巴黎奧運開幕在即，港府和各界都要做好奧運轉播的配套 |中環一筆
全球矚目，四年一度的巴黎奧林匹克運動會將於當地時間7月26日7 時30分開幕。特區政府早在今年4月9日宣佈已經購入巴黎奧運會及殘疾人奧運會（殘奧運）的轉播權，並會由三間持牌免費電視台及香港電台轉播。這是特區政府首次這樣做，有助推廣體育活動。
誠如香港體育學院院長蔡玉坤所言：「免費播放奧運會及殘奧運可以加深香港市民對香港運動員的支持及認識，從而提升他們的認受性和知名度，對香港體育產業的專業化及普及化起了積極作用，也可令市民更加了解世界體育的水平及發展，對香港體育長遠發展是一件好事。」由於時差，香港觀賞奧運開幕時間應為7月27凌晨1時30分。由於7月27日是個周六，不用上班的市民會熬夜看奧運開幕，且相信數不在少。
特首李家超在宣佈購入轉播權時說：「播映奧運可營造熱烈氣氛、推動體育活動、支持運動員、凝聚團結，創造社會價值。同時，此舉可帶來廣告收益，商場轉播賽事也可增加人流和刺激商業活動，促進餐飲零售等生意。」市民在電視機前為國家和特區運動員打氣，是可以收到凝聚團結之效，也可以強化身份認同。特區政府此舉是值得肯定的。再加上今次購入轉播權的價格雖然因商業保密條款而沒有公佈，但特區政府在公開新聞稿中說：「有關金額低於東京奧運播映權和以往商業機構購入播映權的價格。」故李家超特首認為費用合理且物有所值。
當然，逃到海外的黃人是不甘心、不情願看到香港順風順水的。倘若奧運在香港轉播有什麼閃失，或「黑天鵝」事件，他們一定大肆抺黑香港，聒噪不安。故期望有份參與的政策局及法定機構例如文化、體育及旅遊局、通訊事務管理局做好自己本職工作，慎防有「黑天鵝」以至「灰犀牛」事件，不要讓盛事變成壞事，成為黃人口中的笑柄。
但奧運轉播權還需要各界配合才能收到效果。特首說轉播奧運可以「增加商場人流」、「促進餐飲零售」；但香港各界要配合。例如商場若晚上10時便關門，又或者餐飲在晚上8時半便問客人有沒有「最後落單last order」（筆者在今年7月初的親身經驗）；特區政府期望奧運轉播帶來的正面效應便事倍功半。然而筆者在香港市面所見，雖然離奧運開幕才不到一周，但市面沒有什麼這方面的促銷、旗海或廣告。反而月餅廣告相對搶眼。中秋月餅當然是本地零售商的龐大市場；但奧運效應也不遑多讓；為何在市面沒有見到這些宣傳？
中國香港代表團部分成員出發前往巴黎參加奧運會 圖：大文
剛剛結束的香港書展，有逾百萬市民到訪；按理這個盛事同樣屬該局範疇，為何不見有政府人員借此人頭攢動機會宣傳即將到來的奧運轉播？筆者瀏覽文化、體育及旅遊局網頁，也不見到有奧運直播的廣告彈出來。筆者要在查閱有關體育的新聞內，才見到該局局長楊潤雄7月12日在立法會為巴黎奧運中國香港代表團打氣活動時的致辭，其中提到「康文署（康樂及文化事務署）亦在18區設置『奧運直播區』」文化體育及旅遊局及其麾下機構在宣傳奧運直播上，是否太「低調」了？
特區政府破天荒購入奧運轉播權，是值得肯定的；然而由香港各界以至相關政策局，宜加把勁，多配合、多宣傳，不要讓盛事好事出現「蝦碌」。希望筆者不會不幸言中。
本文作者：馮煒光
（作者是全國港澳研究會會員，資深公關顧問，時事評論員。曾於2013年12月至2017年6月出任梁振英政府的新聞統籌專員。加入政府前，曾任南區區議會民選議員（2007-2013）、市區重建局非執行董事（2013）、中央政策組兼職顧問、香港民主黨創黨司庫、並出任該黨中央常務委員多年。香港大學社會科學學士、上海財經大學工商管理碩士。大學期間，曾任香港大學學生會會長、香港專上學生聯會會長及香港特別行政區《基本法》諮詢委員會委員。）
（圖片来源於網絡）
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