Quantcast

喜报!福大陶丰教授入选2017年度“长江学者奖励计划”特聘教授建议人选名单!

王小波:相信奇迹早晚会酿成大祸

深度解读 | 姜文《让子弹飞》

励志!杨坤从穷困潦倒,到抑郁,到音乐导师再到歌手!音乐就是他的人生,他要来悉尼唱给你听!

喜欢毕竟不是爱,所以变心很快 ​​​​

Facebook Twitter

分享到微信朋友圈

点击图标下载本文截图到手机
即可分享到朋友圈。如何使用?

商例 | 杜蕾斯最新文案,教科书级别的

2017-11-28 陆家嘴金融圈 陆家嘴金融圈

在感恩节当天,

杜蕾斯在微博上发起的,

一波“商业互吹”的营销玩法,

必须要小小的复盘一下。


当然,

说它“商业互吹”,

并不是个贬义词。


而是它用致谢品牌的方式,

来勾搭品牌与其互动从而互相赞美的玩法,

确实在中文社交网络上,

是没人这么来玩过的。


首先,上午10点的时候,杜蕾斯最先感谢的是绿箭口香糖



这文案简直看透了我们的小心思啊。而有的网友,当时是真的想买口香糖来着的。



上午11点,第二张海报@德芙巧克力


杜蕾斯和德芙真是一对老朋友,都很纵享丝滑。


中午12点,推送感恩节海报并@士力架


杜蕾斯这么一说,士力架估计成了晚上必备食品了。


下午1点,感谢了@Jeep汽车


这文案不显山露水,看着却有点脸红。


下午2点,感谢了@李维斯牛仔裤的口袋


这时候,杜蕾斯调戏的对象,开始有积极反应了。绿箭口香糖也回了一句感恩体海报,文案跟杜蕾斯的同样精彩。有一种文案高手友善切磋的感觉,看着真爽。



杜蕾斯又来个神回复:是口气清新的口。这个口字,简直了……


下午3点,感谢了@美的电饭煲


网友神回复:有你在,生米煮不成熟饭。


下午4点,感谢了@宜家家居的菲亚伯会议椅


菲亚伯会议椅?这是啥?幸好有一个热心的网友,给我科普了下。


宜家用床垫回了个:不用谢,我们晚上见。


下午5点,感谢了@山西老醋。


下午6点,感谢了@老板电器的大吸力


老板电器神配合回复:不用泄,厨房就要多进进出出。


晚上7点,感谢了飞亚达手表


在10点的时候,飞亚达回复了:22:00,整。这个一语双关整得666。


从最开始杜蕾斯去调戏别人,陆续有品牌主动来勾搭杜蕾斯了。俗话说的好,主动一点,或许能凑个热点。999皮炎平这波节奏,很稳。


高洁丝也跟上节奏了,文案也是让人大气的服气。


晚上8点,杜蕾斯将调戏进行到底,这次感谢@HBO的镜头。


晚上10点,打着嗝@百威啤酒。


然后百威认真地做了两个回复版本,我觉得两个都很好。把杜蕾斯和百威两个元素都结合很棒。


晚上11点,感谢了@NASA航天航空局


最后,杜蕾斯放出了今天自己的感恩节海报。你中有我,我中有你。


全部看下来,文案质量非常高。把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素,然后无缝连接上各大品牌,这种创意难度让我忍不住给杜蕾斯文案点赞。


虽然品牌联合很多见了,但这种创意借势方向真值得新媒体学习。文案写得很用心,各大品牌的回复也特别用了心思的。最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀,感谢杜蕾斯以及各大品牌的文案。


因为这样的文案,文案会被更多人尊敬。


最后,内参君觉得,如果以后有人要写经典social营销战役这类书籍的话,杜蕾斯在2017年感恩节的这波玩法,是可以当做教科书的。


尽管里面不是每一句文案都很出彩,但是它用这样“互谢”和“互吹”的方式,调动了一大波品牌的热情,并且这些品牌也基本都在自己的调性之上,表达出了自己品牌有的那种欢乐的一面。


从品牌联动的角度看,它在我们常见的双重品牌策略基础上,又探索出了一种的路数。


这里面因为其他品牌没有提前准备所带来的随机性、开放性,是它最好玩,也最有价值的地方。


当然,如果没有这些回复的品牌,以及主动参与进来的这些品牌同样精彩的表现,这个玩法就会显得有点落寞,等于是积木里缺补齐的那一块。


所以说这波“商业互吹”是教科书,是因为写这堂课程的,是多个品牌一起联手写就的。


这也是今天social还值得期待的地方,只要有人做出示范,大家还是可以往好的方面使力。


而不是整天在微博上跟网友聊闲天,用官微抢各种明星八卦的热门。


另外,对杜蕾斯来说,它敢这样玩,也能有这样的势能,在不通知其他品牌的前提下,还能引起其他品牌的注意力,这和它之前几年时间里,日常的创意积累,和对用户心理的拿捏,以及敢于试错是分不开的。


各位老板们也别老羡慕人家杜蕾斯,你们不妨试想一下,如果是自己的团队,昨天被杜蕾斯@了,你们能快速跟进,并且做出有一定传播力的内容么?


还有,假设是你作为杜蕾斯的创作方,你对这些要感谢的品牌或者机构了解有多少,对它们的调性又能拿捏得准不准?


这背后,与你们品牌在日常的微博、微信端运营投入了多少,研究了多少,是密切相关的。


一切的一切,好玩的创意产生,归根结底,还是品牌内心深处,热爱social,热爱创意,以及有的那股好奇心在驱动吧。


今年感恩节

杜蕾斯真的玩的很大

不仅真的玩出了感恩节本身的意义

出了另一个高度


ps:你最喜欢哪一个品牌的借势海报?


源 :广告营销界(ID:iyxcom)、休克文案(SHOCKCW) 、广告文案(adwriter)

本文内容及观点仅供参考,不构成任何投资建议。


版权说明如涉版权问题,请与我们联系,谢谢!

四大少读者交流群开放中,入群规定动作:

1,将本文转发到朋友圈并截图;

2,加微信 wk2848780872 并出示截图.

3, 如需加收费读者群(每周六晚20点专题直播),请另付200元。

12月1号周六晚20点新话题:名校和普通高校的差别 

文章有问题?点此查看未经处理的缓存