商例 | 杜蕾斯最新文案，教科书级别的
在感恩节当天，
杜蕾斯在微博上发起的，
一波“商业互吹”的营销玩法，
必须要小小的复盘一下。
当然，
说它“商业互吹”，
并不是个贬义词。
而是它用致谢品牌的方式，
来勾搭品牌与其互动从而互相赞美的玩法，
确实在中文社交网络上，
是没人这么来玩过的。
首先，上午10点的时候，杜蕾斯最先感谢的是绿箭口香糖。
这文案简直看透了我们的小心思啊。而有的网友，当时是真的想买口香糖来着的。
上午11点，第二张海报@德芙巧克力。
杜蕾斯和德芙真是一对老朋友，都很纵享丝滑。
中午12点，推送感恩节海报并@士力架。
杜蕾斯这么一说，士力架估计成了晚上必备食品了。
下午1点，感谢了@Jeep汽车。
这文案不显山露水，看着却有点脸红。
下午2点，感谢了@李维斯牛仔裤的口袋。
这时候，杜蕾斯调戏的对象，开始有积极反应了。绿箭口香糖也回了一句感恩体海报，文案跟杜蕾斯的同样精彩。有一种文案高手友善切磋的感觉，看着真爽。
杜蕾斯又来个神回复：是口气清新的口。这个口字，简直了……
下午3点，感谢了@美的电饭煲。
网友神回复：有你在，生米煮不成熟饭。
下午4点，感谢了@宜家家居的菲亚伯会议椅。
菲亚伯会议椅？这是啥？幸好有一个热心的网友，给我科普了下。
宜家用床垫回了个：不用谢，我们晚上见。
下午5点，感谢了@山西老醋。
下午6点，感谢了@老板电器的大吸力。
老板电器神配合回复：不用泄，厨房就要多进进出出。
晚上7点，感谢了飞亚达手表。
在10点的时候，飞亚达回复了：22:00，整。这个一语双关整得666。
从最开始杜蕾斯去调戏别人，陆续有品牌主动来勾搭杜蕾斯了。俗话说的好，主动一点，或许能凑个热点。999皮炎平这波节奏，很稳。
高洁丝也跟上节奏了，文案也是让人大气的服气。
晚上8点，杜蕾斯将调戏进行到底，这次感谢@HBO的镜头。
晚上10点，打着嗝@百威啤酒。
然后百威认真地做了两个回复版本，我觉得两个都很好。把杜蕾斯和百威两个元素都结合很棒。
晚上11点，感谢了@NASA航天航空局。
最后，杜蕾斯放出了今天自己的感恩节海报。你中有我，我中有你。
全部看下来，文案质量非常高。把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝连接上各大品牌，这种创意难度让我忍不住给杜蕾斯文案点赞。
虽然品牌联合很多见了，但这种创意借势方向真值得新媒体学习。文案写得很用心，各大品牌的回复也特别用了心思的。最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀，感谢杜蕾斯以及各大品牌的文案。
因为这样的文案，文案会被更多人尊敬。
最后，内参君觉得，如果以后有人要写经典social营销战役这类书籍的话，杜蕾斯在2017年感恩节的这波玩法，是可以当做教科书的。
尽管里面不是每一句文案都很出彩，但是它用这样“互谢”和“互吹”的方式，调动了一大波品牌的热情，并且这些品牌也基本都在自己的调性之上，表达出了自己品牌有的那种欢乐的一面。
从品牌联动的角度看，它在我们常见的双重品牌策略基础上，又探索出了一种的路数。
这里面因为其他品牌没有提前准备所带来的随机性、开放性，是它最好玩，也最有价值的地方。
当然，如果没有这些回复的品牌，以及主动参与进来的这些品牌同样精彩的表现，这个玩法就会显得有点落寞，等于是积木里缺补齐的那一块。
所以说这波“商业互吹”是教科书，是因为写这堂课程的，是多个品牌一起联手写就的。
这也是今天social还值得期待的地方，只要有人做出示范，大家还是可以往好的方面使力。
而不是整天在微博上跟网友聊闲天，用官微抢各种明星八卦的热门。
另外，对杜蕾斯来说，它敢这样玩，也能有这样的势能，在不通知其他品牌的前提下，还能引起其他品牌的注意力，这和它之前几年时间里，日常的创意积累，和对用户心理的拿捏，以及敢于试错是分不开的。
各位老板们也别老羡慕人家杜蕾斯，你们不妨试想一下，如果是自己的团队，昨天被杜蕾斯@了，你们能快速跟进，并且做出有一定传播力的内容么？
还有，假设是你作为杜蕾斯的创作方，你对这些要感谢的品牌或者机构了解有多少，对它们的调性又能拿捏得准不准？
这背后，与你们品牌在日常的微博、微信端运营投入了多少，研究了多少，是密切相关的。
一切的一切，好玩的创意产生，归根结底，还是品牌内心深处，热爱social，热爱创意，以及有的那股好奇心在驱动吧。
今年感恩节
杜蕾斯真的玩的很大
不仅真的玩出了感恩节本身的意义
也玩出了另一个高度
ps：你最喜欢哪一个品牌的借势海报？
来源 ：广告营销界（ID：iyxcom）、休克文案（SHOCKCW） 、广告文案（adwriter）
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