B站直播75万人观看，微信文章篇篇10万＋，“局座IP”实力开挂！

7 月 13 日晚上 8 点，64岁的张召忠，人称（国防部下属战略忽悠局局长）局座，在弹幕网站 Bilibili 搞了场直播。由于75万多人同时在线使B站成功卡成了PPT。

网友怒嘲：技术这么差，对得起我局座吗？还有网友调侃：一定是菲律宾人捣的鬼！菲律宾人：怪我喽～

局座第一次直播共收到了400多万的瓜子积分、还给自己微信公众号涨了5万多粉。

直播了两小时，局座主要跟 B 站的小朋友唠唠嗑，教小朋友们如何理性爱国，顺便给自己的微信公众账号涨涨粉，为自己“洗洗白”。（感受下我局座鬼畜的画风）

“看本宝宝……”

“谢谢B站的小朋友。但你们光自己加我没用啊，你得号召同学家人都加我！”

“我挣了钱，交给老伴儿，老伴儿去炒股，然后就交给国家了”

“刚开始知道B站是因为好多人骂我，后来好多人黑转粉。你们黑转粉了没？我要建立统一战线，让黑我的人变得喜欢我。”

“毕竟这些小国也不容易，三下两下就打死了。”

网友们也没闲着，抛来各种奇葩问题，时不时还给局座献上膝盖～

虽然局座并不承认自己是个“网红”，但他现在绝对使一个大写加粗的火！开公众号、做短视频、搞直播、卖周边……成功把自己变成了“局座IP”。

 7个月微信60多万粉丝

发力短视频

局座还在位时就初露了“网红”的潜质，在电视节目中多次就国际局势做过大胆评价及预测，“雾霾可以防导弹”之类的言论引起网友经久不息的调侃，其中也包括B站用户为其制作的鬼畜视频。

退休后的局座更是撒开欢儿的玩儿了起来，更加频繁的出现在了大家的视野中，在众多网络节目、B站上怒刷存在感，学会年轻人的语言，调侃B站的小伙伴给自己P图，凭借自身的人格魅力，理所当然的收获了超多粉丝，其中大部分还是二次元小朋友。

这次B站的试水直播也让大家看到了局座和其他网红的区别，比如前两天直播的Papi酱，虽然官方统计有超过2000万人观看，但口碑并不是很好，也暴露了像Papi酱等一众网红所谓的“见光死”，他们的临场发挥能力远不如局座这么灵活。

局座也走了一条与其他网红或者自媒体不一样的路，他不需要要像其他人或者平台一样去打造IP，他只需要打造自己就行，他本身就是个IP和自媒体。

2015年10月，局座与凤凰网以及视频节目《军武次位面》合作了一档军事脱口秀《张召忠说》，虽然只有20期节目，但作为主讲人，局座依旧保持自己“口无遮拦”的风格，一些辛辣言论也是由此节目而来。之后又参加了《最强大脑》等电视节目，在《最强大脑》里翻唱TFBOYS的歌曲，也是吸引了不少路人粉丝。

接着12月，他开了名为“局座召忠”的微信公众号。在微信打开率不断降低的情况下，短短7个月时间粉丝量已将达到60多万，文章头条一般由局座本人亲自操刀，题材还是局座的老本行，一些政治、军事的大事儿，头条基本篇篇10万＋，昨日发布关于南海仲裁的文章收获了接近6000个赞。前两天的头条号新榜排名中更是排到了第二名。

最火的直播，局座当然不能错过。今年5月份的时候局座在斗鱼TV直播了游戏，普及了很多战舰和战役知识给《战舰世界》的玩家。这次又试水B站二次元直播，还在音频行业占领了一席之地，与蜻蜓FM合作的《张召忠开讲》节目，保持每周更新的频率，节目主要围绕最近的新闻事件进行军事分析。

短视频创业争先恐后的浪潮中，怎能少了wuli局座大大的身影，7月9日，张召忠新节目与短视频PGC“军武次位面”合作的《军武大本营》召开发布会，第一季预计8月份播出。当天的发布会也是人满为患，人气丝毫不输小鲜肉。

局座在打造自身IP这件事情上一直都紧跟甚至赶超“网红”们的步伐。

 变现有道

“局座IP”给网红们的启示

不管对于众多网红还是“非典型”网红局座来说，在这条打造IP或者自媒体的路上内容和变现是两个无法跳脱的话题，内容的最终目的是变现，而也只有在变现后才能有更多资本创造更好的内容。

在内容和变现上，局座都有与其他人不一样的地方，和他自己独特的优势。

1、从内容上来看，内容的核心意义在于他本身的价值，娱乐的东西可以迅速的带来流量却没有办法持久，这些从网红们的更新换代的速度就能看的出。而局座不仅一次在公开场合表示，自己最想宣传的就是军事的知识和理念，现在的年轻人花大量的时间在娱乐上，他也只好用娱乐的方式表达自己的观点。

而从某种意义上说，局座之所以今天和年轻人走的很近，就是为了弥补昔日的遗憾，早在80年代，局座就开始做将军事类知识3D化和视频化的尝试，直到今天，这一梦想才最终在年青一代身上实现。

2、从变现上来说，目前网红们的变现模式大概有电商、广告、打赏、平台分成。以Papi酱、咪蒙为例，主要的盈利方式可能就是打赏，这是这几种盈利模式里收入比较少的，或者像严肃八卦、六神磊磊那样接广告，还有像罗胖那样直接把“自己”卖了的，由于身份的特殊，局座则另辟蹊径，直接开起了微店，卖起了T恤、书，以及红酒这种奇葩的周边。

卖这些周边必然不会成为局座主要的盈利方式，短视频的新节目即将上映，搭上短视频的风口，在与平台风成上面应该是未来主要的盈利模式。但局座毕竟是局座，可能根本不在乎这些身外之物。

局座通过B站以及其他渠道，成功使路人对他“黑转粉”，塑造了一个平易近人、搞怪、温暖的形象，重点是他不单单只依靠平台，他自身的形象塑造的过于深刻，清晰明确地塑造了让他超越平台和既定领域的“局座”形象，超越平台本身是局座特别的地方。

超越各类网络平台、挖掘内容或者自身本来的价值，把自己变成一个IP可能是局座给网红和自媒体们上的很重要的一课。

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