它走在了反腐题材剧创作回暖大潮的前方。2015年10月，“法制题材电视剧创作研讨会”在京召开，广电总局监察局局长范玉刚表示，对于法制剧要加大力度创作，争取在十九大之前，推出一批反腐倡廉剧进黄金档播出。
坊间有个传闻流传很广，《人民的名义》过审异常顺利。电视剧拍完送审时，周梅森曾跟导演李路打了招呼：“要做好删掉5集、改1000次的准备。”让人没想到的是，《人民的名义》仅十天就通过了审查。但这个“十天光速过审”的说法，被导演李路否认了。
这些坊间流传的故事和说法背后，其实暗暗反映了一种各方达成共识的大势所趋：
这个时候，是该有这么一部剧。
二
《人民的名义》热议非凡，但网上也有一些刺耳的声音，比如认为：
该剧唯一的败笔是播出平台。
这并不是少数人的疑问，知乎、百度知道中都有人专门提，《人民的名义》为什么没在央视播？而是“空降”看上去平台调性完全不合的湖南卫视？
说起湖南卫视独播剧场，印象中就是青春偶像剧、仙侠玄幻剧、狗血大妈剧一统的江山，比如“天天有喜”系列、“回家的诱惑”系列、“宫”系列等等（当然，很多人忘了，湖南台也播过《恰同学少年》、《大明王朝1566》）。
因为《大明王朝1566》的前车之鉴，很多人事先对《人民的名义》将在湖南卫视播表达了疑虑和悲观。
2007年1月8日，《大明王朝1566》在湖南卫视首播，全剧平均收视率不到0.5%。论起低收视率的原因，除了正剧接受度的因素外，很多人认为是该剧放错了平台。湖南台的收视人群多为15-25岁的年轻女性，青春、草根、娱乐是平台风格关键词。有人认为，如果《大明王朝1566》放在央视一套播，收视结果、社会反响很可能不一样。
2014年，抗战题材剧《四十九日·祭》在湖南卫视播出，同样扑街，平均收视率0.7，远低于金鹰独播剧场的收视标准。毋庸置疑的是，《四十九日·祭》同样是部好剧，豆瓣评分8.1。
《四十九日·祭》是当年湖南台剧集编排中的一个异类，接档的是又臭又长的都市青春剧《因为爱情有奇迹》，接在它之后播的是范冰冰的《武媚娘传奇》，中间不伦不类地插了一个它。
讽刺的是，收视惨淡的《四十九日·祭》播完，接档的《武媚娘传奇》首播收视率便冲到2.28，全剧收视一直排名全国第一。这似乎是湖南台的观众们在用遥控器投票。
即使如此，几年后，湖南台还是毅然决然地买下了《人民的名义》。如今看来，电视台是大赚一票；可当初高价买剧时，是梁静茹给他们的勇气吗？不吸取历史教训，这是一种什么样的精神？
回到之前的疑问，《人民的名义》并非空降湖南台，而是在湖南台的盛情相邀下，主动选择了这一地方播出平台。
普通观众都能想到的问题，剧方不会想不到。对一部生当其时的反腐题材大剧，央视一套按理是最佳的播出平台：不仅仅是收视率，更是出于对社会效果的综合考虑。
那么，为什么《人民的名义》没在央视首播呢？
当被问到这个很多人疑惑的问题时，编剧周梅森回应：“央视一直在跟踪，但央视有规定，不能超过 40 集，我们这部 55 集的戏如果剪到 40 集，我们赔不起。”
就因为这么一个狭隘的行政管理规定？网友的普遍反应是，央视死脑筋。
当然，理由绝不仅这么简单。
据周梅森透露，有购买意向的不止湖南台一家，但它最有诚意，“湖南台出价最高，2.2 亿。”
由于反腐题材的敏感性、尺度和剧集回报风险，剧方在拉投资时，在国企、上市公司、资深影视公司处纷纷碰壁。导演李路说，“接触了数十家大公司，全跑了，合同都签了，逃跑了。”最终，除了最高检、江苏省委宣传部和中央军委后勤保障部金盾影视中心外，由五家民营公司天津嘉会文化、北京正和顺、上海利达影业、大盛国际、弘道影业共出资一亿（也有说法是1.2 亿），才把《人民的名义》给顺利拍了下去。
在这种情况下，湖南台给出的高价提案，不仅是保证电视剧不亏本，重要的是，还给整个创作方吃下了一颗定心丸：起码不会砸手里了。
《人民的名义》采用的是现在一种流行的购剧方式，有点像电视台定制剧，意即在电视剧前期策划、拍摄阶段，电视台就圈定购买意向予以投资，而非等电视剧制作完后购买成片的常规做法。
在《人民的名义》拍摄期间，央视、其他一些地方台都来接触过。首先，剧的成本摆在这；其次，剧集题材敏感，能不能过审、顺利播出都是摆在领导面前的问题。
湖南台在这一项目上显得极有魄力。坊间盛传，湖南台购剧方负责人曾亲赴拍摄现场表示“一定要把这部剧拿下来”。据周梅森介绍，湖南台组成了一个由台纪检组长、总编室主任、购片部主任带队，六七个部门抽调的一帮以年轻人为主的、包括各个年龄层次的购片队伍，三下剧组看现场，最后决定买。
湖南台提前买下《人民的名义》首播权后，剧组的心一下定了。用周梅森的话说，（我们就）“一心一意做片子，完成我们团队该做的事情，卖片这块一把全给湖南台，一轮二轮三轮包括网络全给他们操盘。”双方各得其所。
三
今天再来看，《人民的名义》首播放在湖南卫视，应该是不可惜的。电视剧还是火了，这个平台并没有埋没它。
可惜的是央视。一部简直是为它量身打造的电视剧，它没有抓住机会，来一振日渐衰微的播剧平台影响力。
表面原因好像是“央视一套黄金档不能播超过40集的电视剧”，但让它真正错过《人民的名义》的真正原因呢，我们都知道，很复杂。
你说，电视台、制作方能预料到电视剧会播得这么火吗？我想，没有人能预料到。也因此，在作出决策的那个关口，不管是制作方顶住资金不足的压力拍下去，还是某家电视台出高价抢先购得，都是在判断的基础上作出选择，然后承受自己选择的结果。
湖南卫视是幸运的，搭上了这么一部“敢为天下先”的反腐大戏的顺风车，得以成为弄潮儿的一员、站在潮头发声。
毕竟，《人民的名义》之火，我们各方都喜闻乐见。
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