2023非遗品牌大会在广州举办！

- 本文转载自微信公众号“广州市文化广电旅游局” -

为深入贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于非物质文化遗产保护工作的重要指示精神，2023年3月23日晚，由文化和旅游部、广东省人民政府主办，广州市人民政府、广东省文化和旅游厅承办，广州市文化广电旅游局执行的“2023非遗品牌大会”在广州市文化馆（广州市非物质文化遗产保护中心）新馆拉开帷幕。

本届非遗品牌大会以“坚持守正创新 擦亮非遗品牌”为主题，设置展示展演、主旨发言、品牌对话、项目签约等丰富的活动内容，全面展示党的十八大以来我国非遗保护传承的丰硕成果和非遗品牌建设的成功实践。通过凝聚各方力量，深入研究非遗品牌建设的新方法，共同探索非遗传承发展的新路径，推动实现传统工艺高质量发展的新目标，进而促进非遗更好融入现代生活，更好地服务经济社会发展和人民高品质生活。

“湾区核心”不断发力

全国性非遗盛事落户广州

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非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是传承中华文明、赓续中华文脉的重要载体。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视非遗保护传承。习近平总书记多次对加强非物质文化遗产保护传承作出重要指示，2018年和2020年两次视察广东时，都对非遗项目给予深切关注和殷殷嘱托，强调要“让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩”。广东省委、省政府也高度重视非遗保护工作，省第十三次党代会和扎实推进文化强省建设大会都强调要大力传承弘扬中华优秀传统文化，大力实施岭南文化“双创”工程。近年来，广东通过夯实保护传承体系，完善名录管理机制，加强传承人研修培训，推进文化生态保护区建设，推动区域性整体保护和分类保护，探索非遗进景区、在社区，建设非遗街区、非遗工坊，举办重点宣传展示推广活动等，提升非遗保护传承水平。

广州是我国首批国家历史文化名城、海上丝绸之路发祥地、岭南文化中心地、近现代中国革命策源地、改革开放前沿地，自秦汉以来，广州通过舟楫将东方文明传播世界，并将世界文明带回中国，成为长盛不衰的“千年商都”，文化上的兼容并蓄积淀了广州资源丰富多彩、遗存璀璨生辉的深厚历史底蕴。广州长期致力于打造“广作”“广药”“食在广州”等非遗“金招牌”，近年来，更是依托城市地标建设了广州非遗街区（永庆坊）、广州非遗街区（北京路）、广州塔“岭南之窗”等非遗聚集区，引导非遗品牌集聚化、融合化发展，培育了诸多“非遗+”新业态和新品牌，让传统文化在传承活化中焕发新生，助推广州城市综合文化实力出新出彩。目前，广州市国家级非遗代表性项目达21项，省级非遗代表性项目达95项，居全省首位、全国前列。

培育和推广非遗品牌是推动非遗系统性保护的重要内容。2018年首届非遗品牌大会在广州拉开帷幕，开启非遗品牌计划，至2021年非遗品牌大会已举办四届，为300多个非遗品牌提供展示舞台，活动开拓进取、成绩斐然。2023非遗品牌大会首次成为由文化和旅游部与广东省人民政府共同主办的全国性非遗盛事，在以往基础上，进一步提升了水平、办出了成效。本届大会，港澳嘉宾受邀首次现场参会，对于提升非遗的社会可见度和美誉度、推动非遗融入现代生活、满足人民群众精神文化需求、助力人文湾区建设，推动中华文化更好走向世界具有积极意义深入。

深挖品牌文化内涵

激发品牌内生动力

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非遗凝结着一个民族和地域的历史记忆、共同情感和经验智慧。2023非遗品牌大会立足粤港澳大湾区，建设全国性的非遗品牌展示传播交流平台。本届非遗品牌大会面向全国广泛发动、认真遴选参会品牌，各类参展品牌近150个，覆盖全国20余个省份。

作为本届大会的重头戏——非遗品牌展，旨在通过多层次、有温度、见个性的品牌呈现，宣传非遗品牌内涵、理念和价值，激发非遗品牌内生动力，推动非遗品牌创新发展。

主要板块内容

• 传统工艺品牌展围绕非遗品牌保护、传承、发展为核心，对35家传统工艺品牌进行展览展示；

• 非遗研培计划成果展对研培计划孵化出的36个传统工艺创新品牌及作品进行集中展示；

• 非遗工坊品牌展重点展示30家非遗工坊品牌及相关成果；

• “海丝·湾区·广作华章”展重点展示以广作（广府地区制作的传统手工艺品）为主的粤港澳大湾区传统工艺品牌。

大会还首次设立了“全国非遗品牌墙”，集中展示参与本次大会的非遗品牌标识，成为大会现场最具辨识度和传播性的视觉符号。

释放非遗多彩活力

多元展现非遗魅力

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非遗需要代代传承，更需要弘扬壮大、振兴发展，融入现代生活。本届非遗品牌大会安排了丰富多彩的专业和公众活动，让非遗品牌以大家可欣赏、可品尝、可穿戴、可体验的方式活力呈现，让非遗技艺再次被看到、被了解、被喜爱、被传播，更好地满足人民群众对美好生活的需要。

活动日程及亮点

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• 主题论坛

3月24日，大会围绕“非遗品牌”核心议题设置主题论坛。在主旨发言和品牌对话两个环节，专家学者、传承人和业界人士结合非遗守正创新、品牌培育发展、市场传播推广、青年职业教育等多个话题，就非遗的品牌建设、价值表达、市场培育、创新实践等方面展开广泛而深入的探讨，以跨界思维助力非遗品牌发展。

• “非遗之夜”展演

作为本届非遗品牌大会的重要内容，3月23日晚“非遗之夜”展演活动隆重举行，展现了传统非遗项目与当代舞台艺术融合发展的成果。观众们既能在广东音乐、英歌、客家山歌、瑶族耍歌堂等国家级非遗代表性项目的展演中体会岭南风情的迷人魅力，也能在古琴、南音、昆曲、太极拳等人类非遗代表作名录项目的演绎中感受中华文化的博大精深。

• 创意非遗互动

本届非遗品牌大会注重场景搭建与互动体验，设立多个创意非遗互动点，包括美食与文创集市、互动体验区、汉唐服饰游园、优秀传统剧种小剧场交流展演等活动，打造沉浸式体验场景。

• 非遗服装服饰专场

本届大会系列活动之“时尚岭南·非遗新造”2023年广东非遗品牌服装服饰展示交流活动暨优秀案例作品发布会，通过圆桌会议、经验分享、作品发布等环节，探讨非遗在服装服饰领域创造性转化、创新性发展的路径。

• 品牌企业签约

大会开幕式现场举行了非遗品牌项目合作集中签约仪式。广州酒家、广东新宝堂、东莞尚正堂等非遗品牌企业携手合作单位进行签约。签约项目共10个，涉及非遗产品设计研发、制作加工、销售推广等方面，签约金额近3.3亿元。

本届大会的非遗展示将持续到3月26日，欢迎市民游客预约参观。

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— 广州市文化馆 —