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商例|汉堡王怼麦当劳的野路子

2018-03-03 简杉 陆家嘴金融圈 陆家嘴金融圈


作者: 简杉 ,李渊

来源:公路商店


在中国,不论你是坐在麦当劳还是肯德基,总能在彼此的橱窗前看到另一个嘴角带着油渍的人射来仇视的目光。


尽管金字M招牌与上校之间的战争尚未偃旗息鼓,但在肉食汉堡这一领域只会在两片汉堡皮夹炸鸡的肯德基上校一早就被逐出了纯种hamburger的决赛圈。

能够供快餐肉类狂热者彰显自己品味的就只剩下MC与BK。

敌中有我,我中有敌一直是商业圈里的太极之道


吃汉堡的人在reddit下打的不可开交,到底是巨无霸的猪肉可口还是皇堡的鲜嫩肉汁更能体现身形尊贵。

汉堡是食欲的祭祀


为了证明自己血统的纯粹性,食肉的饕餮大多会选择用汉堡王来证明自己。

打着“用双手握住你汉堡”广告的Burger King,用Double的价格和成吨的酸黄瓜来颁发拥护者的血统证明。


麦当劳曾推出一则广告,在公路旁竖起一座牌子上面写着前方麦当劳5公里,并在旁边竖起一座指示牌表明距汉堡王256公里,汉堡王只回应了一个夹着56层肉饼的巨型皇堡。


能用King打旗号的汉堡王除了在口食方面凸显威猛,玩的路子也让麦当劳捉摸不透,在2003年Burger King以The King这位国王作为自己的吉祥物。

自2003年The King伴着诡异的笑容开始出现在世界各地的汉堡王和麦当劳


酷似V字仇杀队的The King把成了行走的朋克精神体,逢年过节汉堡王也终于能在麦当劳叔叔和汉堡神偷走街串巷时光明正大的一起过家家。


为了对抗麦当劳的Happy meal汉堡王在以色列的情人节推出了一款18禁Happy sex tony meal,外包上装硕大的Adults 标识极大地满足了肉食者的胃与心。

以色列男子Diederik作为为数不多购买到此款汉堡的幸运儿在reddit上发表了自己的初体验。

“眼罩和羽毛拍都是混着一股塑料味的劣质品,但头部按摩仪确实能尝到肉味。”


Happy meal在此攻势之下变成了鸡仔套餐


就像所有性成瘾者会不断地尝试突破自我,汉堡王也在不断地用广告刷新投资人的神经G感点。


汉堡王曾经出过一款包装袋上面印着,“卷起袖子然后张开你的嘴,番茄酱将会四射喷溢继而温柔的滴落唇间,留存于唇齿间的时光使你缄言,但这美妙转瞬即逝,留下的只有空虚的皮囊,一袋一人。”

发布这条Twitter的女子评论:“stop being wired burger king.”

5美元你就可以得到冻乳奶


起火溃逃的都不是真朋克,尼禄烧罗马城观赏火海,The King把自家烧着的门店打成广告,“炉烤肉饼更易烧掉自家厨房。”


燃烧的是自家尊严


走在时代前沿的King在一次电视广告的结尾加了一句“ok google,What is the Whopper Burger?”

经历了人工智障浩劫当晚的jack对此依旧心有余悸,“那是我第一次见识到蝴蝶效应,我家的google home从5点开始念叨汉堡王的皇堡,直到邻居家拔了google home我家的才闭嘴。”


得到涅槃的不止是汉堡同类,没人能想清楚国王的脑子里装的都是什么。

在面具之下所有人都是The King


在pornhub里,有一个专门burger king的视频分类。

视频里的男女总无法面对突如其来的荷尔蒙喷发,身先士卒的导演总记得百忙之中给自己一个吃汉堡的特写。

警察靠着视频场景分析蹲点抓捕了数对视频po主,但为了满足双向肉欲渴求的美利坚同胞依旧坚持在网站上更新自己的奇妙之旅。


这些入了burger king圈子的教徒中流传着一句俚语来作为同类的交接暗号:“once i got busy in a burger king bathroom.”

MC hanburger


king的狂野之路败在了比利时,汉堡王为了给新开的门店打广告,推出了一个全新Campaign,在网站上投票汉堡王与比利时国王菲利普·利奥波德·路易·马里谁才是真正的King。

结果汉堡王以百分之49的支持率输给比利时国王,在比利时全境范围内去掉king的头衔。


野过的朋克也有衰老的一天,翘着二郎腿的红发大叔消失在麦当劳门口,孤独的The king只能在报道里留下他曾经的野路子。


“能和国王一起用餐,为何要陪小丑吃饭?”

肉食者鄙,未能远谋



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