NBA球星首試直播帶貨成功，香港能否抓住機會？ |非常薦

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直播帶貨早在中國內地已經風行多年，多個帶貨博主例如李佳琦，辛巴，董宇輝等年收入過幾十億人民幣。內地龐大的市場和流量經濟的紅利使得直播帶貨的收入高，竟實現了全國13億人口一人給你一塊錢，你也能成為億萬富翁的幻想。正因如此，不少香港藝人北上直播帶貨，但是大部分的都遭遇滑鐵盧，直播幾個小時僅僅只有一千餘名觀眾，而實際轉為銷售收入的數字卻少得可憐。

香港知名電視台無線電視（TVB）在過去幾年也有在直播帶貨領域進行不少嘗試。自2021年開始，旗下的鄰住買和收購的電商平台士多，通過電商和直播帶動收入增長超過7倍。2022年開始入駐抖音直播，以香港高品質貨品和TVB藝人名氣帶動銷售。在上一年三月，TVB首次與內地電商龍頭淘寶進行合作直播帶貨，短短6小時銷售額便高達2600萬港幣，效果顯著。

儘管如此，TVB在內地的影響力已經不復當年勇，當年的情懷只影響上一代的人，如今年輕一代比較少看電視，內地電視台的節目和影視劇質量已經遠遠超過香港。TVB總經理曾志偉曾說道：以前是香港去內地分享做節目心得，如今是向內地學習。就像最近幾個比較火的節目和電視劇，如聲生不息，白色強人等，作品的質量已明顯有質的變化。儘管電商業務強勁，但總體來說電視廣播（0511.HK, TVB上市主體）的業績並不靚麗，2018-2022年間淨利潤皆為負，以電商和直播帶貨為主要營收業務的TVB繼續求變。

就在最近，NBA球星詹姆斯哈登來到中國，第一站就前往瘋狂小楊哥的直播間進行直播，在短短的12秒內，4萬瓶哈登紅酒賣光，讓他興奮得手舞足蹈，據報道，當晚的營業額達到1.5億人民幣，而哈登2023年作為球員的收入為3300萬美元（約23億人民幣）。正正是高人氣的強強聯手，使得這次直播帶貨關注度極高，隨後他表示他以後也會再來中國。不久之後，瘋狂小楊哥的三隻羊集團來香港成立分公司，TVB總經理曾志偉攜一眾藝人撐場三隻羊（香港）分公司的開業儀式，當天曾志偉與小楊哥乘勢直播三小時，銷售額便突破一億。

相信這次選擇在香港成立分公司，並與TVB陸陸續續的合作主要還是為開拓內地市場以及為未來在香港上市做準備。因為疫情以後，TVB的電商業務錄得下跌，相信是因為大部分市民又回歸到了原來的消費習慣。香港的交通便利，各個區都有商場林立，傳統的消費習慣讓市民們大部分都願意在鄰近的商場選購自己喜愛的商品。而中國內地幅員遼闊，很多小城市只有一兩座比較大的商場。內地的基建在這幾年已經相當完善，物流也因為電商發展多年的原因相當成熟，加上本身14億人口的龐大市場，使得帶貨電商可以達到巨大的規模效應。總體而言，直播帶貨的風潮未來幾年相信還會繼續風行，這一波合作能不能在香港激起火花，還是要看未來合作是否迎合香港本地的文化和消費習慣。

（圖片来源於網絡）

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